Рынок мобильной рекламы очень молод и динамичен.
Технологии, существующие в сети уже много лет, до сих пор активно развиваются и совершенствуются на мобильном рынке.
В последнее время для издателей и рекламодателей появилось множество инструментов, позволяющих эффективно управлять множеством параметров таргетинга рекламных кампаний, что зачастую является ключевым фактором, гарантирующим ожидаемый результат. А вот с сайтами все пока очень печально.
В мае 2014 года мы начали поиск платформы, которая позволит нам увеличить доходы от рекламы в наших приложениях и решить следующие проблемы.
География Проблема: Одни рекламные сети специализируются на российском рынке, другие — на американском, третьи — на азиатском.
Решение: Прежде чем размещать рекламу в своем приложении, необходимо проанализировать, в каких регионах находятся пользователи, выбрать для этих регионов самые сильные рекламные сети и показывать рекламу из сетей соответствующих регионов.
Размещение Проблема: многие рекламные сети не могут обеспечить высокую заполняемость.
В результате часть впечатлений просто теряется.
А вместе с ними уменьшаются и доходы.
Решение: всегда используйте несколько рекламных сетей.
Если один из них не может найти рекламодателя на один из показов, отправьте запрос на следующий.
И так до тех пор, пока не получим нужного рекламодателя.
Таким образом вы сможете показывать рекламу каждому своему пользователю и тем самым увеличивать свой доход. Неправильные рекламодатели Проблема: Рекламная сеть заинтересована в увеличении своих доходов, а не в увеличении доходов сайтов.
Таким образом, сайты получают не тех рекламодателей, которые лучше всего конвертируют, а тех, кто заключил договор с рекламной сетью.
В одной из популярных сетей, например, используется следующий механизм: чем выше стоимость установки, указанная рекламодателем, тем чаще будет показываться его реклама.
При этом не учитывается длительность рекламной кампании, качество баннеров и в целом общая конверсия рекламодателя в установки.
Часто можно увидеть, как сайт получил 10 тысяч показов и не получил ни цента оплаты, потому что не произошло ни одной конверсии.
Решение: регулярно скачивайте отчеты используемых рекламных сетей с подробной информацией по рекламодателям.
Тех рекламодателей, которые не заплатили ни цента за 1000 показов, следует внести в черный список.
При этом важно помнить, что то, что не конвертируется на одном сайте, может очень хорошо конвертироваться на другом.
Например, реклама приложения «Будильник» может хорошо конвертироваться из приложения «Погода», но совсем не конвертироваться из детской игры.
Поэтому для каждого сайта нужно создавать и обновлять отдельный список «неправильных» рекламодателей.
RTB-биржи Проблема: RTB-биржи — отличный способ увеличить доход от ваших приложений.
Их прелесть в том, что они имеют огромный объем информации о каждом пользователе, и рекламодатели готовы платить значительно больше за пользователя, о котором они что-то знают. К сожалению, существует ряд проблем, которые делают подключение к бирже весьма проблематичным для рядового разработчика: биржи предпочитают работать только с крупными площадками;
- Процесс подключения к RTB бирже занимает в среднем 2 месяца.
В процессе подключения вам необходимо несколько раз звонить разным представителям биржи, сообщать им, какие у вас заявки, подписывать договоры, NDA. В общем, не самый приятный процесс;
- Как правило, RTB биржа выплачивает деньги с задержкой в 60 дней после окончания календарного месяца (нетто 60).
То есть реально ждать получения первого платежа можно до трех месяцев;
- не очень стабильные SDK и слабая поддержка фреймворка.
Вы разрабатываете игру на Marmalade? Будьте готовы написать плагин самостоятельно;
- низкая заполняемость.
В целом заполняемость на RTB бирже 20-30% — это отличный результат;
- проблемные пользовательские интерфейсы.
Если вы небольшой разработчик, постарайтесь найти среди своих друзей тех, кто уже работает с биржами напрямую и согласен использовать их аккаунт. В качестве одного из быстрых решений можно попробовать работать с RTB-биржей MoPub или Smaato. Процесс подключения к ним кажется достаточно простым и при правильной настройке они могут значительно увеличить доход от ваших сайтов.
Поведение пользователя Проблема: некоторые пользователи нажимают на все, но так и не устанавливают ничего.
Другие устанавливают все, что вы им не предлагаете.
Третьи никогда не нажимают на рекламу и всегда закрывают ее как можно быстрее.
