Книга "Die Macht der meinungsführenden: Von celebrities до Influencers" повествует о том, как работают маркетинговые стратегии с известными личностями, знаменитостями и влиятельными лицами. Если раньше только звезды и знаменитости были объектом рекламы, то сегодня мы можем увидеть лица знаменитостей и блогеров в социальных сетях, которые также стали популярными каналами маркетинга. Сегодня маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, поскольку у них появляются все новые и новые потенциальные партнеры для сотрудничества. Шэмси Олоко и Александр Шиманский описывают в своем издании все проблемы, с которыми сталкиваются успешные знаменитости и инфлюенсеры. Они используют много экспертов из практики и науки, чтобы закрыть существующий пробел в знаниях по темам: отличие между звездами, знаменитостью и блогером, поиск подходящих инфлуэнсеров, законы маркетинга и рекламы о знаменитостях, реальные звезды бренда и сотрудники как бренд-амбассадоры, роль маркетинговых миксов, возможность нано-инфлюэнсинга для повышения аутентичности продвижения.
В этом практическом пособии описываются ключевые изменения и рекомендации, которые помогут подчеркнуть свою уникальность и персонализировать маркетинг, включая продвижение знаменитостей, развитие микро-инифлюencers в социальных сетях. Книга поможет специалистам получить знания и навыки, которые нужны для увеличения продаж и привлечения внимания потенциальных клиентов. В целом, эта книга будет интересна маркетологам и рекламодателям, а также специалистам, работающим с влиятельностью в Интернете.
Как работает маркетинг с знаменитостями, знаменитостями и влиятельными лицами
Раньше мы работали только со звездами и знаменитостями. Сегодня мы видим также лица влиятельных лиц и знаменитостей в маркетинговой коммуникации. В маркетинге это открыло новые возможности, начиная от классического размещения продукта и до использования влиятельных лиц в социальных сетях. Однако маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, когда все время появляются новые потенциальные участники для сотрудничества.
Хотя в книге Шамсй Олоко и Александр Шиманский обращают внимание на большие вызовы успешному продвижению звёзд и влиятельных лиц. С помощью помощи многих экспертов из практики и науки они закрывают текущий пробел в знаниях:
- Различия между звездами, знаменитыми людьми, знаменитостью и влиятельным лицом - почему за ними следуют поклонники? - Стоит ли искать подходящего влиятельного лица и достигать маркетинговых целей - Кто владеет инструментами знаменитости - что разрешено в продвижении знаменитостей и что должно быть включено в контракты? - Настоящие звезды бренда – сотрудники как пиарщики бренда - От обычного человека к лидеру мнения: больше аутентичности с нано-влиянием
Социальное маркетинг, почти вплотную к целевой аудитории.
Значение знаменитостей и микро-влиятельных лиц значительно возросло в маркетинге. Знаменитые и микровлияния в Инстаграм и Ютуб, которые так же отражают нужды и желания целевой группы. Они предпочитают смотреть Ютуб вместо телевидения и часто читают блоги чаще, чем журналы.
Электронная Книга «Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783962511050
Описание книги от Группа авторов
So funktioniert Marketing mit Promis, Celebrities und Influencern
Wo früher nur mit Stars und Promis geworben wurde, sehen wir heute auch Gesichter von Celebrities und Influencern. In der Markenkommunikation eröffnet uns das neue Möglichkeiten vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement im Social Media Marketing. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner.
Daher gehen Shamsey Oloko und Alexander Schimansky in ihrem Buch den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity- und Influencer-Marketing nach. Mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft schließen sie die aktuelle Erkenntnislücke:
•Stars, Promis, Celebrities und Influencer – was ist der Unterschied und warum folgen Ihnen die Fans? •Passende Influencer finden, Marketingziele erreichen •Celebrity Marketing im Recht – was ist erlaubt in der Promi-Werbung und was gehört in den Vertrag? •Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Markenbotschafter •Vom Jedermann zum Meinungsführer: Mehr Authentizität mit Nano-Influencing
Social Marketing, ganz nah an der Zielgruppe
Die Bedeutung von Celebrities und Microinfluencern hat im Marketing signifikant zugenommen. Dabei ist es die Mischung aus Normalität und Besonderem, die sie auf Instagram und YouTube zelebrieren, die sie zu wirksamen Testimonials in der Werbung macht. Ihr Auftritt spiegelt die Bedürfnisse und Begehrlichkeiten der Zielgruppe wider, die lieber YouTube als Fernsehen schaut und häufiger Blogs als Zeitschriften liest.
Daher ist es unabdingbar, dass sich Manager und Kreative mit Celebrity Marketing und der Bedeutung von Influencern auseinandersetzen. Dieses Buch hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen für ihre Kampagnen zu treffen!
