Книга "Руководство рекламодателя по улучшению радиорекламы" является практическим руководством по пониманию и использованию истинной мощи радио как "средства для общения бренда". Авторы книги исследуют масштаб и эффективность радиорекламы, роль этой среды в новой концепции брендового мышления, а также лучшие практики создания более качественной радиорекламы. Книга содержит обзоры, резюме, цитаты и чек-листы, а также примеры из практики компаний всех отраслей, включая Sainsbury's, British Airways, Carphone Warehouse, BT и британское правительство. В последнее время радио становится все более популярным средством массовой информации, но рекламодатели и агентства все еще используют его только для базовых тактических целей, оставляя эмоциональную мощь средства неиспользованной. В данной книге представлены практические советы, теория и понимание аудитории слушателей, чтобы помочь рекламодателям и агентствам извлечь максимальную выгоду из радиорекламы.
Эта книга является практическим руководством по пониманию и использованию истинной силы радио, как "средства для разговора о марках". Сочетая теорию, понимание слушателей и практические советы, авторы исследуют масштаб и эффективность радио-рекламы, способы коммуникации этого средства, его роль в развивающемся мышлении о брэндах и лучшие методы создания лучшей радио-реклам. Здесь предлагают обзоры, выжимки из материала и контрольные листы, а также случаи (кейсстадиз) из компаний всех секторов, таких как Sainsbury’s, British airlines, Carphon Warehouse, ВТ и Британский Правительство.
В последнее время наблюдается поразительный рост популярности радио, однако рекламодатели и рекламные агентства часто все еще используют радио из-за его традиционных тактических возможностей, пренебрегая эмоциональным воздействием этого средства. Книга Марка Барбера представляет собой практическое руководство по пониманию и использованию истинного потенциала радио, как "средства обсуждения бренда". В данной книге теоретические представления, понимание слушателя и практические советы сочетаются, демонстрируя масштаб и эффективность радиорекламы, способы коммуникации через радио, ее роль в формировании идей бренда и успешные практики в создании лучшей радиорекламы. Предлагаются обзоры, резюме, цитаты и контрольные списки, а также кейсы от компаний разных секторов, в том числе, Sainsbury's, British Airlines, Carphone Warehouse и BT.
Электронная Книга «An Advertiser's Guide to Better Radio Advertising» написана автором Mark Barber в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470016114
Описание книги от Mark Barber
There has recently been dramatic growth in the medium of radio. However, advertisers and agencies too often still use radio for its basic tactical abilities, leaving the emotional power of the medium untapped. This book is a practical guide to understanding and exploiting the true power of radio as the ?brand conversation medium?. Combining theory, listener understanding and practical advice, the authors explore the scale and effectiveness of radio advertising, how the medium communicates, it?s role in emerging brand thinking, and best practice for creating better radio advertising. Overviews, summaries, quotations and checklists are featured throughout, as well as case studies from companies in all sectors including Sainsbury?s, British Airways, Carphone Warehouse, BT and the British Government.
