Книга Дэвида Тейлора "Brand Vision" раскрывает причины неудачных проектов по созданию брендовой стратегии, которые связаны с теоретическим и сложным подходом, который автор называет "стратегическим туризмом". В отличие от этого подхода, его простая и прагматичная программа гарантирует вдохновляющее видение и практический план действий для стимулирования роста. Книга представлена в формате, который позволяет легко применять принципы на практике, и демонстрирует, как провести команду по шагам "создания видения", которые способствуют привлечению, энергии и выставлению общих целей. Книга содержит мощные советы, инструменты и хитрости, которые помогут начать применять принципы к своему бизнесу уже сегодня. Она также описывает различные "катализаторы понимания", которые помогают создать пружину для разработки брендовой стратегии, и включает шаги по созданию вдохновляющего брендового назначения, большой идеи и призыва к действию, а также тестирование видения на практике. Книга также описывает, как перевести видение в практический план действий, который включает инновации продукта, коммуникацию и внутреннее вовлечение. "Brand Vision" содержит множество историй об успехах и неудачах, включая такие известные бренды, как T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut и James Bond. Она является бесценным инструментом для всех, кто заинтересован в пересмотре брендовой стратегии - независимо от ее формы или размера.
Электронная Книга «Brand Vision» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470060940
Описание книги от Группа авторов
David Taylor's third book lifts the lid on why so many brand visioning projects end in failure: an overly theoretical and complex approach he calls 'strategy tourism'. By contrast, his straightforward, no-nonsense programme will ensure that you end up with an inspiring vision and a hands-on action plan to drive growth. Designed in a highly practical format, brandvision shows how to lead your team on a step-by-step 'visioning journey' that builds engagement, energy and alignment. Powerful tips, tools and tricks help you start applying the principles to your business today: Searching for true insight: creating a springboard for visioning by using different 'insight catalysts' that cover consumers, markets and competition The visioning journey: creating a compelling brand purpose, a big idea and a rallying call; combining product 'sausage' and emotional 'sizzle' Test-driving the vision: bringing the vision to life by exploring it within your business and with consumers Brand-led business: translating the vision into a business building mix that covers 'hero product' innovation, communication and internal engagement Thought-provoking and irreverent, brandvision demonstrates all the dos and don'ts of brand visioning with many stories of success (and screw-ups) including T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut and James Bond. It is an invaluable toolkit for anyone interested in rethinking a brand vision – whatever its shape or size.
