В сегодняшнем цифровом мире, где платформы социальных сетей доминируют в центре внимания, легко упустить из виду силу информационных бюллетеней по электронной почте как ценного инструмента для фотографов. В то время как веб-сайты служат основой вашего присутствия в Интернете, информационные бюллетени по электронной почте могут уникальным образом дополнять и расширять ваш охват. Представьте, что ваш веб-сайт и информационный бюллетень работают в тандеме, подобно фан-странице Facebook или другим платформам социальных сетей. С помощью информационных бюллетеней у вас есть возможность взаимодействовать со своей аудиторией на их собственных условиях, как «привлекая» их к изучению вашего веб-сайта, так и «рассылая» им новости и обновления в выбранное вами время.
В наши дни связь по электронной почте в основном осуществляется по запросу, а это означает, что вы предоставляете пользователям механизмы подписки на уведомления и обновления, и они сами выбирают, что и как они хотят услышать. Для фотографов примеры уведомлений по электронной почте могут включать:
- Новые публикации в вашем фотоблоге.
- Новые изображения, соответствующие указанным ключевым словам или темам.
- Ответы на комментарии, которые они разместили на вашем сайте.
- Все изображения размещены в определенной галерее или категории.
- Важные объявления или обновления сайта.
- Специальные предложения или скидки, когда они станут доступны.
Важно, когда это возможно, предлагать эти уведомления посредством подписки по электронной почте и RSS-каналов. Даже если вы считаете, что ваша целевая аудитория может быть не знакома с RSS-каналами или читателями каналов, предоставление этой опции гарантирует, что ваш контент сможет охватить как можно больше людей. Существуют онлайн-платформы и сервисы, которые могут помочь вам распространять ваш контент через RSS-каналы, а объединяя ваш контент, вы увеличиваете его видимость и охват. Даже если другие сайты распространяют ваш контент без надлежащего указания авторства, вы все равно можете получить выгоду, включив ссылки на свой собственный веб-сайт или добавив водяные знаки к своим изображениям.
Хотя традиционные списки рассылки и автоответчики по-прежнему актуальны, их успешная работа может оказаться сложной задачей. Прежде чем углубляться в эти более сложные стратегии электронного маркетинга, рекомендуется сосредоточиться на увеличении подписчиков и посещаемости веб-сайта. Убедить людей поделиться своими адресами электронной почты и подписаться требует некоторых усилий, но это может сработать хорошо, если вы предложите заманчивый стимул или «пряник» при подтверждении подписки. Такие платформы, как Mailchimp, предлагают бесплатные списки адресов электронной почты для 1000 пользователей, что делает их хорошей отправной точкой для фотографов.
Однако важно отметить, что коэффициент конверсии для электронного маркетинга может быть относительно низким. Трудно заставить более 10% пользователей хотя бы нажать на электронное письмо, и еще меньше людей могут совершить покупку. Если вы хотите держать свою аудиторию в курсе событий по электронной почте, рассмотрите возможность позволить им подписаться на электронную рассылку новостей и изучите возможность размещения собственного списка рассылки. Самостоятельное размещение списка рассылки может оказаться непростой задачей, особенно если у вас большое количество подписчиков. В качестве альтернативы вы можете использовать хостинговую службу электронной почты, но стоимость может быть неоправданной, если у вас нет узконаправленной целевой аудитории с высокими показателями кликабельности и конверсии.
Когда дело доходит до электронного маркетинга, время имеет решающее значение. Существует два типа сообщений электронной почты, которые следует учитывать: мгновенные уведомления и информационные бюллетени, основанные на разрешениях. Мгновенные уведомления, например, доставляемые через RSS-каналы, должны быть как можно более немедленными. С другой стороны, информационные бюллетени, содержащие дайджесты информации, могут рассылаться еженедельно или даже ежедневно, в зависимости от размера и активности вашего списка рассылки. Поиск правильного баланса между частотой и содержанием имеет важное значение для предотвращения отказа пользователей от подписки из-за перегруженных или нерелевантных сообщений. Также крайне важно учитывать местоположение и культурный контекст вашей аудитории, чтобы не отправлять им контент, который может быть нерелевантным или неинтересным. Сегментация играет важную роль в этом аспекте.
Правило 90 дней — это маркетинговый принцип, который предлагает оставаться на связи со своими контактами не реже одного раза в 90 дней, чтобы они помнили, кто вы, и не воспринимали ваши электронные письма как спам. Однако слишком частое общение без предоставления действительно ценного контента может привести к тому, что подписчики почувствуют себя подавленными или раздраженными. Ежемесячные информационные бюллетени могут работать хорошо, если у вас есть что-то существенное, чем можно поделиться, а еженедельные информационные бюллетени могут быть эффективными, если у вас есть специальные предложения или дайджесты публикаций за неделю. Сегментация является ключом к доставке персонализированных и релевантных сообщений вашим читателям. Хороший сервис или программное обеспечение для электронного маркетинга позволит вам сегментировать ваши контакты на основе их предпочтений, интересов или других критериев. Адаптируя свои сообщения к конкретным сегментам, вы увеличиваете вероятность того, что ваши электронные письма будут прочитаны и на них будут приняты меры.
Доставка ваших электронных писем в почтовые ящики получателей может оказаться сложной задачей из-за преобладания рассылок, рассылающих спам, и различных существующих технологических препятствий. Если вы не используете платную службу маркетинга по электронной почте, вам придется преодолеть эти препятствия, чтобы ваши электронные письма доходили до намеченных пунктов назначения.
Наконец, важно осознавать природу покупателей изображений на рынке микростоков. Хотя некоторые клиенты могут регулярно покупать изображения, многие покупатели являются случайными, случайными или разовыми покупателями. Крайне важно эффективно распределять свое время и ресурсы, сосредоточив внимание на развитии отношений с клиентами, которые с большей вероятностью предоставят повторные заказы, например, с профессиональными дизайнерами и исследователями изображений. Собирая демографические данные подписчиков, рассмотрите возможность сбора информации об отрасли или профессии, в которой они работают, чтобы лучше понять их потребности и соответствующим образом адаптировать свой контент.
В заключение, электронный маркетинг остается для фотографов мощным инструментом, позволяющим дополнить свои веб-сайты и охватить более широкую аудиторию. Предлагая добровольную подписку и предоставляя ценный контент через информационные бюллетени, фотографы могут взаимодействовать со своей аудиторией на своих условиях. Не забывайте использовать сегментацию для доставки персонализированных сообщений, придерживайтесь правила 90 дней, чтобы оставаться на связи с подписчиками, и решайте проблемы с доставляемостью электронной почты. Благодаря стратегическому подходу к электронному маркетингу фотографы могут эффективно демонстрировать свои работы, делиться обновлениями и развивать отношения со своей аудиторией.
-
Разочарованный Сетевой Маркетолог
19 Oct, 24 -
Создание Веб-Сайта Для Домашнего Бизнеса
19 Oct, 24 -
Победите Конкурентов В Поисковых Системах
19 Oct, 24 -
Мэн И Ван Барнс — Настоящая Служба Уборки
19 Oct, 24
