Переведено и написано один раз для моего сайта.
Думаю, людям здесь тоже будет интересно почитать.
На основе статьи Стирание границ между рекламой и развлечениями Тед Мининни Традиционная реклама, традиционный маркетинг – это односторонний процесс.
Что не очень хорошо в современном интерактивном мире.
Поэтому сегодня имеет смысл задуматься о том, как привнести интерактивность в маркетинговые мероприятия и рекламные кампании.
В этой статье мы рассмотрим некоторые способы решения этой проблемы.
Конечно, мы поговорим об Интернете.
Точнее, об Интернете «версии 2.0» — веб 2.0 .
Именно продукты этого явления предоставляют умным маркетологам новые инструменты, которые можно эффективно использовать в рекламе и продвижении брендов, продуктов и услуг.
Здесь мы кратко опишем три набора таких инструментов маркетинговых коммуникаций:
- занимательные маркетинговые инструменты;
- использование маркетинговых инструментов;
- инструменты образовательного маркетинга.
Продвигать бренд, продукт или услугу, одновременно развлекая потенциального клиента, потребителя или партнера, означает взаимодействовать с ним на более глубоком уровне, занимая более сильную позицию в его сознании по сравнению с традиционными видами рекламы.
Более того, развлекательный маркетинг несет в себе чистые положительные эмоции, а это именно то, чего не хватает многим людям в суете современной жизни.
Честность – еще один плюс развлекательной рекламы: посещая сайт или запуская рекламную игру в оффлайне, человек понимает, что по сути то, что он собирается увидеть, носит рекламный характер.
И он на это согласен: воспринимая рекламу, он платит за предоставленные развлечения.
Итак, к развлекательным средствам маркетинговых коммуникаций относятся:
- рекламные игры;
- онлайн-видео.
Первые примеры, которые приходят на ум, это игра « Зайти в туалет «под брендом» Клинский "и микроигры-баннеры на сайте Билайн .
А если игра «Клин» не оригинальна, то игровые баннеры от Билайн – отличное и интересное решение.
При первом посещении сайта они вас приятно удивляют, а при последующих посещениях посетитель наверняка будет проходить по ним указателем мыши – а вдруг там что-то новенькое? Такая интрига – простая, маленькая и незамысловатая – отличный маркетинговый ход из разряда «неагрессивных».
Среди зарубежных рекламных игр можно отметить:
- творения МТВ — ряд игр, ориентированных как на подростков, так и на молодежь старшего возраста;
- галерея спортивных игр от ESPN (крупный спортивный канал), которые содержат вкрапленную рекламу;
- Лего игры , полностью (естественно) «построенный» из дизайнерских деталей;
- Рекламные игры Pepsi , основательно пропитавшись этим напитком.
Кроме того, действительно хорошая рекламная игра обладает огромным вирусным потенциалом: сотни и тысячи людей будут отправлять друг другу ссылку на такой рекламный продукт по всем правилам вирусного маркетинга.
Недостатками рекламных игр являются их высокая стоимость и «громоздкость».
Стоимость разработки флеш-игры (других вариантов действительно нет) может равняться годовому рекламному бюджету небольшой компании.
Громоздкость — недостаток, навязанный внешними обстоятельствами: средняя ширина канала доступа к сети в нашей стране пока оставляет желать лучшего, и полноценную загрузку игры в 2-3 мегабайта будут ждать либо те, у кого есть широкополосный доступ, либо те, кто терпелив.
Онлайн видео — явление гораздо более молодое, чем рекламные игры.
Легкость и скорость доступа в Интернет во всем мире постоянно растут, поэтому размещение видео в сети – более чем логичное развитие.
YouTube И Google Видео — пожалуй, самая популярная зарубежная социальная сеть, посвященная пользовательскому видео.
Аналогичный российский проект - РуТьюб .
По сути, эти ресурсы работают так же, как и все остальные социальные сети: люди публикуют там свой контент, доступный для просмотра всем желающим, и получают оценки от зрителей.
