Описание книги "Онлайн-маркетинг" автор Beate Gallas
Предыстория
Е-маркетология (или онлайн-маркетинг) - это практика интернет-маркетинга, при которой компания платит партнеру за его усилия в привлечении посетителей или клиентов. Партнер, как их называют, получает вознаграждение в виде денег или подарка за то, что он или она привлек посетителей к предложению или сайту. В этом процессе участвуют четыре стороны: производитель (издатель - создатель продукта, поставщик или продавец), партнер или акционер, агентство и конечный клиент.
В последние годы этот рынок стал более сложным с появлением новых участников, таких как агентства по работе с партнерами, третьи стороны и суперпартнеры. Это довольно простое система, работающее так, что через вебсайт партнера происходит отправка трафика на страницу производителя, и посетители попадают непосредственно на сайт производителя. По сути, этот механизм позволяет разделить прибыль между онлайн производителем и его партнерскими сетями (партнерами). Компания выплачивает вознаграждение своим партнерам в зависимости от того, сколько пользователей на сайте продавца посетили веб-страницу, зарегистрировались или сделали покупку. Партнерство помогает автоматизировать процесс размещения рекламы, а также оплачивать нужные действия. Производители ценят данный подход, потому что это модель "оплата за выполнение работы", где производитель не несет расходов на рекламу своих продуктов, кроме случаев, когда партнеры выполняют свою часть работы. Например, производитель онлайн одежды может позволить своим партнерам размещать рекламные ссылки на своих веб-сайтах, продвигая продукцию владельца бренда. Так же, партнер может проводить рекламу на сайтах, которые напрямую связаны с интересами производителя (например, какой-то тип одежды или косметики). И в целом, данная схема просто расширяет аудиторию. Вместо того, чтобы пытаться рекламировать определенный продукт непосредственно, производитель товаров может расширить свою целевую аудиторию через партнеров. Также партнерство на языке маркетинга можно описать как тип деловых отношений, где партнер рекламирует продукты или услуги производителя для продажи своих товаров или услуг, отличающиеся от продуктов или услуг производителя. Проще говоря, вы можете участвовать в партнерской программе, даже если у вас нет своего собственного продукта. Все, что вам нужно сделать, это рекламировать товары производителя на своем собственном сайте и направлять трафик на сайт компании. Аналогично, производитель может использовать разные партнерские платформы для отслеживания, кто направляет на их сайт потенциальных покупателей, особенно продукты, пользующиеся спросом. Если на вашем веб-сайте есть ссылка, которая ведет на веб-сайт производителя или на онлайн-магазин, и если посетитель, нажав на ссылку, совершает покупку, партнер получит оплату пропорционально трафику. Вы будете действовать как онлайн-посредник, отправляя трафик на производителя и получая деньги за каждый клик. Каждая компания может добавить свой собственный партнерский код на ваш сайт, который поможет им отслеживать контакты, которые вы направляете к ним. Это также будет делать легко для производимого продукта, так как он сможет идентифицировать клиентов, пришедших через вас. Вы можете отправить множество разных партнерских ссылок, которые также перенаправят посетителей на веб-сайты производителей, позволяя рекламодательным компаниям быстро заполнить свои веб-страницы актуальной информацией. Еще одним из наиболее интересных аспектов партнер
Affiliate Marketing представляет собой онлайн-практику, в которой предприятие вознаграждает одного из партнеров, так называемого аффилированного партнера, за его маркетинговые усилия по распространению посетителей или клиентов. Вознаграждение представлено денежными средствами или подарком и предоставляется либо после принятия предложения, либо за то, что веб-страница была порекомендована. Существует четыре категории участников в этом процессе: продавец (производитель / торговец), сеть, публикатор и клиент. В настоящее время этот рынок усложнился благодаря новым участникам типа компаний-агентств по управлению аффилированными партнерами, сторонних поставщиков (специализированных поставщиков) и супер-аффилированных партнеров. Система работает очень просто: через сайт аффилированного трафика (= посетителей) на сайт продавца направляется или непосредственно посетители направляются на веб-сайт продавцов. В основном это можно назвать доходом между онлайн бизнес-владельцем (владельцем) и его интернет-партнерами (партнерами). Оплата, выплачиваемая партнеру, зависит от того, сколько пользователей кликают, покупают или регистрируются на сайте продавца. В итоге программа партнерского маркетинга позволяет автоматизировать весь этот процесс и оплату желаемых действий. Продавцы предпочитают эту стратегию интернет-маркетинга, поскольку она представляет собой модель "оплата за результаты", при котором они не несут никаких затрат на рекламу их продукции, кроме случаев, когда аффилированный партнер выполнил конкретный порядок (посредничество). Партнеры могут также быть переведено как представитель бизнеса, который рекламирует продукты или сервисы продавца, которые отличаются от его собственных продуктов. Это также означает, что вы можете даже участвовать в партнерском маркетинге без собственного продукта. Вам просто нужно рекламировать товары или услуги производителя. И это работает - Вам нужно иметь свой веб-сайт с ссылкой, по которой ведет посетителей или пользователей на веб-страницу или в интернет магазин производителя. Как только один из посетителей вашего сайта по ссылке нажимает на нее и делает покупку на веб-сайте продавца, вы получаете комиссионное вознаграждение. А.
