Правительство Поддержало Законопроект О Возвращении Людей И Животных К Рекламе Алкоголя

Девять ведомств, в том числе Минюст, ФАС, Росалкоголь, Минэкономразвития, Минобрнауки, Минпромторг, Минфин и Роспатент, поддерживается поправки, касающиеся использования людей и животных в рекламе алкоголя.

Правительство поддержало законопроект о возвращении людей и животных к рекламе алкоголя

Автор законопроекта – депутат-единоросс Виктор Звагельский.

Депутат предложил разрешить использование в рекламе алкоголя изображений людей и животных, если они являются составляющими товарного знака, фирменного наименования или коммерческого обозначения бренда.

Несмотря на то, что правительство одобрило инициативу, в ведомстве считают, что законопроект требует доработки.

В своем ответе оно отметило, что формулировка «наименование организации» неверна, поскольку она не подлежит государственной регистрации, а указывается только в учредительных документах самого юридического лица, в связи с чем в действующей редакции законопроект может вызвать злоупотребление правом.

Директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз заявил в интервью "Известиям", что поддерживает инициативу и считает, что разрешение на использование изображений животных и людей не повлияет на рост потребления алкоголя в целом:

Вадим Дробиз Директор Центра исследования федерального и регионального алкогольного рынков

Конечно, такой законопроект должен быть принят. Использование в рекламе животных и людей - животные были особенно популярны в рекламе пива - корректно и никоим образом не противоречит здравому смыслу и пуританским принципам наших антиалкогольных общественников.

Правда, на спросе на продукцию это совершенно не отразится.

Реклама давно перестала стимулировать потребление; он посвящен совсем другому – это война брендов, продвижение бренда.

Например, когда рекламу пива запретили, его потребление не упало; его продажи даже постепенно росли за последние два года.

Дробиз отметил, что продажи водки снизились после введения запрета на рекламу алкоголя в Интернете и в прессе, но он связывает это с ростом стоимости товара и, как следствие, увеличением количества нелегальной рекламы.

продукты.

Директор некоммерческого партнерства «РусБрэнд» Алексей Поповичев в интервью «Известиям» назвал нынешние запреты странными и спорными:

Алексей Поповичев Директор некоммерческого партнерства «РусБренд»

Сегодня сложилась парадоксальная ситуация, когда компании, в брендах которых используются изображения людей или животных, а таких среди элитного алкоголя немало, фактически не имеют возможности продвигать свой бренд. В настоящее время компании могут продвигать алкоголь только в точках продаж: магазинах, кафе, барах, ресторанах.

При этом в одном и том же магазине нельзя повесить логотип – например, идущего человечка для бренда виски Johnnie Walker, но можно повесить изображение всей бутылки.

Бренд-директор Восточноевропейской дистрибьюторской компании Станислав Кауфман, напротив, выступил против депутатской инициативы.

Он верит что после принятия законопроекта производители начнут массово менять графическое изображение своих брендов, используя в них изображения людей и животных, чтобы воспользоваться послаблениями в продвижении продукции.

По его мнению, необходима системная либерализация закона о рекламе алкоголя, его возвращение на телеэкраны и в прессу, а не применение полумер.

Некоторые бренды, которые используют в своем логотипе изображение человека или животного, включают Bacardi (летучая мышь), Grey Goose (белые журавли), Captain Morgan (пират), Black & White (две собаки), Scottish Collie (собака) и некоторые российские бренды: «Три богатыря», «Три медведя», «Белый медведь» и «Журавли».

В России реклама алкоголя, за исключением некоторых его видов, запрещена везде, кроме торговых точек, однако в мае 2015 года Минкомсвязи говорил с предложением снять эти ограничения «хотя бы на несколько лет».

«Роспотребнадзор» высказался против возможного нововведения, заявив, что «массовое распространение алкоголизма в обществе не позволяет россиянам реализовать свои права на жизнь и безопасность, на получение должного воспитания и образования».

В 2014 году власти удаленный запрет рекламы пива на телевидении и в печатных СМИ до 2018 года в рамках поддержки спонсоров чемпионата мира по футболу, который пройдет в России.

С 1 января 2015 года реклама российских вин, пива и шампанского разрешена на особых условиях: она может транслироваться по радио и телевидению с 23:00 до 7:00.