История кампании, участников которой заставили стоять под снегом и дождем 24 часа.
Реклама видеоигры Tomb Raider с изображением реальных людей на рекламном щите получила 17 наград на фестивале «Каннские львы», в том числе пять «Золотых львов».
Глава агентства McCann Лолли Томпсон сказал Публикация Adweek о создании проекта.
Центральная площадка для продвижения стал рекламный щит на Лондонском мосту.
Восемь фанатов игры про Лару Крофт соревновались в выносливости.
Выяснили, кто дольше всех сможет простоять на рекламном щите в плохих погодных условиях.
Последний человек, оставшийся внутри рекламного щита по истечении 24 часов, получил в качестве приза «путешествие в стиле Tomb Raider».
Эксперимент транслировался на Twitch и сайте акции, а зрители каждый час выбирали, будут ли участники стоять под снегом или под дождем.
Идея
Запуск Tomb Raider произошел в то время, когда производители активно запускали новые продукты.На той же неделе, что и Tomb Raider, вышли шутеры Call of Duty, Fall Out, Halo и Star Wars Battlefront. Основной задачей рекламного агентства было придумать оригинальный ход, чтобы выделиться среди других релизов.
Сотрудники агентства McCann трансформировали идею рекламы на билборде, превратив ее в площадку для реалити-шоу.
Такой подход обеспечил игре спрос в первые выходные продаж.
Кастинг
Чтобы найти участников для рекламы, команда McCann провела кастинг.Создатели проекта искали героев с разными характерами, чтобы добавить в шоу развлекательный элемент. Все участники должны были быть психически и физически здоровы.
Чтобы их найти, создатели кампании использовали плакаты, посты в социальных сетях и рекламу на радио.
Рекламные сообщения были посвящены ужасным условиям, которые ждут участников акции.
Для тех, кто не боялся, Макканн устроил собеседование по скайпу.
Все кандидаты должны были подтвердить состояние своего здоровья у врача.
Запуск
Прежде чем запустить рекламу, агентство учло множество мелочей.Во-первых, для установки рекламного щита требовалось узнаваемое место в Лондоне, родном городе Лары Крофт. Для установки рекламного щита сотрудники агентства провели переговоры с местными ведомствами.
Их нужно было убедить, что установка рекламной конструкции не создаст опасности ни для пассажиров, ни для водителей.
В итоге команда выбрала Лондонский Бридж.
На всех этапах проекта его создатели думали о безопасности.
Они хотели убедиться, что испытательные платформы имеют оптимальную площадь.
Чтобы эксперимент был сложным, площадки должны были быть одновременно безопасными и не слишком большими.
Также необходимо было обеспечить, чтобы все части конструкции подвергались одинаковому воздействию искусственной погоды.
В противном случае некоторые предметы могут иметь преимущество.
Сценарий
Все, что происходит во время шоу, не было запланировано заранее.Несмотря на это, обязательным условием был сценарий, одобренный юристами и врачами.
В этом документе создатели проекта учли все возможные несчастные случаи от национальной тревоги до переохлаждения участников.
Трансляция потребовала серьезной подготовки.
Работники McCann позаботились о том, чтобы передающие устройства были установлены безопасно.
Создатели рекламы отслеживали эффективность каждого канала: на сайте, на Twitch и на цифровых баннерах в других городах Великобритании.
Выполнение
Одежда участников была водонепроницаемой и сохраняла тепло.Кроме того, создатели проекта большое внимание уделили дизайну.
Они позаботились о том, чтобы буквы на костюмах участников точно соответствовали надписям на рекламном щите.
Ход проекта контролировали продюсер и ведущий трансляции, менеджер сайта, менеджер социальных сетей и лицо, ответственное за безопасность.
Каждые полчаса команда делала отчет о голосовании, самочувствии конкурсантов и реакции в социальных сетях.
Создателям проекта было сложно удержать внимание зрителей к шоу.
Основным решением этой проблемы стало зрительское голосование на сайте за погодные условия для участников.
Медики проверяли каждое решение пользователей сайта на предмет безопасности.
В агентстве надеялись, что испытание продлится не менее 16 часов, но не были уверены.
Создатели проекта планировали вести трансляцию в течение 48 часов, хотя врачи советовали не превышать 30. Последний участник покинул платформу после 20 часов 45 минут тестирования.
-
Песочница С Использованием Scvmm
19 Oct, 24 -
Оригинальные Часы
19 Oct, 24 -
Разработка На Основе Readme
19 Oct, 24 -
Что Общего Между Ядром Linux И Ios?
19 Oct, 24
