Выпуск рекламной недели опубликовано список 50 лучших профессионалов американской креативной индустрии — как молодых работников, так и директоров подразделений.
«Их всех объединяет страсть к своей работе и бесконечное любопытство к миру и маркетингу», — отмечают СМИ.
Главным критерием отбора были самые оригинальные идеи проекта.
Редакция vc.ru выбрала из списка 12 специалистов, чьи работы стали известны в России среди профессиональной аудитории.
Ансельмо Рамос, Дэвид
Креативный директор агентства David в Майами Ансельмо Рамос участвовал в нескольких громких проектах, получивших награды на творческих международных фестивалях.
К таким кампаниям относится Proud Whopper в защиту ЛГБТ-сообщества.
Это был обычный бункер Burger King, но в радужной упаковке со слоганом: «Внутри мы все одинаковые».
Рамос также внес свой вклад в проект. МакВоппер , в котором Burger King пытался «подружиться» с McDonald's. Его команда не сидит сложа руки в ожидании брифов от клиентов: «Каждый бренд — это уже открытый бриф.
Иногда мы становимся занозой в заднице для наших клиентов, а иногда они просят нас отойти на второй план, но, в конце концов, они это ценят. Я просто хочу сделать что-то, что моя тетя Мария Люсия поймет и расскажет своим друзьям».
Даниэла Виета, Прити Капур и Сьюзен Янг
Три специалиста из Рио-де-Жанейро, Дели и Миннеаполиса разрабатывают рекламные кампании для Microsoft. Недавние проекты «Девочки занимаются наукой» и «Почему девушки не умеют программировать» помогли бренду привлечь внимание к проблеме несерьезного отношения к женщинам, которые программируют. Например, в одном из видеороликов демонстрируются воображаемые и стереотипные проблемы, которые мешают девушкам работать, такие как перепады настроения и толстый слой туши, закрывающий монитор.«Мне нравится, когда в рекламе разрушают стереотипы, будь то расовые, культурные или гендерные», — говорит Капур.
Возможно, потому, что я иностранка, женщина и левша».
Джо Янно и Мэтти Смит, Бартон Ф.
Граф 
На протяжении многих лет агентство Barton F. Graf было перегружено заказами.
Но ветераны с пятилетним стажем Джо Янно и Мэтти Смит продолжали искать новые идеи, используя 360-градусные видеоролики для видеоигры Clash of Clans и комбинируя оффлайн и онлайн для Boom Beach. Когда дело доходит до создания кампаний, Смит говорит: «Всегда слушайте этот маленький творческий голос в своей голове, который указывает вам правильное направление.
Для меня это всегда голос профессора Университета VCU Brandcenter Марка Фенске.
Я начинаю свой творческий процесс с жарки сосисок на гриле и просмотра бейсбольной команды Уайт Сокс.
Как только я закончу с этим, я приступлю к работе».
Кимберли Линн, Питч
Бывший креативный директор Dentsu и FCB Кимберли Линн считает, что в основе любого креатива лежит сильная визуальная составляющая: «Для меня, как арт-директора, творческий процесс начинается с одного ключевого изображения, которое помогает рассказать всю историю».
Среди ее любимых работ — рекламные кампании Netflix Orange Is the New Black и нового продукта Pepsi 1893, который пробуждает ностальгию и усиливает аутентичность бренда.
Для Pepsi Линн разработала нового юмористического персонажа, сомелье, работающего с «ремесленными кулинарными тенденциями».
Карисса Левина и Хосе Слингер, Innocean США
Создатели приняли участие в создании видеоролика для Hyundai, который впервые увидели зрители одного из самых значимых событий в американском спорте – Суперкубка.
Клиент выбрал рекламную идею «Первое свидание» с актером Кевином Хартом среди 600 других концепций.
Творческая пара уже пять лет работает вместе в разных агентствах.
«Очень сложно найти человека, с которым можно работать по 10 часов в день, день за днём, без перерыва», — говорит Слингер.
«Но когда ты встречаешь свою творческую вторую половинку, держаться вместе легче».
Вот тогда и происходит волшебство».
Хосе и Хоакин Молла, независимая творческая пара
Братья Молла открыли свое международное агентство еще в 2001 году, а в 2014 году продали его сети SapientNitro. Сегодня они работают со множеством брендов, включая Verizon, BMW, Google, Converse, Corona и Modelo Especial. Они говорят, что их сила — в осознании собственных пробелов и недостатков: «Да, у нас есть опыт, но если делать вид, что знаешь все, то никогда не будешь готов к неожиданным поворотам».Один из любимых проектов команды — кампания Verizon, ориентированная на миллениалов.
«У нас голодные умы, которые поддаются любопытству», — говорят братья.
«Мы верим в интуицию».
Кейт Картрайт, BSSP
Картрайт создает кампании для GE, eBay, Nike, Chipotle и Lego в нескольких агентствах.
Например, в BSSP он существенно повлиял на маркетинговый успех Uber. «Наша ответственность также заключается в том, чтобы результаты работы наших клиентов соответствующим образом отражались в культуре».
Картрайт решает эту проблему посредством рассказывания историй, повествования и идей.
-
Проектирование Базы Данных. Дизайн И Метод
19 Oct, 24 -
Моя Первая Игра - Picross.io
19 Oct, 24 -
О Ком Больше Всего Пишут Интернет-Сми?
19 Oct, 24 -
Долг Родине Перед Экраном Монитора
19 Oct, 24
