(23 октября 2001 г.
) В 2001 году Стив Джобс представил миру iPod. Первый шаг компании в мир портативных аудиоустройств — это целых пять гигабайт для вашей музыки на встроенном жестком диске и до 10 часов автономной работы.
По заданию Джобса новый продукт разрабатывала команда, в которую входили инженер по аппаратному обеспечению Тони Фиделл, инженер по аппаратному обеспечению Майкл Дуэй, приложивший руку к разработке аккумулятора устройства, и инженер-конструктор Джони Айв.
А руководил командой Джон Рубинштейн.
Последние два вы наверняка знаете или хотя бы слышали о них.
Релиз плеера произошел через восемь с половиной месяцев после запуска онлайн-библиотеки iTunes. (9 января 2001 г.
).
В то время iPod первого поколения поставлялся с простыми бело-серыми наушниками, не имевшими конкретного названия.
Видеоверсия (вот тест AirPods Max) Чуть раньше, в 2000 году, Apple приобрела разработчика настольного плеера SoundJam и выпустила его под новым названием iTunes. Попутно был запущен цифровой сервис iTunes Store, который к апрелю 2008 года стал единоличным лидером продаж музыки в США, обогнав по этому показателю WalMart, а через два года и десять месяцев, в феврале 2010 года, сервис уже достиг В МИРЕ первое место.
По итогам первых трёх месяцев 2011 года компания отчиталась о выручке от продаж в iTunes Store, которая составила около $1,4 млрд. В 2013 году Apple приобрела Topsy Labs Inc., компанию, занимающуюся аналитикой социальных сетей, которая специализируется на отслеживании тенденций в Twitter, за 200 миллионов долларов, но аппетит крупных корпораций к приобретению других компаний никогда не ослабевал.
А 28 мая 2014 года Apple приобрела Beats Electronics за 3 миллиарда долларов.
Но почему они не были Бозе? Ни Маршалл? Ни Аудио-Техника? А именно Битс? Уже тогда многие поняли, что Apple в первую очередь интересуют стриминговые успехи сервиса от Доктора Дре, а не его наушники.
Еще в 2013 году продажи цифровых альбомов упали на 6 процентов, а популярность потоковой передачи музыки выросла на 32 процента, так что это был разумный шаг.
28 июля 2014 года Apple приобрела Swell за 30 миллионов долларов — сервис подкастов с элементами машинного обучения и системой рекомендаций, основанной на интересах пользователя, лайках, времени прослушивания и прокрутке.
После приобретения Apple получила необходимые патенты и разработки, а ключевые сотрудники начали работать над собственным сервисом подкастов Apple. Приложение Swell закрыто.
В январе 2015 года был приобретен британский стартап Semetric. Разработанный ими сервис Musicmetric собирал статистику продаж, активности в социальных сетях, цифровых загрузок и многого другого.
Такая информация может быть интересна различным музыкальным лейблам, агентам и другим лицам.
Два года спустя Pop Archive был куплен.
Основным продуктом компании стал сервис Audiosear. ch — это система полнотекстового поиска и рекомендаций для подкастов и радио, которая обеспечивает наилучшее качество подкастов с помощью автоматизированной информации о подкастах.
Платформа Audiosear. ch превращал речь в текст, индексировал и анализировал загруженные данные, а затем предоставлял для них теги, позволяющие разделить их на категории (темы, люди, рекомендации).
Последним громким приобретением, прямо или косвенно связанным с музыкой, стала покупка Shazam — 24 сентября 2018 года за $400 млн.
Итак, если вы хотите зарабатывать на музыке, вам не нужно изобретать новый музыкальный жанр.
Просто создайте услугу, которую Apple или ее конкурент потом захотят купить.
Но вернемся к iPod и наушникам.
Под брендом iPod Touch компания Apple начала продавать урезанную версию iPhone без модуля сотовой связи, но сохранила и iPod Classic — оба типа устройств были популярны.
По данным Apple, к сентябрю 2012 года было продано 350 миллионов плееров.
А по данным CNN, в 2011 году доля iPod на рынке плееров уже составляла 70%, но Apple уже тогда должна была осознать, что MP3-плеерам как классу устройств осталось не так уж и много времени.
Но смартфоны и онлайн-сервисы становились все более популярными.
Продажи iPod снижались каждый финансовый квартал с 2009 года, но Apple продолжала выпускать iPod как отдельное устройство до 2017 года, и только в 2017 году iPod Touch, урезанный iPhone, стал единственным iPod в нынешнем сегменте продаж компании.
портфолио.
Однако усилия Apple по укреплению своих позиций на рынке онлайн-сервисов и сервисов, развитие Bluetooth и связанных с ним технологий, а также фактический переход iPod на iPhone позволили руководству компании не сомневаться в востребованности беспроводные наушники, которые были представлены 13 декабря 2016 года.
