Любой, кто был пользователем Интернета в течение последних нескольких лет, заметил все более и более повсеместный показ онлайн-видеорекламы.
От отрывков из телешоу, трейлеров к фильмам и «забавных» видеороликов до мотивации генеральных директоров своих сотрудников или рассказа о том, почему их компания/веб-сайт лучше всего; Видео становится одним из самых востребованных средств онлайн-рекламы.
Но эффективно ли это? Что ж, кажется, простой ответ на этот вопрос — да.
Ранее в этом году компания comScore (совместно с .
Fox Networks) опубликовала исследование «повышения вовлеченности бренда», в котором рассматривалось влияние видеорекламы и медийной рекламы.
Хотя было замечено, что оба варианта успешно повышают вовлеченность бренда, при сравнении друг с другом именно видео вышло на первое место.
Было обнаружено, что потребители на 28 процентов чаще посещают сайт бренда после просмотра видео, чем после медийной рекламы.
Также было замечено, что первые пять показов видео оказали большее влияние, чем показ медийной рекламы.
Поскольку за последние несколько лет фокус онлайн-активности изменился, и фактор «вовлечения» в рекламе стал более важным, чем когда-либо прежде; это та область, где видео может действительно оказать влияние.
Хорошая видеореклама должна быть захватывающей и увлекательной, а также иметь гораздо большую способность вызывать эмоциональный отклик у потребителя.
Создание эмоционального отклика является одним из ключевых факторов онлайн-рекламы из-за ее способности инициировать действие – корыстное действие, такое как переход по ссылке или, возможно, действие «пересылки», при котором видео может стать более вирусным.
Эмоциональный отклик на рекламу — один из наиболее эффективных способов повысить посещаемость и узнаваемость бренда.
Благодаря развитию «видеоаналитики» мы также можем реально измерить успех видеокампаний и научиться постоянно улучшать и развивать предложение.
Такая информация, как просмотры видео, среднее время просмотра и процент просмотренных видео, поможет маркетологам понять и усовершенствовать свои кампании с большей глубиной и ясностью по сравнению с аналитикой медийной рекламы.
Конечно, привлечение потребителя – это только первый шаг.
Хотя лучшая видеореклама увеличит трафик и узнаваемость вашего бренда в Интернете, конверсии последуют только в том случае, если остальная часть пути клиента будет соответствовать действительности — видео приводит клиентов только к вашей двери, а с дизайном вашего веб-сайта все зависит от вас.
впустить их! Для многих людей видеореклама только сейчас начала становиться обязательной функцией и средством массовой информации.
Однако теперь эта область будет продолжать расти и развиваться, пока вскоре мы не будем смотреть вирусные 3D HD-фильмы, чтобы выбирать места для отдыха.
-
Творчество — Основная Часть Папки
19 Oct, 24 -
Пора Слезть С Этого Забора?!
19 Oct, 24
