В конце прошлого года американский производитель Keurig выпустил новую модель кофеварки с индексом 2.0. Чтобы заварить в нем кофе, нужно было использовать исключительно «лицензионные» кофейные брикеты, которые производила одна и та же компания.
На лицевой стороне брикета была специальная наклейка, которую считывал сканер кофеварки и, если брикет оказывался «пиратским», машина отказывалась варить кофе.
Обход этой примитивной защиты был быстро обнаружен «хакерами», которые даже создали для него специальный сайт. keurigack.com .
Оказалось, что приклеив наклейку от лицензионного кофейного брикета к любому другому, можно легко обмануть аппарат. Некоторые конкуренты Кёрига даже построили на его основе собственный бизнес.
Подробно процесс «взлома» выглядит так: Несмотря на откровенно жалкие «DRM», потребители отреагировали на эту историю с изрядным раздражением: продажи кофеварок Keurig 2.0 и аксессуаров к ним за несколько месяцев упали на 23%.
В то же время рыночная цена акций Keurig упала на 9%.
Это обстоятельство заставило генерального директора компании Брайана Келли объявить, что отныне в кофеварках компании можно будет варить кофе любого производителя мира.
Интересно, что Келли допущенный ошибочность решения его компании применить «DRM» именно в ответ на реакцию «инициативной части покупателей», которая смогла заставить Койрига изменить модель кофеварки.
Конкурирующая компания TreeHouse Food ранее подала в суд на Кёрига, утверждая, что «DRM для кофе» является ненужной технологией и вредит здоровой конкуренции.
Сумма иска составила приличные 100 миллионов долларов, но решающим фактором, как видите, стала реакция рынка.
Кофейный бизнес Keurig в прошлом году принес доход в размере 3,2 миллиарда долларов.
Не только производители кофеварок пытаются защитить свой бизнес таким особым способом.
Ранее сообщил , что производитель автоматических туалетов для кошек CatGenie реализует картриджи для их очистки со специальными RFID-метками, которые гарантируют невозможность заправки картриджа непатентованной продукцией.
Теги: #Авторское право #DRM #кофе #кофеварка #keurig #брикеты
-
Яндекс Проанализировал Работу Автофокуса
19 Oct, 24 -
Swift И C: Туда И Обратно
19 Oct, 24 -
Де-Флэш: Как Ты Справляешься?
19 Oct, 24 -
Шаг 5: Holy Wars И Немного О Каталогах
19 Oct, 24 -
Игры Художников С Исламом
19 Oct, 24
