Книга "Brand Innovation Manifesto" написана Джоном Грантом, сооснователем легендарного агентства St. Luke's и автором книги "The New Marketing Manifesto". В книге автор рассматривает новые подходы к брендингу и маркетингу, показывая, что традиционные модели и шаблоны больше не работают в наше время. Автор предлагает новую концепцию "брендовой молекулы", к которой можно постоянно добавлять новые культурные идеи, чтобы быть в курсе изменений в обществе. В книге представлено 32 класса идей, которые можно комбинировать для разработки новых брендовых идей или для улучшения существующих брендов. Основная идея книги заключается в том, что успех бренда сегодня зависит от того, насколько он влияет на образ жизни потребителей, как это сделали Starbucks, iPod и eBay. Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется новыми подходами к маркетингу и брендингу.
Читайте также: Винни Харлоу «Путь к принятию себя» Kata M..., Карен Рог, Хавьер Перрон и др. «Мифический челове... Лучко О.И. «Звёзды эпохи танго... Как забить последний гол... Жан-Франсуа Лиотар «Состояние п... Джамбаттиста и Джакомо Бос...
Электронная Книга «Brand Innovation Manifesto» написана автором Группа авторов в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470029831
Описание книги от Группа авторов
The days of the image brands are over, and ‘new marketing’ has gone mainstream. The world’s biggest companies are pursuing a post-advertising strategy, moving away from advertising and investing in leading edge alternatives. In the vanguard of the revolution has been John Grant, co-founder of the legendary agency St. Luke’s and author of The New Marketing Manifesto, whose radical thinking has informed a generation. Now Grant is set to stun the industry again. In The Brand Innovation Manifesto, he redefines the nature of brands, showing why old models and scales no longer work and revealing that the key to success today is impacting people’s lifestyles (think Starbucks, iPod and eBay). At the heart of the book is the concept of the ‘brand molecule’ to which new cultural ideas can be constantly added to keep pace with change. Cataloguing 32 classes of idea, Grant presents a practical approach to mixing and matching them within your own market to develop new brand ideas – and new ideas for existing brands.
