В мире маркетинга и рекламы создание убедительного ключевого сообщения имеет решающее значение для привлечения внимания и интереса вашей целевой аудитории.
Однако существует распространенная ошибка, которую допускают многие промоутеры – самонадеянное использование слова «ваш».
В этой статье мы углубимся в проблемы, связанные с этим подходом, и подчеркнем важность аутентичности и актуальности ключевых сообщений.
Самонадеянное использование слова «ваш» часто проявляется в лозунгах и девизах, которые представляют продукты или услуги компании как уже принадлежащие их рынку или принятые им.
Хотя эта тактика может показаться убедительной, она в корне ошибочна и лишена аутентичности.
Он предполагает владение или принятие без какой-либо реальной основы, что может привести к разрыву между сообщением и аудиторией.
Давайте рассмотрим несколько примеров, иллюстрирующих этот вопрос.
Представьте себе новый кондоминиум с лозунгом «Ваш взгляд», сопровождаемым фотографией живописного вида из одной из квартир.
Хотя целью может быть пробуждение чувства собственности и личной связи, реальность такова, что не все на целевом рынке разделяют именно эту точку зрения.
То же самое относится и к аптеке, заявляющей о себе как «Ваша семейная аптека», или к магазину снаряжения для кемпинга, заявляющему, что она «Ваш магазин на открытом воздухе с 1946 года».
Эти заявления могут показаться ложными многим людям, которые не считают эти заведения лично своими.
Проблема заключается в том, что слово «ваш» позиционирует читателя исключительно как получателя сообщения, а не как мыслителя или лица, принимающего решения.
Он не может осмысленно привлечь читателя и может оттолкнуть его.
Более того, «ваш» не означает «мой» или «наш».
Это подразумевает внешнее владение, а не внутреннюю связь.
Например, «Наш новый президент» может быть эффективным слоганом, сопровождающим фотографию недавно назначенного президента компании во внутреннем информационном бюллетене.
Однако «Ваш новый президент» будет чувствовать себя неловко и не найдет отклика у аудитории.
Успешное ключевое сообщение должно мгновенно внедрить в сознание читателя интуитивно приемлемую идею.
Он должен отражать мысли и чувства людей, соответствующих профилю идеального клиента.
Если промоутер не может искренне продемонстрировать, что его предложение принадлежит или было принято каждым человеком на его рынке, использованию слова «ваш» нет места в его сообщениях.
На самом деле это может быть контрпродуктивно, сбивать людей с толку, вместо того чтобы эффективно привлечь их благосклонное внимание.
Вместо этого основное внимание следует уделить созданию аутентичного и актуального ключевого сообщения, которое соответствует чаяниям, желаниям и потребностям целевой аудитории.
Понимая их мысли и чувства, маркетологи могут создавать сообщения, которые находят отклик на более глубоком уровне, вызывая чувство связи и понимания.
В заключение отметим, что самонадеянное использование слова «ваш» в ключевых сообщениях — это ошибка, которая подрывает подлинность и эффективность маркетинговых усилий.
Он не учитывает разнообразие опыта и точек зрения на целевом рынке и может создать разрыв между сообщением и читателем.
Маркетологам следует уделять первоочередное внимание формулированию ключевых сообщений, которые отражают общие мысли и чувства идеального профиля клиента, тем самым устанавливая подлинную связь и находя отклик у своей аудитории.
-
Рекламные Ручки – Увеличьте Свой Трафик
19 Oct, 24 -
Участие В Программах Обмена Ссылками
19 Oct, 24 -
Как Одеться И Хорошо Выглядеть
19 Oct, 24