Электронная Книга «Artikelserie Online-Marketing» написана автором Beate Galla в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783753199351
Описание книги от Beate Galla
Affiliate Marketing ist eine Online-Praxis, bei der ein Unternehmen einen Partner, den sog. Affiliate, dafür belohnt, dass er durch seine Marketingbemühungen Besucher oder Kunden vermittelt. Die Belohnung besteht entweder aus Geld oder einem Geschenk und wird dafür gewährt, dass entweder ein Angebot wahrgenommen oder eine Webseite empfohlen wird. In diesem Prozess gibt es vier Beteiligte – Merchant(Hersteller/Händler), Netzwerk, Publisher und Kunde. In letzter Zeit wurde dieser Markt komplexer durch weitere Beteiligte wie Affiliate Management Agenturen, Third Party Vendors (spezialisiert) und Super-Affiliates. Das System funktioniert ganz einfach so, dass über die Webseite des Affiliate Traffic (= Besucher) auf die Seite des Merchant geleitet wird bzw. dass Besucher direkt auf die Webseite der Hersteller geschickt werden.
Im Grunde kann man es auch Einnahmenteilung zwischen dem Online Merchant (Betreiber) und seinen Online Affiliates (Partnern) nennen. Die Vergütung, die dem Partner ausbezahlt wird, ist abhängig davon, wie viele User auf der Webseite des Merchants klicken, kaufen oder sich eintragen. Affiliate Marketing ermöglicht die Automatisierung des Anzeigenprozesses und der Bezahlung für gewünschte Aktionen.
Merchants bevorzugen diese Internet Marketing Strategie, weil es ein sog. «pay per Performance» Modell ist, bei dem sie keinerlei Kosten für die Vermarktung ihrer Produkte haben, außer wenn der Affiliate eine Leistung (Vermittlung) vollbracht hat.
Affiliate Marketing kann auch übersetzt werden als Typ einer Geschäftsbeziehung, bei der Sie als Affiliate Produkte oder Services eines Merchant bewerben, die sich von Ihren eigenen unterscheiden. Das heißt auch, dass Sie sogar ohne eigenes Produkt am Affiliate Marketing teilnehmen können. Sie müssen lediglich für das oder die Produkte des Herstellers Werbung machen.
Und so funktioniert es – Sie müssen eine Webseite haben, die einen Link enthält, der Besucher oder User auf die Webseite oder den Online-Shop des Herstellers leitet. Sobald einer Ihrer Seitenbesucher auf diesen Link klickt und etwas auf der Webseite des Merchant kauft, bekommen Sie eine Provision. Sie sind also derjenige, der über Ihre eigene Seite Traffic zur Webseite des Merchant umleitet. Der Merchant bezahlt Sie jedes Mal, wenn einer Ihrer Besucher dort etwas kauft oder sich für etwas einträgt. Sie bekommen für Ihre Webseite einen eigenen Affiliate-Link, der es dem Merchant einfach macht, die Kunden, die von Ihnen kamen, zu identifizieren. Ein Merchant kann viele verschiedene Affiliate-Links vergeben und alle führen die Besucher auf seine Webseite.
Was Affiliate Marketing ebenfalls sehr interessant macht, ist der Gebrauch von Webseiten Codes oder Web Cookies. Das ist in der Tat eine hervorragende Möglichkeit zu profitieren, selbst wenn Ihr Besucher auf den Affiliate-Link geklickt hat, aber auf der Merchant-Seite nicht sofort etwas kauft.
