Книга “Cultural Mediations of Brands” автор Caroline Marti описывает, как бренды, являющиеся крупными экономическими субъектами и основными символами рыночной медиации, все чаще появляются в социальной сфере как самостоятельные культурные деятели. Их стремление к социальной легитимности и контролю над рынками выходит за рамки обычного контекста их коммуникации с инициативами, которые начали оказывать влияние на французский культурный ландшафт. Медиа, цифровой контент, образовательные наборы, музейные выставки и т.д. являются действиями без рекламы, которые могут трансформировать не только отношения брендов с общественностью, но и представления о знаниях и культуре. Коммуникативный подход, лежащий в основе этой книги, освещает современные изменения в коммуникации, выделяя три основных типа культурных медиаций: медиа, образование и учреждения культурного наследия. Таким образом, “Cultural Mediation of Brands” предоставляет теоретический и критический анализ бренда и символической эффективности, приписываемой ему.
Электронная Книга «Cultural Mediations of Brands» написана автором Caroline Marti в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119694700
Описание книги от Caroline Marti
Brands, which are major economic entities and major symbols of market mediations, are increasingly appearing in the social arena as cultural actors in their own right. Their quest for social legitimacy and to have control over the markets goes beyond the usual framework of their communication with initiatives that have begun to have an impact on the French cultural landscape. Media, digital content, educational kits, museum exhibitions and so on are the actions of an unadvertization, which has the potential to transform not only the rapport brands have with the public but also representations of knowledge and culture. The communicative approach at the heart of this book illuminates the contemporary transformations of communication, highlighting three main types of cultural mediations: media, education, and cultural heritage institutions. Cultural Mediations of Brands thus provides a theoretical and critical analysis of the brand and the symbolic effectiveness attributed to it.
