Как повысить показатель качества с оплатой за клик и снизить ставки
Итак, вы настроили кампании с оплатой за клик (PPC), и все работает гладко. Вы платите разумную сумму за клик, и ваш бизнес процветает. Но однажды утром вы просыпаетесь и обнаруживаете, что все ваши ключевые слова для ставок неактивны, и вас просят заплатить ошеломляющую сумму в 5 долларов за клик. Это значительный рост! Если вы по-прежнему не сможете получать прибыль такими темпами, вы, вероятно, столкнетесь с некоторыми проблемами. Вопрос теперь в том, как преодолеть эту неудачу? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала поймем, почему это произошло вообще.
Все дело в релевантности. Если ключевые слова, по которым вы делаете ставки, не имеют отношения к целевой странице или веб-сайту, который вы рекламируете, ваш показатель качества пострадает. Другими словами, вам необходимо убедиться, что ваша целевая страница содержит ключевые слова, по которым вы делаете ставку. Например, если вы делаете ставку по ключевым словам «красные туфли», на вашей целевой странице должен быть заметно слово «красные туфли».
Чтобы решить эту проблему и улучшить эффективность PPC, вы можете использовать несколько стратегий. Во-первых, вам следует создать небольшие и целевые группы объявлений. Вместо того чтобы объединять все ключевые слова в одну группу объявлений, разбейте их на более мелкие группы. Используя предоставленный вами пример ключевых слов, вы можете создать две группы объявлений: одну для «красных туфель», а другую для «синих туфель». В группу объявлений «Красные туфли» следует включить такие ключевые слова, как «маленькие красные туфли», «красные туфли в горошек» и «большие красные туфли». В группе объявлений "синие туфли" будут такие ключевые слова, как "новые синие туфли", "большие синие туфли" и "маленькие синие туфли".
Хотя это может показаться сложным, вы можете упростить процесс, используя такие инструменты, как функция KeywordGrouper в редакторе AdWords, которую можно бесплатно загрузить с веб-сайта Google. Этот инструмент поможет вам более эффективно организовать ключевые слова в соответствующие группы объявлений.
Чтобы еще больше повысить релевантность ключевых слов и целевых страниц, вы можете создать несколько целевых страниц. В нашем примере у вас будет целевая страница, специально предназначенная для «красных туфель», а другая — для «синих туфель». Цель состоит в том, чтобы сделать ваши группы объявлений максимально сфокусированными, гарантируя, что каждая целевая страница содержит ключевые слова, релевантные соответствующей группе объявлений.
Первоначально вы можете создать эти целевые страницы вручную, чтобы лучше понять процесс. Это может быть непростая задача, но это самый надежный способ изучить и усовершенствовать свою стратегию. Еще один продвинутый метод, который вы можете изучить, — это динамическая вставка ключевых слов (DKI), при которой динамические ключевые слова появляются на вашей целевой странице. Для реализации этого метода требуются знания .php, но вы можете найти в Интернете ресурсы, которые помогут вам узнать об этом больше.
В дополнение к этим стратегиям есть еще один метод, который вы можете использовать, чтобы резко и быстро снизить ставки PPC. Этот метод предполагает использование системы под названием Quality Score Hack (QSH). QSH – это проверенный подход, направленный на повышение показателя качества и тем самым снижение стоимости клика.
Взлом показателя качества включает в себя несколько шагов:
-
Обеспечьте релевантность ключевых слов. Как упоминалось ранее, убедитесь, что ваша целевая страница соответствует ключевым словам, по которым вы делаете ставки.
-
Оптимизируйте удобство целевой страницы. Улучшите общее впечатление пользователя от вашей целевой страницы. Убедитесь, что он загружается быстро, удобен для мобильных устройств и предоставляет посетителям ценный контент.
-
Повысьте релевантность объявления: создайте привлекательный рекламный текст, который напрямую соответствует смыслу ваших ключевых слов и привлекает вашу целевую аудиторию.
-
Увеличьте рейтинг кликов (CTR). Сосредоточьтесь на повышении CTR вашего объявления, используя привлекающие внимание заголовки, соответствующие расширения объявлений и убедительные призывы к действию.
-
Отслеживайте и совершенствуйте: постоянно отслеживайте эффективность своей кампании, выявляйте ключевые слова с низкими показателями качества и соответствующим образом корректируйте свою стратегию.
Выполнив эти шаги и внедрив взлом показателя качества, вы сможете значительно улучшить свой показатель качества PPC, что поможет снизить ставки и максимизировать окупаемость инвестиций.
В заключение, поддержание высокого качества ваших PPC-кампаний имеет решающее значение для снижения стоимости клика и максимизации эффективности вашей кампании. Обеспечивая релевантность ключевых слов, создавая целевые группы объявлений, оптимизируя целевые страницы и используя передовые методы, такие как динамическая вставка ключевых слов, вы можете повысить релевантность ваших ключевых слов и целевых страниц. Кроме того, используя такие стратегии, как «Взлом показателя качества», вы можете снизить ставки и добиться лучших результатов в своей рекламе PPC.
-
Как Найти Домашний Бизнес И С Чего Начат?
19 Oct, 24