Ежемесячно vc.ru совместно с YouTube публикует «Таблицу лидеров рекламы на YouTube» и подводит итоги самых популярных рекламных видеороликов, размещенных на видеохостинге.
Работу комментируют креативный директор Google Russia Марко Кремона и представители российских рекламных агентств.
Редакция раздела Digital публикует список за сентябрь 2016 года.
Рейтинг формируется с помощью алгоритма, учитывающего сочетание платных и органических просмотров.
Критерий выбора:
- Видео должно представлять собой коммерческую рекламу бренда.
Поэтому политические видеоролики или трейлеры к фильмам в рейтинг не попадают. Они не являются самостоятельной творческой рекламной работой, а используют готовые материалы;
- в общее количество просмотров видео в России следует включать просмотры, полученные посредством платного продвижения;
- видео должно иметь заметное количество органических просмотров, что подтверждает качество креативного и вирусного потенциала.
1 место.
«Московский Кредитный Банк»
-
Марко Кремона креативный директор Google Россия -
Я очень рад, что трогательная история от Московского Кредитного Банка получила наибольшее количество органических просмотров в этом месяце.
Это доказывает два важных момента.
Во-первых, личные истории по-прежнему остаются тем форматом, который больше всего находит отклик у зрителей.
Во-вторых, актуальность истории для местной аудитории играет решающую роль в эффективности кампаний.
Эта искусно построенная история явно происходит в Москве, и зритель сразу чувствует эмоциональную связь с происходящим.
Благодаря тому, что в этом видео участвуют персонажи разного возраста, оно трогает сердца разных поколений.
Наконец, цель видео не была бы полностью реализована, если бы его пришлось ограничить 30-секундным форматом.
Поэтому решение транслировать его на YouTube было поистине правильным.
Эта площадка помогла задать правильный тон и правильный темп, побуждающий зрителя почувствовать симпатию к двум героям видео и, в первую очередь, к бренду.
-
Александр Сопенко креативный директор Affect -
Тот редкий случай, когда банальная идея (возможно, идея заказчика) вытягивается качественной постановкой: работой режиссера и оператора, подбором и игрой актеров.
То, что мы видим здесь, — это не просто реклама, а трогательная короткометражка, которую хочется досмотреть до конца (а потом разочароваться, что это банк).
Другой вопрос, будут ли пожилые люди, для которых предназначено это общение, смотреть видео в Интернете? Роль бренда также слабо выражена, поскольку практически любой вклад можно отразить в пакшоте.
Однако это хороший пример для консервативной банковской отрасли.
2 место.
Нивея
-
Марко Кремона креативный директор Google Россия -
Во втором видео по органическим просмотрам присутствует элемент, являющийся своего рода залогом успеха, — кот. И это практически единственное преимущество слишком длинного рекламного ролика, где больше почти ничего не показано, кроме любимого кота, радостно трущегося о подмышки своего хозяина.
Сюжет действительно очень прост, его ключевой визуальный образ во многом уже не нов, использование фирменных цветов на протяжении всего видео выглядит неестественно, а начало его не слишком оригинально – конечно, за исключением хорошей идеи Появление кота на пятой секунде видео.
Также в конце видео несколько неоднозначно выглядит возвращение кота, пытающегося тереться о бритые подмышки молодого человека.
3 место.
Ив Сен-Лоран
-
Мария Борзилова креативный директор Подробнее -
Большое количество просмотров видео L'Homme Ultime я могу объяснить только искусственной раскруткой, о чем свидетельствует и отсутствие комментариев.
В клипе нет ничего выдающегося: ни нового визуального языка, как в Kenzo World, ни убойного саундтрека и первоклассных актеров, как в Dior Homme с Паттинсоном.
Еще интересно то, что клип на эту песню, в котором снимается сам Джон Малкович, имеет еще меньше просмотров.
Может дело в голой груди? Но нет. Я не думаю, что одного кадра хватит на более миллиона просмотров.
Это обычный парфюмерный ролик.
4 место.
"Дом в деревне" «Дом в деревне» продемонстрировал «симпатию» творога и сметаны на домашнем столе, создав антропоморфную упаковку своей продукции.
Обе стаи стремятся друг к другу, но им постоянно мешают какие-то препятствия, но в конце концов они воссоединятся.
5 место.
«Круг Света» Фестиваль световых шоу «Круг света» опубликовал «трейлер» своих мероприятий.
Организаторы показали места проведения мероприятия и первые выступления.
6 место.
"Агуша"
-
Дарья Архарова Управляющий директор отдела маркетинга -
Использование звезд в видео очень умно.
Ольга Шелест – мама двух замечательных девочек, Галина Боб – мама не только в жизни, но и в сериале «Деффчонки».
С творческой точки зрения все вполне предсказуемо – звездные мамы помогают обычным мамам узнать важные факты для роста и развития малыша, обращаясь к специалистам.
7 место.
"Аскона" Askona рекламировала свои многозонные матрасы, показывая, что они помогают выспаться и чувствовать себя бодрым.
8 место.
Адреналин Компания рекламировала новый продукт Adrenaline Game Fuel, созданный для киберспортсменов и их болельщиков.
На видео видно, как играющие команды на турнире одеты в фирменную одежду бренда.
9 место.
Фольксваген
-
Марко Кремона креативный директор Google Россия -
Видео невероятных автомобильных трюков, подобных этому, очень популярны на YouTube. VW добавил немного юмора к этому широко используемому подходу и добился отличных результатов.
Мне очень понравился контраст между потрясающим трюком с горящей машиной и спокойным голосом каскадера, который звучал в первые пять секунд видео.
Видео привлекает внимание забавными диалогами и, конечно же, набором опасных и захватывающих трюков, выполняемых прямо на территории завода.
Саундтрек прекрасно дополняет захватывающие сцены, приправленные тонкими шутками, которые придают легкость этому рекламному ролику.
Таким образом, это видео запоминается гораздо больше, чем обычный боевик.
10 место.
"Мишка Барни" Бренд печенья «Мишка Барни» представил новинку со вкусом сгущенного молока.
На видео мальчик гуляет с отцом по саду в костюме медведя и пробует сладость.
-
Tesla Собирается На Ipo
19 Oct, 24 -
Гугл-Метр
19 Oct, 24 -
История Одной Покупки.
19 Oct, 24 -
Unreal Engine 4 Теперь Доступен Каждому
19 Oct, 24
