Друзья, так получилось, что я долго писал этот материал (понемногу находил время, было много грамматических ошибок), но в итоге так и не опубликовал его.
Решил выложить здесь, думаю будет интересно всем.
Итак, начнем.
Если будут вопросы, пишите, отвечу как можно скорее.
Сегодня я хочу рассказать вам о развитии рынка интернет-рекламы: что было 10 лет назад, что происходит сейчас и чего ожидать в ближайшие 2 года, мое мнение полностью мое.
2006
Рынок интернет-рекламы становится площадкой для коммерческого продвижения компаний.Реклама основана на отображении ключевых слов в поисковой системе Яндекс и использовании контекстной рекламы.
Питерские компании активно занимаются обменом ссылками, выводя сайты в топ.
Московские компании начинают использовать первый сервис по покупке и продаже ссылок — Sape (система автоматической покупки ссылок в аренду, позволяющая увеличить ссылочную массу для вывода ключевых запросов в топ поисковых систем).
Баннерная реклама стоит дорого, ее покупают миллиардами, а трафиковые сайты зарабатывают большие деньги, например, женский сайт с поисковым трафиком 50 000 посетителей в день заработал около 3 000 000 рублей в месяц чистой прибыли.
2007
Рынок развивается стремительно.Появляются первые сети сайтов, нацеленных на продажу ссылок.
Цена ссылки зависит от тематического индекса цитирования.
Чем он выше, тем дороже ссылка.
Начинается искусственное продвижение ТИЦ и дальнейшая продажа ссылок.
Интернет наполнен сайтами, которые созданы не для продажи услуг или товаров, а имеют вымышленные номера телефонов и несуществующие адреса.
Интернет-бизнес стремительно развивается.
Появляются первые компании, которые впоследствии станут цифровыми агентствами полного цикла.
2008
На рынок выходят несколько digital-агентств, которые в 2014 году станут одними из крупнейших агентств интернет-рекламы.Набирает обороты новый вид рекламы – тизер (это рекламный блок, состоящий из небольших картинок и описаний к ним).
В результате появляется большое количество сайтов, нацеленных на генерацию трафика в Интернете.
Топ-компании интернет-бизнеса, такие как Рамблер и Ко и Mail Group, начинают покупать другие порталы, чтобы расширить свою аудиторию.
Появляется первая панель управления ссылками SeoPult, которая существенно упрощает покупку ссылок.
В результате интернет-магазины начинают активно бороться за верхние результаты поиска и наращивать ссылочную массу.
2009 год
Интернет-реклама получает новый поворот: все крупные b2b-компании начинают передавать работу подрядчикам в Digital-агентства.Причина довольно проста: все агрегаторы и источники трафика взимают предоплату за трафик или ссылки, а порталы, продающие рекламу, работают по постоплате.
Цифровые агентства становятся обычным промежуточным звеном между конечным клиентом и исполнителем, взяв комиссию себе.
Зачастую комиссии доходят до 300%.
В этом же году появились «Конвейеры», которые работают через операторов сотовой связи и продают результаты различных тестов по СМС или по подписке.
2010
Продажа ссылок на биржах находится на пике популярности.Небольшие компании начинают заключать контракты не на позиции в поиске, а на входящий трафик на сайт (то есть компании начинают продавать более качественное продвижение сайта).
В связи с этим появляются первые усилители трафика.
Благодаря конвейерам быстро набирает обороты тизерная реклама.
Вебмастера учатся создавать первые одностраничные сайты (лендинги) для продажи СМС-тестов.
Прибыль достигает 1000% и выше.
2011
Первое серьезное изменение в алгоритме Яндекса (подробнее здесь: yandex.ru/блог/webmaster/10399 ).Все больше вебмастеров переходят от продажи ссылок к работе в тизерной рекламе.
Существует множество трафик-порталов, которые продают тизерную рекламу.
Набирает обороты новый пульт Rookee, преимуществом которого является полная автоматизация процессов аренды ссылок и возможность устанавливать минимальную цену ссылок за 1 ключевое слово – 1 рубль.
Все больше клиентов начинают заказывать услугу трафика, а не топовую услугу.
Появляются первые клиенты, которые работают по системе CPA (cost per action), оплата за действие.
То есть клиент платит не за топ и не за трафик, а за определенное действие клиента (например, оплата за регистрацию, за звонок, за оплату заказа).