Интерес, который такие веб-сервисы представляют для обычных посетителей, хорошо описывает слоган RuTube: «Покажи себя.
Смотрите других».
Для маркетологов такие социальные сети интересны с профессиональной точки зрения: именно в таких онлайн-средах вирусный маркетинг работает с наибольшей силой.
При этом никто не запрещает публиковать видеоролики на корпоративном сайте.
Более того, никто не запрещает публиковать видеоролики на корпоративном сайте.
, правильное распространение видеоконтента между социальной сетью и собственным сайтом может иметь более сильный эффект. Самый простой пример — размещение тизера (тизера, фрагмента или подборки видеофрагментов), призванного вызвать интерес пользователя и побудить его посмотреть полную версию.
версию) в соцсети, а полную версию — на вашем сайте.
При этом не нужно каким-либо образом завуалировать свои намерения: на RuTube есть отдельная категория «реклама», где публикуются рекламные ролики.
размещенный видеоролик не может быть рекламным в прямом смысле слова, ведь его основная задача как развлекательного средства продвижения – вызвать положительную реакцию у зрителя.
Поэтому, если в вашем офисе постоянно происходят смешные вещи и комичные ситуации, запишите их и разместите.
В сети.
Если ваши продукты также приняли участие в веселом мероприятии, снимите это событие на видео и опубликуйте его в Интернете.
Вы проводите рекламную кампанию? Есть ли тематические зарисовки на тему вашей продукции или услуг? Они принадлежат вашему сайту.
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать - верно подмечено.
Лучше один раз увидеть его в движении, чем сто раз смотреть на статичное изображение – это тоже правда.
Яркий пример успешного размещения тематического рекламного видеоролика в сети – Ничего не оставлять от Найк.
Видео даже не содержит никакой рекламы продукции Nike как таковой.
Вместо этого производитель сосредоточился на игре, что подняло уровень ее рекламы на ступеньку выше.
Видео поддерживается сайтом.
Футбольный веб-сайт Nike , где посетители смогут принять участие в жизни блога и насладиться интервью известных спортсменов.
Во второй набор входит только один инструмент – блог .
Блог в широком смысле слова — с комментариями, опросами, подкастами и даже сообществом.
Это привлекательный инструмент маркетинговых коммуникаций.
И если за рубежом корпоративные блоги активно используются как инструмент маркетинга, то здесь это редкость.
Между тем, корпоративный блог – это поистине мощный маркетинговый инструмент. Мы назвали его «вовлекающим» маркетинговым инструментом, поскольку его основная цель — предоставить потребителям информацию о деятельности компании, вовлекая их тем самым в ее жизнь, приглашая принять участие в ее развитии.
Сегодня блог служит одновременно форумом и площадкой для опросов — в комментариях к публикациям можно вести обсуждения, там же доступны ответы на вопросы.
Блог – это не просто продвижение бренда, продукта или услуги.
Блог — это продвижение культуры компании, ее идеалов, ее видения.
Зарубежные маркетологи сегодня активно используют концепцию «евангелизации»: потребители превращаются в паству бренда, преданную и максимально лояльную стаю.
И именно корпоративный блог потенциально может стать основным инструментом маркетолога-евангелиста, используемым для «обращения» потребителей в их «веру».
Отличный пример - Сообщество Dell .
Здесь жизнь и деятельность компании представлены полностью и в различных форматах.
Посетитель может читать новости, сообщения в блогах и обсуждения, слушать подкасты или смотреть видеотрансляции.
Особняком стоит сообщество: это именно та площадка, где производитель и потребитель встречаются с целью взаимовыгодного улучшения своего взаимодействия.
Производитель сообщает о последних разработках, потребитель высказывает свое мнение и предложения.
Да, система достаточно сложная с технической точки зрения, но весь набор функций, представленный на сайте dell.com/community, не нужен молодой, начинающей компании.
На первых порах этого будет достаточно WordPress 'А.
Главное — контент, контент, то, что вы будете публиковать в блоге.
