Создатели игры Cards Against Humanity объяснили «провал» рекламного ролика 30-секундной демонстрацией картошки Создатели популярной карточной игры Cards Against Humanity в своем блоге на Medium сказал о том, как они разработали рекламу Суперкубка 2017 года и почему, по их мнению, она оказалась провальной и не привлекла ни одного покупателя.
Ролик представляет собой 30-секундный ролик, на котором изображен картофель, на котором черным маркером написано слово «Реклама».
Следующее веб-издание утверждает что история о создании этой рекламы была шуткой, а ролик на самом деле не транслировался по телевидению - тем не менее, ролик оказался в реальности рейтинги «худшая» реклама Суперкубка, получившая несколько сотен тысяч просмотров на YouTube, ее можно найти в Твиттере.
обзоры зрители, которые якобы видели картошку во время перерыва, показывают перед игрой.
Редакция vc.ru публикует перевод материала «Карты против человечества».
Создатели карточной игры Cards Against Humanity показали рекламный ролик во время Суперкубка 2017 года, самого популярного телевизионного события в Америке, которое посмотрели 114,4 миллиона зрителей.
Cards Against Humanity известна как новатор в области игр, и мы увидели возможность распространить наш уникальный бренд нестандартного мышления на старый добрый мир рекламы Суперкубка.
Нам удалось сделать что-то креативное, но реклама дала очень разочаровывающий возврат инвестиций (0 долларов), и теперь мы выходим из бизнеса.
В этом послесловии мы рассмотрим наш мыслительный процесс при создании рекламы и бесценные уроки, которые мы извлекли на этом пути.
Что-то пошло не так?
Мы потратили время, пытаясь мыслить шаблонами.Чтобы начать заниматься рекламой, мы наняли интегрированное рекламное агентство полного цикла под названием Wieden+Kennedy. Они потратили более шести месяцев нашего драгоценного времени, давая нам такие понятия, как люди, смеющиеся во время игры, или забавные комбинации карт, которые просто появляются на экране.
В конце концов мы поняли, что они обременены шаблонным мышлением, и расстались с ними, хотя на завершение видео у нас было всего 48 часов.
Чрезмерная уверенность в модели.
Расставшись с агентством, мы провели масштабное исследование рынка, которое показало, что американский потребитель любит картофель.
Изучать Министерство сельского хозяйства США демонстрирует популярность картофеля Проблема, которую мы не смогли предвидеть, заключалась в том, что любители спорта оказались не в состоянии установить логическую связь между Суперкубком, картошкой и картами против человечества.
Это был настоящий урок смирения.
Теперь ясно, что нашей модели не хватало внешней валидности и внешнего подтверждения.
Вместо того, чтобы спрашивать 70 раз одного человека, будет ли эффективна такая реклама, нужно было один раз спросить 70 человек.
Это сделало нас уязвимыми к тому, что статистики называют «коррелированными ошибками».
Невезение .
Просто есть вещи, которые ты не можешь контролировать.
Мы предполагали, что картофель будет занимать более заметное место на Суперкубке этого года.
Однако ни один из игроков не был замечен в употреблении картофеля, и во время игры картофель не упоминался.
Мы сделали большую ставку и проиграли.
Недоверие к своим клиентам.
Мы боялись, что потребители примут эту рекламу за часть Супербоула.
Это привело нас к решению, основанному на страхе: мы написали на картофеле слово «Реклама».
Мы задавали неправильные вопросы.
Это классическая ловушка.
Мы потратили так много времени на выбор подходящего картофеля для рекламы, что никогда не задумывались, сможет ли картофель передать желаемое восприятие бренда Cards Against Humanity. 
Варианты картофеля, которые мы купили, но потом выбросили Наша реклама не достигла молодежи.
Картофель — любимый американский овощ с богатой историей, модный и вечный.
Но в современном обществе так называемые «правила» маркетинга уже не действуют. Подростки могут развлечься где угодно: от портативных устройств Nintendo до сумасшедших оргий.
Скромный картофель не может с этим конкурировать.
Мы опередили свое время.
Когда мы начали этот проект, наши исследования показали, что большинство рекламных роликов Суперкубка очень интересно смотреть.
У них быстрая смена кадров и крутые знаменитости, такие как Джессика Симпсон.
Наша стратегия заключалась в том, чтобы идти против течения.
Мы так и сделали, но рынок не был готов к рекламе, которая имела смелость стоять на месте в постоянно меняющемся мире.
Мы не добавили музыку.
В наших концепциях мы представляли крутую музыку вроде The Rolling Stones. К сожалению, мы потратили все деньги нашей компании на покупку места на Суперкубке и стали неплатежеспособными.
Это заставило нас принять решение не лицензировать Sympathy for the Devil, которая стоила бы 1,5 миллиона долларов.
Оглядываясь назад, можно сказать, что 99% успеха этой концепции было основано на том, что аудитория услышала Sympathy for the Devil группы The Rolling Stones. Мы забыли упомянуть продукт. Здесь нет спасения.
Нам пришлось включить в видео название или логотип Cards Against Humanity. Была ли это наша вина? Абсолютно.
Сожалеем ли мы? Конечно.
Если бы мы могли сделать это заново, первое, что мы бы изменили, — это добавили упоминание о нашей компании.
Но каждый силён задним числом.
Уроки выучены
Большинство стартапов терпят неудачу по одной из двух причин: у них заканчиваются деньги или они не могут достичь своей аудитории.Мы потратили все деньги, и при этом не смогли достучаться до аудитории.
Это классическая ошибка.
В Cards Against Humanity мы считаем, что овладеть этим навыком можно только методом проб и ошибок.
Оказывается, неудача – лучший учитель в жизни, неудача – это на самом деле успех.
В Cards Against Humanity мы постоянно терпим неудачи.
Мы ветераны неудач.
А постоянные неудачи плюс неограниченный капитал — вот что привело нас к величию.
Будем ли мы делать новую рекламу в следующем году? Да.
Если нам удастся избежать банкротства, мы найдем инвесторов, которые спонсируют создание рекламы популярной крупы — пшеницы.
Реакция фанатов в Твиттере *** vc.ru Примечание: Создатели Cards Against Humanity известны своими замечательными промо-акциями.
Например, ранее они предложенный пользователи заплатили пять долларов, чтобы ничего не получить взамен, они собрали пожертвования на копать в земле огромная дыра, предложенный Главой компании станет Барак Обама, а также заработано в 2014 году продажа коровьего навоза составила 180 000 долларов.
-
Литье Металла
19 Oct, 24 -
9 Советов По Локализации Аудио
19 Oct, 24 -
Ie7 Превосходит Другие Браузеры В Тестах Ria
19 Oct, 24 -
Специализированное По: Купить Или Написать?
19 Oct, 24
