Сервис распознавания музыки Shazam начал работу на российском рынке интерактивной рекламы.
Компании смогут использовать технологию для создания фирменных материалов: у пользователей появится возможность «шазамировать» аудио- или видеорекламу, либо сканировать визуальное изображение и получать дополнительную информацию о продукте.
Об этом vc.ru рассказали представители компании Brainient, специализирующейся на видеорекламе, которая стала партнером сервиса в России.
В России организация будет разрабатывать два рекламных продукта — приложение Shazam как технологический инструмент для кроссплатформенных кампаний по распознаванию аудио- и визуальных рекламных материалов и форматы нативной рекламы в сервисных приложениях для вовлечения аудитории.
В интервью Джош Патридж, вице-президент Shazam по региону EMEA, Латинской Америке и Канаде, объяснил Sostav.ru, как будут функционировать возможности сервиса применительно к рекламе:
Технология распознавания звука работает по тому же принципу, что и распознавание музыки.По словам Патриджа, приложение может распознавать любой контент, включая иллюстрацию в журнале или газете, видео на телевидении или в Интернете, рекламный щит, радиорекламу или изображение на упаковке: «Это открывает огромные возможности для рекламодателей и брендов и позволяет им переосмыслить влияние своих коммуникаций, которые в последнее время становятся все более интерактивными, и пользователи могут более тесно общаться со своими любимыми брендами, получать больше информации об интересующем их продукте здесь и сейчас».Звук из рекламного сообщения загружается в базу данных приложения.
При активации приложения в то время, когда какое-либо устройство воспроизводит звуки этой рекламы, приложение распознает звук и переводит пользователя на сайт рекламодателя или выполняет запланированное рекламодателем действие (показ видеоролика, запуск фирменной игры, создание публикации).
в социальных сетях, поход в магазин для установки приложения рекламодателя и многое другое) .
— Вице-президент Shazam по региону EMEA, Латинской Америке и Канаде Джош Патридж
В конце 2015 года Shazam провел несколько кампаний с российскими рекламодателями: Sony Pictures Russia, Coca-Cola, МТС, Reckitt Benckiser. Патридж утверждает, что российский рынок является одним из ключевых в регионе: «.
несмотря на сложную экономическую ситуацию, рынок интерактивных коммуникаций растет, а местные и международные бренды продолжают искать более эффективные способы взаимодействия с потребителями, и мы рады, что Shazam может помочь».
По данным компании, ежемесячная аудитория Shazam составляет более 120 миллионов человек при общей сложности около 20 миллиардов узнаваний.
Российская аудитория сервиса превышает 35 миллионов пользователей.
Рост обеспечивается в основном активными потребителями из крупных городов.
В начале декабря 2015 года аналогичный инструмент в России представлен Компания Америчип.
Он позволяет отсканировать рекламу на печатном макете с помощью Shazam, после чего на экране появятся дополнительные материалы о товаре или бренде.
-
Мысли О Ширине Экрана
19 Oct, 24
