Объявления с оплатой за клик, подобные тем, которые доступны через Google Adwords, могут стать мощным и регулярным источником потенциальных клиентов для ваших продуктов и услуг. Однако всякий раз, когда новые клиенты просят меня взглянуть на их кампании Google Adwords, я начинаю понимать один элемент роста Google до рыночной стоимости, превышающей 6 миллиардов долларов.
Многие предприниматели не могут воспользоваться преимуществами механизмов Google, гарантирующих, что их реклама в поисковых системах будет показана только тем, кто логически является потенциальным покупателем, и что реклама побудит таких людей кликнуть по ссылке. В результате они платят за рекламу гораздо больше, чем нужно, разочаровываются в возврате своих инвестиций и, тем не менее, оставляют рекламу включенной из-за отсутствия идей о том, как улучшить ее эффективность.
Не позволяйте этому случиться с вами! Используйте эти советы, чтобы снизить затраты и повысить прибыль.
1. Исключите страны и языки, которые не соответствуют тому, что вы предлагаете. Например, если вы продаете списки залога в США, ваши объявления должны показываться только пользователям Google в США и, вероятно, только на английском языке. С другой стороны, если у вас есть служба переводов, клиенты которой могут жить в любой точке мира, определите страны и языки, на которых будет показываться ваша реклама, гораздо шире.
2. Активируйте отслеживание рекламы Google. Это ничего вам не стоит и позволяет следить не только за стоимостью клика и коэффициентом CTR, но также за тем, какие ключевые слова и какие объявления лучше всего приводят к желаемому результату, будь то продажа, запрос на ваши услуги или подписка на вашу рассылку. Таким образом, вы можете исключить или попытаться улучшить элементы, которые получают много кликов или стоят дорого, но не дают результатов.
3. Настройте минус-слова. Если ваша цель — что-то продать, зачем платить за нападающих и искателей халявы? Определив слово «бесплатно» в качестве минус-слова (у Google есть для этого специальная кнопка), вы сможете запретить многим из них нажимать на ваши объявления.
Не менее важно продумать альтернативные и нежелательные значения ваших ключевых слов и добавить минус-слова, чтобы предотвратить показ ваших объявлений совершенно неподходящим посетителям. Например, введите «брендинг крупного рогатого скота» в Google, и вы увидите рекламу услуг по брендингу бизнеса. Рейтинг кликов этих рекламодателей повысится, если они добавят слово «скот» в качестве минус-слова.
4. Удалите ключевые слова и объявления, которые не работают. Поскольку система Google вознаграждает более высокий рейтинг кликов за счет более высокого размещения рекламы и более низких затрат, вы платите Google больше, чем необходимо, когда оставляете работать неэффективные элементы. Периодически вычищайте своих неудачников.
5. Направляйте людей на целевую страницу, которая имеет смысл. Люди нажимают на рекламу в поисковых системах, чтобы узнать больше о том, что было показано в рекламе. Кажется логичным, что они будут искать с вашей домашней страницы все, что их заинтересовало в рекламе, но это неправильно. Поисковики нетерпеливы. Поэтому, если в вашем объявлении в поисковой системе упоминается демонстрационная версия программного обеспечения, не отправляйте ее на домашнюю страницу вашей компании. Отправьте их на ту страницу, с которой они смогут получить доступ к демо-версии.
Когда вы управляете своими кампаниями Google Adwords в соответствии с этими рекомендациями, вы будете платить меньше, чтобы получить гораздо более удовлетворительный ответ.
-
Как Получить Советы По Покупке На Ebay
19 Oct, 24 -
Fantastico И Cpanel — Лучший Выбо?
19 Oct, 24 -
Важность Поддержания Чистоты В Офисе
19 Oct, 24 -
Определение Интернет-Маркетинга
19 Oct, 24
