Мониторинг цен.
Что это? Начну с синонимов: мониторинг цен, мониторинг конкурентов, мониторинг ритейлеров, анализ рекомендованной розничной цены (RRP) или минимальной розничной цены (MRP).
Это все об одном и том же.
Выполняя эти задачи, вам необходимо собрать информацию о том, сколько стоит товар с других исходных сайтов.
Кому это нужно и зачем? Можно выделить основные целевые аудитории, использующие подобные программы: - интернет-магазины, — производители и оптовые компании.
Интернет-магазины явно заинтересованы в том, чтобы устанавливать цену на свой товар чуть ниже, чем у аналогов (других интернет-магазинов).
Это нужно для того, чтобы их продукцию покупали быстрее и чаще, чем у других.
Здесь, как говорится, «сортировка по цене» имеет значение, потому что конечные клиенты хотят платить меньше.
Поэтому интернет-магазинам жизненно важно иметь рыночную цену на товар.
Оптовые компании также заинтересованы в регулировании рынка.
В большинстве из них имеется отдел маркетинга, одной из задач которого является анализ предложений ритейлеров.
То есть, по сути, маркетологам нужно искать ритейлеров, которые демпингуют, и принимать соответствующие меры.
Производители также заинтересованы в анализе общих тенденций рынка.
Например, они заинтересованы в снижении или повышении средних цен на соответствующие бренды.
Производители следят не только за своей продукцией, но и, конечно же, за продукцией конкурентов.
Как осуществляется мониторинг цен вручную? Если автоматического мониторинга цен нет, то все делается вручную с помощью Xcel. Сотрудники отдела маркетинга через определенные промежутки времени формируют отчеты с ценами на продукцию на сайтах-источниках.
Работа эта очень скучная и требует усидчивости, а результаты актуальны очень недолгое время.
Поэтому руководители отделов готовы рассматривать варианты автоматизации, чтобы разгрузить своих сотрудников и получать более качественные и своевременные данные.
Анализ требований проекта
Прежде чем приступить к очередному проекту по мониторингу цен, было бы полезно обсудить следующие моменты.
На каких сайтах нужно анализировать цены? Если на Яндекс.
Маркете, то это один из способов решения проблемы, а если на других сайтах, то решение будет другим.
Первое, что нужно сказать о мониторинге цен в России, это, конечно же, работа с Яндекс.
Маркетом.
Вот некоторые факты в контексте мониторинга цен на Рынке: • Яндекс.
Маркет — база данных актуальных торговых предложений.
• Следует помнить, что есть магазины, которые представлены на Маркете, а есть и те, которые там не расположены.
Также отметим, что магазины могут размещать в Яндекс.
Маркете не весь свой каталог товаров, а только его часть.
• Яндекс.
Маркет предоставляет партнерский и контентный доступ к своей базе данных через API. Это будет обсуждаться позже.
Также важно выяснить количество товаров, цены на которые необходимо проанализировать.
Если это интернет-магазин, то обычно количество товаров начинается от 10 тысяч и достигает нескольких десятков тысяч.
Если речь идет о производителе, то обычно количество продукции достигает 500 (условно говоря).
Следует понимать, что в зависимости от того, какой компании необходим мониторинг цен и по скольким поставщикам и продуктам, будет формироваться стратегия, в соответствии с которой будет решаться задача.
Инструменты для мониторинга цен: 1. Партнерский доступ к API Яндекс.
Маркета для мониторинга цен Эта опция доступна, если у вас есть действующая учетная запись интернет-магазина в Яндекс.
Маркете.
Ограничения: — цены доступны на товары, у которых есть карточка товара на Яндекс.
Маркете; — цены на товары, предоставленные в виде объявлений, не копируются; — есть ограничения на количество запросов в день (до 20 000 товаров); — есть ограничения на количество предложений (цен) на 1 товар (первые 10 цен).
2. Доступ к контенту через API Яндекс.
Маркета Возможность работы на конкретного клиента с использованием Content API определяется менеджерами Яндекс.
Маркета.
Чтобы получить такой доступ, необходимо заполнить специальную форму.
После его заполнения будет отправлен ответ о возможности клиента использовать соответствующий доступ.
Имея такой доступ, вы сможете получать торговые предложения с Маркета в режиме реального времени посредством соответствующих запросов к API. Ограничения: Нет. Существуют ограничения на количество запросов API в секунду.
Но эти ограничения никак не влияют на требования.
При использовании: когда есть доступ к определенному API и достаточно получить информацию с Яндекс.
Маркета.
3. Парсинг цен отдельных сайтов по ссылке Суть этой опции в том, что формируется прайс-лист со ссылками на карточки товаров, из которых будут извлекаться цены.
Ограничения: файл Excel необходимо создавать вручную, что занимает много времени.
4. Формирование прайс-листа Самый простой, а в некоторых случаях и самый эффективный способ решения проблемы мониторинга — собрать товары и их цены в прайс-листе Excel в две колонки.
Чтобы решить задачу этим методом, нужно пройтись по всем категориям на исходном сайте, а в них просмотреть все товары и их цены, в конце создав прайс-лист. Ограничения: требуется разработка под каждый конкретный исходный сайт. Преимущества: максимальная точность работы.
Недостатки: необходимо обрабатывать весь исходный сайт. 5. Парсинг цен отдельных сайтов через поиск Поскольку товаров для анализа очень много, а составление матрицы ссылок на товары занимает много времени, решать задачу приходится через систему поиска на сайте-источнике.
Здесь схема работы следующая.
Обычно название продукта или артикул вставляется в поле поискового запроса на исходном сайте и запускается поиск.
Затем результаты поиска анализируются.
Первая ссылка на карточку товара используется для извлечения цены, которая затем будет включена в итоговый отчет. Ограничения: разработка необходима для каждого исходного сайта.
Качество поиска зависит от строк, которые отправляются для поиска на сайт-источник, а также от качества самой поисковой системы на сайте-источнике, на которую разработчик не имеет никакого влияния.
Когда используется: при обработке прайс-листов от 500 товаров.
Каждый из описанных методов решения задачи мониторинга цен имеет свои недостатки и преимущества.
Думаю, что описанные выше подходы помогут вам максимально эффективно решить задачи мониторинга цен.
Николай Кекиш, директор КаталогLoader.com Теги: #Мониторинг цен #анализ цен #обработка прайс-листов #анализ КПП\МРК #Разработка сайтов #Анализ и проектирование систем #Интеллектуальный анализ данных #Yandex API #Разработка для электронной коммерции
-
Я Хочу Сайт, Но Не Хочу Спама!
19 Oct, 24 -
Пришло Время Начать Учиться Правильно
19 Oct, 24 -
Как Выглядят 2D-Игры Со Стороны?
19 Oct, 24 -
О Том, Как Хвост Вилял Собакой
19 Oct, 24