Третий набор передовых инструментов маркетинговых коммуникаций — это образовательные инструменты.
К ним относятся:
- брендовые ресурсы, предлагающие различные полезные инструменты и материалы по теме;
- так называемые вебинары (онлайн-семинары);
- и уже упомянутые блоги и онлайн-видео.
Да, полноценные сайты, напичканные веб-сервисами (календарь, блокнот, онлайн-тесты и т. д.), дорого не только разрабатывать, но и поддерживать.
Но обратите внимание на одну особенность: основу таких порталов составляют не веб-сервисы, а контент. Упомянутые материалы по теме.
В конце концов, в Web 2.0 уже полно онлайн-инструментов, призванных облегчить жизнь.
Но статьи (подкасты, видеокасты), созданные профессионалами, — вещь эксклюзивная.
Постарайтесь предоставить своим клиентам полезные знания и информацию, связанные с вашими услугами или продуктами, и вы почувствуете их благодарность в виде увеличения продаж.
Пример - Вперед от АТ&Т.
Ресурс насыщен онлайн-сервисами и статьями о различных аспектах жизни малого бизнеса.
Причём не все материалы имеют прямое отношение к деятельности AT&T – многие носят общий характер, рассказывая, например, о маркетинге, представлении бизнеса в Интернете, продажах, работе с клиентами и т. д. Причем советы даёт не только AT&T. инсайдеры, но и приглашенные эксперты и гуру.
Вебинар – вебинар, онлайн-конференция – достаточно новое явление для России.
Нельзя сказать, что никто в нашей стране не организует и не проводит вебинары — поиск по «вебинару» в Яндексе доказывает обратное.
Но в любом случае этот вид маркетинговых коммуникаций только начинает развиваться.
Да, желательно иметь собственную площадку для проведения подобных мероприятий.
Но вебинаром можно назвать и групповую конференцию по Skype или ICQ, ведь главное в этом мероприятии – суть обсуждаемого вопроса и его организация.
Кроме того, такие инструменты не требуют от посетителей наличия широкополосного доступа, что в наших условиях является несомненным плюсом.
Так что затраты на проведение вебинара могут быть минимальными, а эффект от него – ощутимым.
Использование блогов и онлайн-видео в качестве инструментов образовательных маркетинговых коммуникаций является очевидным решением.
Например, вы управляете типографией, у которой на сайте есть корпоративный блог.
Помимо продвижения вашего бренда и своих услуг, в этом блоге вы можете публиковать информацию, полезную для ваших клиентов – например, рекомендации по написанию текстов для печатных изданий и рекламных буклетов, подготовке макетов, фотографированию различных объектов и т. д. Ваши онлайн-видео можете взглянуть на процесс изнутри — например, вы снимаете фотосессию, проводимую штатным фотографом, и публикуете видеокаст на своем сайте.
Существует множество вариантов использования Интернета для продвижения бренда, продуктов и услуг.
Проведите мозговой штурм и попросите друзей и знакомых выяснить, какие компоненты Маркетинга 2.0 наиболее актуальны для вашей отрасли в целом и вашего бизнеса в частности.
Получив эту информацию, начните действовать – скорость современной деловой жизни такова, что если вы не сделаете что-то сегодня, завтра это сделают конкуренты и легко вас обгонят. Тед Мининни: ПрезидентДизайн Форс, Инк.
( www.designforceinc.com ), консалтинговая фирма в Нью-Йорке.
Тед регулярно публикует статьи в блоге MarketingProfs. Ежедневное исправление .
Теги: #маркетинг 2.0 #интернет-маркетинг #инструмент маркетинга #Чулан
-
Руководство По Эффективной Стратегии Seo
19 Oct, 24 -
Как Написать Резюме Для Разработчика
19 Oct, 24 -
Продажи На Основе Сквозной Бизнес-Аналитики
19 Oct, 24 -
Массовая Sql-Инъекция Скрипта Lizamoon
19 Oct, 24 -
Краткое Введение В Тензоры
19 Oct, 24
