Когнитивный диссонанс: понимание и влияние на человеческое поведение
Когнитивный диссонанс - это концепция в социальной психологии, которая объясняет влияние системы когнитивных элементов на человеческое поведение и описывает формирование мотиваций социальных действий. ?та теория является одной из "теорий соответствия", которые основываются на стремлении личности к связному и упорядоченному восприятию своего отношения к миру. Концепт когнитивного диссонанса был впервые сформулирован Ф. Хайдером в 1944 году.
Модель когнитивного поля субъекта, описываемая понятием баланса, представляет собой ситуацию, в которой воспринимаемые единицы и эмоции сосуществуют без стресса, что не создает давления на изменение ни когнитивной организации, ни эмоциональных проявлений. Основываясь на теории Хайдера, Т. Ньюком ввел понятие баланса в межличностную коммуникацию и предположил, что увеличение контактов способствует симметрии ориентаций, то есть балансу в группе. Ч. Осгуд и П. Танненбаум предприняли попытку предсказать изменение отношения личности под влиянием стремления установить соответствие внутри ее когнитивной структуры, в зависимости от интенсивности этих стремлений по определенной шкале.
Однако основные разработки в области теории когнитивного диссонанса принадлежат Л. Фестингеру, который в 1957 году определил диссонанс как несоответствие между когнициями (знаниями, представлениями, мнениями) в рамках социальной группы. Когнитивный диссонанс проявляется как неудовлетворительное оправдание выбора, которое ведет к нарушению психологического комфорта. В свою очередь, обнаружение явлений когнитивного диссонанса побуждает человека стремиться минимизировать возникшие рассогласования или избегать ситуаций, в которых диссонанс может возрасти.
В 1970-е годы "диссонансные эффекты" были переосмыслены в информационных терминах и представлены как частный случай функционирования каузальных схем. В настоящее время теория когнитивного диссонанса занимает одно из важных мест в исследовании закономерностей социального поведения и воздействия коммуникации в условиях массовой коммуникации.
Когнитивный диссонанс имеет значительное влияние на различные сферы человеческой жизни, включая принятие решений, мотивацию, убеждения и взгляды. Когда у человека возникает диссонанс между его убеждениями и действиями, он ощущает неприятное состояние и стремится решить эту проблему. Это может происходить путем изменения своих убеждений, поиска новой информации, которая подтверждает его действия, или принятия новых действий, соответствующих его убеждениям.
Примером когнитивного диссонанса может служить ситуация, когда человек, который считает себя заботливым владельцем домашних животных, узнает о жестоком обращении с животными в индустрии производства пищи. Это создает диссонанс между его желанием заботиться о животных и его потреблением продуктов, которые причиняют им боль. В результате возникает конфликт между его убеждениями и его действиями. Чтобы разрешить этот диссонанс, человек может принять решение стать вегетарианцем или искать продукты, произведенные более гуманным способом.
Когнитивный диссонанс также имеет важное значение в маркетинге и рекламе. Рекламные сообщения часто строятся таким образом, чтобы вызвать диссонанс у потребителей и предложить свои продукты или услуги в качестве решения этой проблемы. Например, реклама похудения может акцентировать внимание на неудовлетворенности собственным телом и предлагать свои продукты или программы как способ достижения желаемого внешнего вида.
Теория когнитивного диссонанса имеет широкое применение в исследовании социального поведения и коммуникации. Она помогает понять, как люди реагируют на противоречия между своими убеждениями и действиями, и как они стремятся разрешить этот диссонанс. Понимание когнитивного диссонанса может быть полезным для психологов, маркетологов, социологов и других специалистов, которые изучают влияние убеждений и мотиваций на человеческое поведение.
В заключение, концепция когнитивного диссонанса представляет собой важный инструмент для понимания влияния когнитивных элементов на человеческое поведение. Она объясняет, как несоответствие между убеждениями и действиями может вызвать неприятное состояние и как люди стремятся разрешить этот диссонанс. Исследования в этой области продолжаются, и теория когнитивного диссонанса продолжает оставаться актуальной в современных исследованиях социального поведения и коммуникации.
-
Совет Дня: Не Считайте Внешность Козырем
19 Oct, 24 -
Фасилитация Социальная
19 Oct, 24 -
Лидерство – Руководство Через Приме?
19 Oct, 24 -
Когда Все Остальные Сходят С Ума, Замолчите
19 Oct, 24 -
Найдите В Себе Силы Двигаться Вперед
19 Oct, 24 -
Что Вы Измените Сегодня?
19 Oct, 24
