15 февраля бренд Nescafe Espresso запустил рекламную кампанию, в рамках которой итальянские мужчины делают россиянкам личные комплименты и предлагают выпить кофе.
Для этого агентство Ailove таргетировало видеообращения итальянцев к 50 женским именам и запустило рекламу во «ВКонтакте».
Редакция vc.ru пообщалась с представителями бренда и агентства, чтобы узнать промежуточные итоги проекта, который еще продолжается.
СММ-акция стала продолжением ТВ-реклама «Нескафе Эспрессо.
Вкус Италии».
Ее задачей было рассказать об ощущениях, которые появляются при употреблении кофе.
В роликах пятеро итальянцев (Валерио, Манфреди, Амедео, Дарио и Мануэль) пьют напиток и применять русским девушкам, озвучивая свои комплименты по поводу красоты женщин.
В 50 видеороликах есть личное обращение к девушкам по имени.
Все видео можно посмотреть на YouTube канал бренды.
В новостной ленте пользователей «ВКонтакте» появились комплименты под их именами.
Также в рамках кампании бренд использовал онлайн-видео и интерактивные баннеры на YouTube, в которых были адресованы комплименты девушкам, живущим в определенном городе.
В каждом видео меняется только название города, а остальная речь во всех видео одинакова.
По рассказам итальянцев, каждый из них слышал, что в этом месте находятся самые красивые девушки.
Целевая аудитория, идея и реализация
По словам бренд-менеджера Nescafe Espresso Дарьи Ковязиной, акцент делается именно на женскую аудиторию, потому что, во-первых, девушки обладают более взыскательным вкусом и «стараются выбрать лучшее», а во-вторых, потому что «в магазине девушки чаще чем мужчины делают выбор на полке с кофе» (по данным компании, занимающейся исследованием потребительского поведения).Основной целью проекта было привлечь и удивить девушек и продолжить коммуникацию «Nescafe Espresso. Вкус Италии», возникший в ходе телекампании.
Ковязина объяснила идею проекта использованием персонализации, поскольку комплименты обычно делаются лично.
Старший менеджер по работе с клиентами агентства Ailove Гаяне Степанян рассказала, что в акции участвуют настоящие итальянцы, так или иначе связанные с Россией.
Некоторые из них здесь живут, другие приехали на время поработать.
В социальных сетях нет возможности таргетинга по имени — по словам Степаняна, реализовать проект помогли «крепкие партнёрские отношения с соцсетями».
Результаты
Всего бренд выпустил 1200 уникальных видеороликов с таргетингом по имени и городу.Менее чем за месяц видеоролики набрали более миллиона уникальных просмотров.
По данным агентства, персонализация помогла увеличить конверсию из рекламных показов в просмотры (в ленте новостей) более чем в два раза — этот результат в пять раз лучше, чем у копий телероликов, размещенных в социальных сетях.
Реакция пользователей соцсети: 
-
Дарья Ковязина Бренд-менеджер Nescafe Эспрессо - С помощью личного послания девушкам мы надеялись создать эффект приятной неожиданности и вдохновить на чашечку кофе Nescafe Espresso. И судя по полученным комментариям, нам это удалось.
99,9% процентов комментариев, мнений и замечаний пользователей по поводу активации были положительными.
Наши женщины были впечатлены кампанией.
На момент последнего анализа постов в сообществе мы получили более 400 тысяч лайков.
Записями поделились около 130 тысяч человек, причем более одиннадцати тысяч девушек поделились в комментариях не только видеороликами, но и своими впечатлениями.
По сравнению с развлекательным контентом, который в целом просматривается значительно лучше, чем брендовый, нам удалось добиться потрясающих результатов.
Нам удалось увеличить ER (Уровень вовлеченности – уровень вовлеченности аудитории – прим.
редактора) материалов в 10 раз по сравнению с развлекательным контентом и, что еще более удивительно, в 20 раз по сравнению с классической рекламой.
Средняя конверсия в просмотры на видео (по охвату) составила 9–11%, а средний ER — 5–6%.
-
Руководители Редакции Рбк Покинули Компанию
19 Oct, 24 -
Windows Mobile 7 Выйдет В 2010 Году.
19 Oct, 24 -
Documentdb: База Данных Microsoft Nosql.
19 Oct, 24 -
Как Рассказать Школьникам О Разработчиках?
19 Oct, 24 -
Баннер На Myspace Заразил Миллион Человек
19 Oct, 24 -
Вышел Rubymine 5
19 Oct, 24