2012 год
Интернет-реклама полностью включает в себя понятие Landing Page; многие компании начинают создавать одностраничные сайты для рекламы своих услуг.Тизерная реклама и бизнес по трафику начинают терять обороты, поскольку сотовые операторы вводят жёсткие условия по продаже подписок.
Вебмастера начинают продавать продукты через тизерную рекламу и лендинг пейдж.
Набирают обороты всевозможные купоны и агрегаторы рекламы.
В результате большая доля рынка интернет-рекламы достается им.
2013 год
Появляются первые игроки рынка, рекламирующие компании за процент от продаж.Агрегаторы рекламы набирают все больше оборотов, идет активная борьба за верхние позиции всех основных игроков рынка (Авито, Циан, Авто ру и других).
Сегмент электронной коммерции находится на пике популярности.
Крупные интернет-магазины вкладывают миллионы во все виды рекламы: тизерную, CPA, SEO, контекстную рекламу, агрегаторы рекламы.
SMM-реклама набирает обороты, активно продвигаются сообщества в социальных сетях, компании начинают закупать таргетированную рекламу.
Появляется RTB-реклама (Real Time Bidding) — технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов, которая, по прогнозам, перевернет рынок интернет-рекламы.
2014 год
Начинается активное развитие мобильных приложений и мобильного трафика.Появляется все больше и больше адаптивных веб-сайтов, заменяющих мобильные версии веб-сайтов и которые сами адаптируются к любому размеру экрана.
Все крупные компании начинают перепроектировать свои порталы с учетом новых рыночных условий.
Бюджеты рекламных компаний в Интернете падают, наступает кризис.
Клиенты становятся умнее и не готовы просто платить за рекламу.
Все больше игроков рекламного рынка хотят быть привязанными к конкретным показателям достижения целей и платить за это.
Маленькие компании начинают банкротиться, потому что не готовы конкурировать с крупными по бюджету.
2015
На мой взгляд, это переломный год для многих крупных компаний.Все это время компании рассматривали SEO как основной источник прибыли.
Сайт в топе поисковых систем – компания получает клиентов; сайта нет в топе - компания не получает клиентов.
В этом году Яндекс меняет алгоритм ранжирования сайтов, что вызывает передел рынка интернет-рекламы.
SEO становится дорогим, трудоемким и рискованным.
Многие крупные интернет-магазины и компании, которые раньше жили только за счет SEO, разоряются.
Разработка трафиковых сайтов становится нерентабельной.
Клиенты все меньше покупают баннерную и тизерную рекламу.
Набирает популярность реклама, направленная на бизнес-обучение, обучение инвестициям, покупку и продажу франшиз.
Активно появляются гибридные сайты: сайт продукта + лендинг + корпоративный сайт. Рекламные бюджеты сокращаются еще больше.
Некоторые компании, продающие рекламные услуги, закрываются, другие начинают демпинговать.
Многие digital-агентства работают практически в ноль.
В этом же году появился сервис динамического ремаркетинга (подробнее здесь: support.google.com/adwords/answer/3124536Эhl=ru )
2016 год и далее
Сегодня рынок интернет-рекламы изменился.Очень часто исполнители не готовы соглашаться на условия, устраивающие клиентов (например, оплата услуг из процента от прибыли).
Клиенты не готовы платить деньги за воздух.
На мой взгляд, ситуация в будущем будет достаточно простой: специалисты по интернет-рекламе уйдут в прошлое, поскольку не смогут выдерживать конкуренцию со специалистами широкого профиля.
На их место придут компании и эксперты, готовые предложить комплексное развитие бизнеса и понимающие бизнес-процессы компании.
И которые способны не только выстроить всю воронку продаж и повысить конверсию.
Но и тех, кто будет готов быть привязанным к результату, продумать индивидуальный, максимально эффективный метод продвижения именно этой компании.
И которые сами обладают навыками запуска и ведения всех видов интернет-рекламы.
Источники данных: support.google.com, yandex.ru/blog/, память автора статьи.
Теги: #интернет-реклама #Маркетинг #развитие IT-индустрии #Веб-аналитика #Интернет-маркетинг #поисковая оптимизация
-
Программа Глубокого Обучения
19 Oct, 24 -
Измеряем Пользу Или Вред Продуктов
19 Oct, 24 -
Доступна Версия Firefox 11
19 Oct, 24 -
Как Выглядел Google.com В 1999 Году
19 Oct, 24 -
Модульные Тесты На C – Нет Ничего Проще
19 Oct, 24
