Учебник "Бренд-менеджмент" - это полное руководство по созданию, продвижению и управлению брендами. В книге подробно рассматриваются все аспекты брендинга: значение бренда, повышение прибыли за счет сильного бренда, корпоративная культура в брендинге, оценка стоимости бренда, защита от конкурентов и многое другое.
Опыт ведущих мировых компаний, примеры российских и зарубежных фирм - все это раскроет секреты эффективного бренд-менеджмента. Практическая часть включает кейсы, тесты и задания для закрепления материала.
Книга будет полезна всем, кто занимается созданием, продвижением и продажей брендов, а также студентам, изучающим бренд-менеджмент. Это фундаментальный труд для освоения профессионального брендинга.
В этой книге вы найдете все, что нужно для понимания брендинга!
В книге собраны ответы на все вопросы по брендингу, которые только могут возникнуть у вас.
Вы узнаете, зачем нужны бренды, почему важно развивать корпоративную культуру брендинга, как оценить бренд и защитить его от конкурентов. Также вы сможете понять, какую роль играет бренд-менеджер в реализации стратегий брендов на рынке.
Книга содержит богатый опыт брендинга известных компаний, а также примеры из практики как российских, так и зарубежных фирм.
Практикум, включающий кейсы, задания и тесты, поможет вам погрузиться в мир профессионального брендинга.
Эта книга будет полезна всем, кто занимается созданием, продажей или покупкой брендированных товаров или услуг.
Электронная Книга «Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата» написана автором Елена Анатольевна Пономарёва в 2017 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Бакалавр. Академический курс
ISBN: 9785991690461
Описание книги от Елена Анатольевна Пономарёва
Все, что нужно знать о брендах, собрано в одном учебнике! Для чего нужны бренды? Как они увеличивают прибыль? Почему важно развивать корпоратвную культуру брендинга и как это делать? Как оценить бренды? И можно ли защитить их от конкурентов? И, наконец, как грамотно реализовать стратегии брендов на рынке и какую роль играет в этом бренд-менеджер? Богатый опыт брендинга ведущих компаний мира и многочисленные примеры из практики российских и зарубежных фирм раскрывают секреты эффективного брендинга. Практикум, составленный по тематическим разделам учебника, включает кейсы, тесты и задания и обеспечивает глубокое погружение в профессиональный брендинг. Книга будет интересна всем, кто создает, продает и покупает бренды или учится это делать.
