Арнон Мишкин — партнер Mitchell Madison Group, где он консультирует по вопросам улучшения онлайн-бизнеса и достижения онлайн-рентабельности.
Ранее он был партнером Boston Consulting Group, где работал над первыми проектами компании во всемирной паутине.
Те, кто «в курсе интернета», легко вам объяснят, что онлайн-экономика полностью зависит от ссылок .
Чем больше ссылок вы получите, тем лучше.
Мало кто может возразить.
Поэтому, когда Associated Press (AP) и владельцы газет потребовали долю дохода от тех, кто ссылался на их сайты, стало ясно, что они просто не разбираются в Интернете и не понимают преимуществ этих ссылок.
Что ж, данные показывают, что веб-блогосфера представляет собой, по крайней мере, целую экосистему, а не улицу с односторонним движением.
Наибольшую выгоду получают агрегаторы, которые ссылаются или цитируют контент, а не производители контента.
Мы исследовали трафик нескольких агрегаторов, использующих только новостные заголовки.
Во всех случаях собранный ими трафик был как минимум в два раза больше, чем тот, который они отправили тем, на кого ссылались.
Другими словами, очень большой процент пользователей использовал заголовки как готовый продукт, а не как страницу для ввода полных текстов.
Конечно, это богатая почва для выводов о возможности производителей контента зарабатывать деньги, ведь основной выгодой от дополнительного трафика на ваш сайт является потенциально более высокая стоимость рекламы на ваших страницах.
(Примечание: я консультировался с AP и другими производителями, но не по этому вопросу).
Даже в лучшем для производителя раскладе у агрегатора такой же объем трафика, как и у производителя.
Ведь с сайта агрегатора пользователь переходит на сайт производителя.
Если вы не верите данным исследования, попробуйте вспомнить, сколько раз в день вы посещаете любимый новостной агрегатор в среднем и сколько раз кликаете там на заголовки конкретных материалов.
В общем, это не станет сюрпризом для тех, кто когда-либо задавался вопросом, как люди читают газеты: они просматривают заголовки, затем переходят на спортивную страницу, раздел фильмов или рецепты, в зависимости от интересов.
Как говорится, люди читают новости не для того, чтобы узнать о пожаре, а для того, чтобы убедиться, что пожаров не было.
В прежние времена газетчиков не волновало, как ведут себя читатели, потому что, купив газету, они уже заплатили за нее.
А сейчас всю маржу занимают агрегаторы, которые берут статьи и создают свою страницу, и есть определенный круг читателей, которые предпочитают ее сканировать.
А поскольку производить контент гораздо дороже, чем его цитировать, экономический смысл теряется.
Это не только экономика, это влияет на природу журналистики.
Возьмем Иран.
Когда в 1979 году пал шах, Майк Уоллес стал героем журналистики, прилетев в Тегеран только для того, чтобы спроси у аятоллы, был ли он "ненормальным" , как называл его Анвар Садат. В этом году после президентских выборов героем журналистики стал блоггер из The Huffington Post, который, сидя в редакции, сделал ссылки на все сообщения из Тегерана, которые смог найти.
Более того, поскольку агрегатор может использовать абсолютно любой контент в сети, он может сделать собственную подборку лучше любого производителя, подстроив ее под нужды любого читателя.
При этом они полагаются на мировое журналистское сообщество, не платя им ни копейки.
В результате агрегатор может получать приличный трафик и практически сразу сделать свой бизнес прибыльным.
Некоторые возразят, указав, что агрегаторы помогают обнаруживать неизвестные ранее источники информации, включая их материалы в зону своего внимания.
Отлично, но смогут ли такие сайты монетизировать направленный на них трафик? И смогут ли они обеспечить себе нормальное экономическое существование, постоянно гоняясь за случайным вниманием общественности? Другие скажут, что сайт, получающий ссылки, может удержать случайного посетителя и сделать его постоянным читателем.
Но происходит обратное — пользователи больше ценят не источник, а того, кто им на него указал.
Что с этим делать? Я считаю, что издателям следует предпринять следующие шаги:
Оцените, какую выгоду получают агрегаторы от использования их контента, и выстройте с ними соответствующие экономические отношения.При этом лучше вообще запретить делать ссылки, чем подписывать невыгодную для себя сделку.
Рассмотрите возможность сотрудничества с другими производителями и создайте свои агрегаторы.
Разработайте новые способы использования своего контента другими сайтами, аналогично тому, как они монетизируют часть трафика агрегаторов.
Например, предложите установить не чисто контентные виджеты, а виджеты, в которых контент сочетается с рекламой.
Теги: #медиа в Интернете #экономика ссылок #экономика ссылок #Медиаменеджмент
-
Эратосфен
19 Oct, 24 -
Портреты, Нарисованные На Станке С Чпу.
19 Oct, 24 -
Майкрософт Россия
19 Oct, 24 -
Лайфхак С Клавиатурой
19 Oct, 24