AirPods быстро завоевали популярность и стали вторым самым продаваемым продуктом Apple среди всех устройств, по данным Upper Avalon. Кроме того, автор исследования отмечает, что наушники стали культурным феноменом; продукт, который демонстрирует преимущества Apple в этой категории продуктов и будет делать это на протяжении десятилетий.
В подтверждение своих слов автор приводит примеры актуальных мемов — например, «Извините, я вас не слышу из-за своих AirPods», когда человек в наушниках демонстративно не обращает внимания на свое окружение.
Эти мемы стали популярными в конце декабря, когда многие люди получили в подарок наушники.
Это, а также огромное количество поисковых запросов на тему AirPods, по мнению исследователя, говорит о том, что продукт Apple стал частью массовой культуры, хотя многие наблюдатели не верили в успех наушников.
Но волнует ли потенциальную аудиторию Apple качество звука? Исследователи опросили группу покупателей с разными ушами.
При выборе AirPods главными приоритетами были комфорт и удобство (68%), а также простота использования (56%).
Покупателей наушников Apple меньше всего интересовало качество звука; только 41% респондентов отметили этот пункт как важный.
Для сравнения, те, кто купил наушники Bose, придавали наибольшее значение звуку (72% респондентов из выборки в 200 человек).
А хорошо или плохо звучат AirPods Max, их покупателям, скорее всего, это тоже не столь важно — а все поставляемые к нам AirPods Max раскупаются очень быстро.
Вплоть до появления виртуальных очередей на несколько недель вперед – если, конечно, вы хотите купить их по рекомендованной цене, а тем более не дороже.
Разработка AirPods Max началась как минимум четыре года назад. Это стало понятно из твиттера экс-дизайнера Apple Дэйва Динеша, который в день анонса AirPods Max написал: «Наконец-то вышел последний продукт, над которым я работал и подписал соглашение о неразглашении».
На вопрос, когда он подписал это соглашение, Дэйв ответил: «около 4 лет назад».
В интервью разработчики AirPods Max отметили, что оголовье может сгибаться до 285% от своей первоначальной формы, чтобы адаптироваться к разным формам головы.
Проводка, соединяющая левую и правую чаши, проходит через телескопический механизм.
А в конструкции исходили из простой идеи: две чаши должны быть соединены прочной, но гибкой лентой.
Исходя из этого подбиралась как конструкция устройства, так и материалы для него.
Ходили слухи, что наушники будут иметь сменные ремешки на оголовье и датчики, которые позволят надевать наушники на любую сторону, не разбираясь, какая сторона правая, а какая левая.
И возможно, в следующем поколении Max будут реализованы обе эти функции — в версии наушников 2020 года их просто не успели должным образом реализовать до релиза.
Многие обозреватели и рядовые покупатели AirPods Max отмечают неудачный случай.
Разработчик этого дела заявил, что: «Многие чехлы, поставляемые в комплекте с современными наушниками, очень громоздки.
Сейчас мы много путешествуем и понимаем, насколько важно, чтобы наушники помещались в рюкзаке.
Наш кейс в этом отношении очень эффективен».
«Несмотря на то, что чехол не закрывает оголовье, конструкция и материалы достаточно прочные, поэтому вам не о чем беспокоиться.
Более того, наушники легко вынуть из кейса, потянув за оголовье».
Однако конструкция AirPods Max не позволяет их складывать, и несмотря на то, что корпус действительно компактный, пользователи отмечают, что наушники занимают много места в любой сумке для переноски.
Незащищенные чехлом части AirPods Max быстро покрываются царапинами, что заставляет задуматься об альтернативном чехле — Apple сама может представить его в качестве аксессуара за дополнительные деньги.
Вариант наушников со светлыми амбушюрами подвергается критике, поскольку белый материал быстро пачкается, и наушники выглядят грязными уже через несколько дней использования.
По функциональной части.
У пользователя нет возможности вручную настроить эквалайзер и настроить звук под себя.
Вместо этого AirPods Max имеет адаптивный эквалайзер.
Он использует микрофоны и датчики для анализа звуковой среды, а также положения наушников на голове и регулирует низкие и средние частоты для достижения насыщенного звука.
Технология объемного звучания получила высокую оценку в средствах массовой информации — она не для ценителей чистого звука, но, по данным некоторых изданий, эта функция делает звук более захватывающим, а просмотр фильмов — более захватывающим.
В настоящее время эта функция работает только с iPhone и iPad. И конечно, Apple старается максимально поддерживать только свою экосистему.
Эти наушники работают с устройствами Android, но вы потеряете некоторые функции, например пространственный звук.
