Кейс Из России: Продвижение Сайта О Строительстве С Нуля До 24 Тысяч Посетителей В День За Год

SEO-специалист Руслан Тулин написал колонку для рубрики Growth Hacks о том, как ему удалось привлечь трафик в 24 тысячи посетителей в сутки за год после запуска информационного сайта о строительстве и какие ошибки привели к падению посещаемости.

По просьбе автора в графе не указан адрес сайта, на который был привлечен трафик.

Кейс из России: Продвижение сайта о строительстве с нуля до 24 тысяч посетителей в день за год

Исходные данные:

строительная площадка;
ТИЦ - 0, ПР - 0, новый домен;
0 статей;
0 посетителей;
направление - Рунет.

Структура сайта

Изначально сайт был нулевым, поэтому работа началась с создания структуры.

Необходимо было сделать это так, чтобы сайт максимально освещал тему.

Мы проанализировали сайты конкурентов и создали грамотную структуру, которая была бы логична для обеих поисковых систем.

и для пользователей.

Изначально было три основных раздела, которые содержали подразделы, которые, в свою очередь, содержали статьи.

Такая структура отразилась на организации URL-адресов (основной — раздел — подраздел — статья), которые имели четыре уровня вложенности.

Предусмотрено еще несколько основных разделов, которые добавлялись по мере развития сайта.

Следующим шагом был выбор семантики для страниц разделов и подразделов.

Для страниц статей семантика подбиралась в ходе ежемесячной работы.

Перелинковка

На этапах разработки сайта были продуманы ссылочные блоки, а также количество ссылок в них:

Боковая панель содержит три сквозных блока: «Популярные статьи», «Новые статьи», «Последние комментарии».
Каждый блок содержал 10 ссылок.
На страницах статей появился блок ссылок «Похожие статьи», который содержал четыре ссылки на статьи из одного раздела.
Таким образом были зациклены все статьи в разделе.
В футере размещены ссылки на разделы и подразделы.

Помимо перелинковки блоков также использовалась ручная перелинковка статей (1?–4 контекстные ссылки на страницу).

В основном использовались однословные и двухсловные слова в любой словоформе — чтобы анкор-лист не был заспамлен прямыми вхождениями и многословными словами.

Содержание

С момента создания сайт постоянно наполнялся качественным, ценным для пользователей контентом, в месяц размещалось около 40–50 статей.

Помимо самого текста нужны были фотографии, видео, оценки, комментарии или отзывы.

Важно, чтобы фотографий было достаточно, чтобы подчеркнуть тему статьи и чтобы они соответствовали теме, а не были просто необдуманно выбраны.

На начальном этапе для некоторых статей мы заказывали где-то 2–3 подробных комментария, раскрывающих тему статьи.

Ссылки

Примерно через месяц после наполнения сайта контентом началась покупка 3?–5 «вечных» ссылок ежемесячно в течение года (потом покупали 1?–2 таких ссылки) с тематических сайтов и «новостей».

Параметры, которые учитывались при выборе доноров:

количество входящих и исходящих ссылок;
посещаемость сайта;
раздел, в котором находится ссылка;
тематика сайта.

Сайт мог не подойти по каким-то параметрам, поэтому мы смотрели сайт в целом.

Нам нужны были достаточно посещаемые и не заспамленные ссылками сайты.

Желательно, чтобы тема была такая же, как у нас, и чтобы сайт размещал ссылки не в разделе «продающие» статьи, а вперемешку с обычными.

Также прирост входящих ссылок должен был быть равномерным, без резких скачков.

Мы также приобретали ссылки в соцсетях с «живых» аккаунтов, но ориентировались на Твиттер: нужно было, чтобы на сайте обосновался быстрый робот. Для этого приобретались ссылки с аккаунтов, которые приводили на сайт около 20–80 пользователей в день.

Таких ссылок было куплено за первые четыре месяца где-то 1?–2 штуки.

Постоянное наполнение сайта контентом и покупка качественных ссылок дали результат: трафик начал расти, и через некоторое время на сайте поселился быстрый робот.

Рост трафика

Через два месяца после описанной работы трафик начал увеличиваться.

Работа сводилась к наполнению сайта контентом, покупке ссылок и написанию комментариев.

По сути, для продвижения информационного сайта больше ничего и не нужно.

Самое главное — контент: если он понравится пользователям, они сами его распространят. Что случилось:

Стали появляться естественные ссылки с форумов и сайтов.
Стали появляться ссылки из социальных сетей.
Пользователи начали добавлять сайт в закладки.
Стали появляться реальные комментарии пользователей.
Поведенческие факторы улучшились.

Все это привело к увеличению трафика в целом, а не только с поиска.

Конечно, все эти компоненты были большим плюсом для SEO, и сайт продолжал расти.

Оптимизация текста и метатегов

Тексты оптимизировались по следующему принципу: 1?–2 прямых вхождения в тексте, все остальное — словоформы, вхождения ключевых слов в несколько заголовков H2. Для 3500?–4000 символов с пробелами -? от 10 до 15 органически включенных ключевых слов.

В тексте также использовались базовые синонимы ключевых слов, которые подбирались вручную на основе анализа конкурентов и результатов поиска.

В результате получился читабельный для людей текст, дополненный фотографиями и видео.

Что касается метатегов, то здесь все было стандартно.

Из нюансов: были ли в названии слова? подсветка от яндекса, для описания нужно было использовать слова с большим весом.

Название и H1 начинались с ключевого слова.