Решение: собрать статистику по каждому пользователю.
Если видно, что пользователь часто устанавливает рекламируемые приложения, покажите ему CPI кампании.
Если вы часто нажимаете, но ничего не устанавливаете, это кампания CPC. А если вообще очень пассивно - CPM/CPV кампании с оплатой за показы.
Обилие новых сетей Проблема: Как только приложение начинает собирать трафик и занимает заметные позиции в рейтингах, сразу же начинает поступать множество предложений от рекламных сетей.
И каждый обещает лучшие условия, чем предыдущий.
И мне бы хотелось попробовать их все и сравнить между собой, но мне просто физически не хватает ресурсов.
Решение: Найдите авторитетный источник, который объективно сравнивает и тестирует новые сети.
Иногда новые сети могут генерировать более высокий доход за счет использования новых форматов рекламы.
Как и все остальные Опрос почти сотни крупных разработчиков, использующих рекламу для монетизации своих приложений, показал, что большинство из них разрабатывают для себя медиаторы, способные решить большую часть перечисленных проблем и значительно увеличить доход. Стандартная схема выглядит так.
Разработчик выбирает рекламные сети, с которыми хочет работать, а затем для каждой страны создает список сетей, отсортированный в порядке приоритета.
Затем он заходит, например, в MoPub и строит так называемый «водопад» сетей для каждой страны и для каждого приложения.
Водопад — это просто список сетей, отсортированный по приоритету, каждая из которых опрашивается последовательно, пока одна из сетей не ответит. Далее задача трафик-менеджера — поддерживать этот водопад в актуальном состоянии, блокировать «неправильных» рекламодателей в каждой сети и периодически подключать новые сети.
Иногда встречаются такие диалоги:
Денис: об этом мы вчера говорили Денис: сегодня мне действительно об этом написал мопаб Денис: цитата Денис: Кроме того, эффективная цена за тысячу показов для каждой сети одинакова для всех ваших приложений.Денис, кстати, продает в своих мобильных приложениях 140 миллионов показов в день.Мы рекомендуем, чтобы каждое приложение, рекламный блок и сеть имели точные эффективные цены за тысячу показов.
Была ли у вас возможность обновить их в последнее время? Денис: нахрена мне этот геморрой? для каждого приложения, для каждого рекламного блока установить свою эффективную цену за тысячу показов?!? Павел Голубев: да, прямо в точку Денис: ерунда Денис: Я понимаю, что это даст еще больший прирост ревеня Денис: однако чтобы обновить все это нужно потратить день Денис: а если таких приложений, как твое, 200? Денис: тогда это целый отдел
Как Мы считаем, что разработчики должны быть увлечены созданием уникального и увлекательного опыта.
А оптимизацией рекламы занимается кто-то другой.
Ну, например, мы.
Поэтому с самого начала работы над Апподеал Мы учли два момента:
- У разработчика не должна болеть голова
- Доход застройщика должен увеличиться
- Мы создадим для вас аккаунты во всех сетях, пропишем необходимые настройки и реквизиты для оплаты.
- Нет необходимости интегрировать каждую сеть отдельно.
И все это в одном SDK.
- Appodeal автоматически получает отчеты от рекламных сетей, анализирует их по стране, приложению, рекламодателю и для каждого рекламного запроса динамически строит отсортированный список рекламных сетей на основе ожидаемого eCPM. А затем приложение опрашивает сети одну за другой, пока не получит ответ. Это не только позволяет всегда обращаться к сети с самым высоким eCPM, но и решает проблему низкой заполняемости.
- Для каждого приложения внутри каждой сети создается дополнительный водопад из нескольких объектов с разными минимальными eCPM.
- В тех сетях, которые это позволяют, мы автоматически анализируем рекламодателей и при необходимости добавляем их в черные списки.
- Вы сразу получаете доступ к крупнейшим RTB-биржам (проект Rubicon, OpenX, Nexage, MoPub, Smaato и другие), что позволяет показывать рекламу с оплатой за просмотр.
- Мы отслеживаем поведение наших пользователей и можем динамически определять, какой тип рекламы больше подходит пользователю — CPI, CPC или CPM.
-
Openid Connect (Oidc): Как Получить Токен?
19 Oct, 24 -
Плюсы И Минусы Джанго
19 Oct, 24 -
Наведите Курсор На Прозрачное Изображение
19 Oct, 24 -
Забавный Javascript: Без Фигурных Скобок
19 Oct, 24