Я действительно не думаю, что те, кто не пользуется iPhone, будут желать AirPods Max, учитывая тот факт, что даже приверженцы Apple не оценили эти наушники по достоинству.
Многим не понравилось то, что AirPods Max не имеют кнопки выключения и не выключатся, пока не разрядятся.
Если не использовать их в течение пяти минут, наушники перейдут в режим энергосбережения.
Если оставить наушники вне чехла на 72 часа или в чехле на 18 часов, автоматически включится «режим пониженного энергопотребления», который отключит Bluetooth и режим поиска устройства.
Если положить наушники в футляр, моментально включается режим энергосбережения.
Что касается источника, откуда обычно черпают музыку фанаты Apple — iTunes, то максимальное качество там — AAC 256 кбит/с.
Это качество стало доступно пользователям еще в 2007 году, и с тех пор Apple ничего не меняла.
Альбомы с пометкой «мастеринг для iTunes» имеют расширенный динамический диапазон, но не соответствуют качеству записей без потерь.
Кстати, защиты от влаги у них тоже нет. Если вы попадете под дождь, вы готовы заплатить Apple еще 63 тысячи рублей.
Ну или заранее запастись водонепроницаемой сумкой или рюкзаком.
AirPods Max имеет 9 микрофонов, 8 из которых используются функцией шумоподавления.
А еще они используются для работы режима прозрачности звука.
Это значит, что вы слышите, что происходит вокруг вас, и понимаете, с какой стороны к вам доносится звук.
И мы уже упоминали чип H1, который по заявлению Apple способен снизить задержку звука в играх на 30% по сравнению с предыдущим чипом Double One, но этого все равно недостаточно, задержка не позволяет адекватно функционировать в режиме реального времени.
играть или комфортно работать в беспроводном режиме.
Единственный порт на наушниках — Lightning. Даже преданным фанатам Apple это понравилось не всем; многие предпочли бы USB-C. Миниджека нет. Но в качестве аксессуара Apple предлагает кабель Lightning-3,5 мм для проводного подключения к устройствам.
Кабель стоит 35$.
Он решает проблему с задержкой и даже улучшает качество звука — мы уже провели слепой тест, в ходе которого 11 из 12 испытуемых сообщили об улучшении качества звучания песен в проводном режиме.
Но, увы, это тот кабель, который вам нужен.
И до сих пор ни один из «переходников Lightning to MiniJack», выпущенных Apple или сторонними компаниями, с AirPods Max не работал.
Кстати, за цену этой проводки можно купить не самые плохие беспроводные наушники Honor Choice. Это, конечно, не Airpods, но в бюджетном классе они один из лучших вариантов.
Проволока, конечно, снова рулит. Но проводные наушники не будут работать, если батарея разряжена.
Пассивный режим работы не поддерживается.
Кроме того, проводное соединение отключает встроенные микрофоны, используемые для звонков.
Что на самом деле выгодно продавать Apple? В апреле этого года журналист Bloomberg Марк Гурман опубликовал статью, в которой подсчитал, что Apple заработала $24,5 млрд в 2019 году на аксессуарах, в число которых входят AirPods, Apple Watch и наушники Beats. Это почти столько же, сколько было заработано на продажах Mac, и на три миллиарда больше, чем принесли продажи iPad. По словам Марка, производство и продажа аксессуаров позволяет Apple зарабатывать еще больше с каждого пользователя iPhone, который дольше использует свое устройство.
Итак, Apple создала еще одно устройство, которому требовался дополнительный кабель, который мог бы быть в комплекте, исходя из стоимости наушников.
Многие люди купят его.
Также пользователи наушников начнут покупать сменные амбушюры, когда изнашиваются прилагаемые.
Чехлы для наушников – от самой Apple или других компаний – также имеют все шансы на успешные продажи.
Ну и не забудем про подписку Apple Music. Из статистики видно, что у Apple есть долгосрочный план, который они преследуют, чтобы закрепиться в нише прослушивания музыки.
И продажа устройства – пусть даже такого дорогого – это не конечная точка; потенциальный покупатель должен регулярно проверять Apple. Но поклонники компании в восторге и уже либо купили их, либо готовятся купить.
Некоторые даже берут на это кредит. Подробнее о самих наушниках в видео.
Подведем краткий итог.
Управление аудио — чрезвычайно прибыльный бизнес для Apple, который приносит значительную часть доходов корпорации.
При этом стратегия Apple — та же экосистема, что и в других сферах.
Покупатель одного продукта должен продолжать платить Apple и ее партнерам (для которых компания сертифицирует аксессуары) не один раз, а систематически.
Высокие цены не мешают продажам техники Apple. Теги: #Звук #Apple
-
Об Автономном Тв-Тюнере
19 Oct, 24
