Хочу рассказать вам об отличном инструменте, который позволяет продемонстрировать свой товар именно в тот момент, когда пользователь, который также является потенциальным покупателем, ищет его в Google. Примечательно, что пользователь увидит гораздо больше информации, чем в традиционном текстовом рекламном блоке: стоимость товара, название вашего магазина и самое главное — изображение.
Объявления этого типа имеют самый высокий процент CTR, а также очень хорошую цену за клик (из-за не очень большой конкуренции).
Оплата производится за клик по рекламе товара.
Вы устанавливаете максимальную цену за клик, которую готовы платить (на основе вашей прибыльности и коэффициента конверсии продаж).
Форматы показа товарной рекламы: • Над результатами поиска – до 5 рекламных объявлений товаров.
• Справа от результатов поиска – до 8 рекламных объявлений о продукции.
Основное отличие Google Shopping Ads от традиционной поисковой рекламы заключается в том, что они не используют ключевые слова.
Вся информация, необходимая для показа ваших объявлений, берется из Google Merchant Center при использовании товарных целей, которые определяют, какой продукт будет отображаться по конкретным запросам пользователей.
Единственное, что осталось от текстовых объявлений, — это возможность добавлять минус-слова, чтобы ваши продукты не появлялись в ответ на запросы, которые вас не интересуют. Подводя итог, основные преимущества Google Shopping Ads: • Более высокий CTR, поскольку объявления более интерактивны, что повышает их привлекательность.
• Более высокий коэффициент конверсии, поскольку в объявлении уже указана стоимость товара и название магазина – важные критерии покупки.
Если пользователя не устраивает цена или сам магазин, то он не кликнет по объявлению.
• Автоматический таргетинг.
Нет необходимости постоянно дорабатывать ключевые фразы, их варианты, а также тексты объявлений.
• Большее присутствие в результатах поиска.
Вы можете появляться как в текстовых объявлениях, так и в рекламе товаров.
Например, если вы продаете мобильные телефоны, а также всевозможные аксессуары к ним, то вы можете показывать текстовую рекламу с телефонами, а также рекламу товаров с аксессуарами.
Google Merchant Center — это платформа Google, которая собирает информацию о товарах, предоставляемую магазинами через каналы данных.
Гугл Мерчант Центр.
Регистрация и настройка Шаг 1. Перейдем к www.google.com/merchants и создайте учетную запись, согласитесь с условиями использования и приступайте к настройке учетной записи.
Необходимо указать общие настройки, такие как название магазина, его описание, URL, контактную информацию, а также контакты технических специалистов.
Шаг 2. Вы должны подтвердить свои права на использование домена с помощью Инструмента Google для веб-мастеров.
Без этого шага загрузка информации о продукте невозможна.
Варианты проверки домена:
• Размещение HTML-файла в корне сайта;
• Добавление метатега в код главной страницы сайта;
• Использование Google Analytics.
• Использование Диспетчера тегов Google. 
Шаг 3. В разделе «Налоги и доставка» необходимо указать способы доставки и стоимость.
Нет необходимости предоставлять налоговую информацию, поскольку эта настройка предназначена только для магазинов в США.
Помимо условий и стоимости доставки в Google Merchant Center вы сможете указать эту информацию в фиде, причем приоритет из фида (условия доставки конкретного товара) выше.
В принципе, это все.
Остается только создать и загрузить фид данных.
Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о товарах, для заполнения которого необходимо создать группу атрибутов, описывающих товар.
Минимальный набор атрибутов: • ID – уникальный идентификатор продукта.
• Название – название (название продукта) • Описание – подробное описание продукта.
• Ссылка – ссылка на страницу с конкретным продуктом.
• Ссылка на изображение – ссылка на изображение продукта.
• Состояние – состояние товара.
• Цена – цена товара (в рублях).
Google также рекомендует добавить следующие атрибуты: • Категория продуктов Google – категоризация на основе структуры каталогов Google. • Категория продукта – категоризация (индивидуальная) • Дополнительная ссылка на изображение – дополнительные ссылки на изображения.
• Доступность – доступность продукта.
• Бренд – производитель • MPN/GTIN – номер артикула • Атрибуты вариации товаров по цвету, размеру, полу и возрасту • Доставка — информация о доставке.
При этом, как было сказано ранее, эта информация имеет более высокий приоритет, чем информация, введенная в Google Merchant Center. Подготовив фид, вы можете загрузить его в тестовом режиме, чтобы выявить ошибки и исправить их.
Данные из тестового фида не будут доступны для создания товарной рекламы.
После того, как фид будет завершен и загружен, вам необходимо связать свою учетную запись Google Merchant Center с учетной записью Google AdWords.
Далее создайте новую кампанию в Google AdWords. 
Выбирайте только поисковую сеть Google 
Ставим отметки только на товарные объявления и указываем настройки кампании.
Определяем дневной тестовый бюджет и максимальную цену за клик и сохраняем кампанию.
Далее запускаем кампанию.
Рекомендую начать с небольшого тестового бюджета в несколько тысяч рублей.
Теги: #Интернет-маркетинг #реклама #Контекстная реклама #интернет-магазины #интернет-магазин #интернет-агентство #Google Adwords #Чулан
-
Теренин Александр Николаевич.
19 Oct, 24 -
Барбадос
19 Oct, 24 -
Светодиодное Освещение Рабочего Места
19 Oct, 24 -
Создание Искусственного Интеллекта
19 Oct, 24 -
Рекомендации По Созданию Презентаций
19 Oct, 24
