В последние несколько лет персонализация всего и вся в Интернете приобрела огромную популярность.
Сейчас результаты поиска «подогнаны» под конкретного пользователя, многие компании делают персонализированные рассылки, интернет-магазины показывают товары, подходящие «именно вам».
Но вы также можете персонализировать содержимое сайта, который посещает пользователь.
Мы разработали систему Ягла , что помогает повысить эффективность контекстной рекламы за счет изменения первого экрана сайта (или любой другой его части) так, чтобы он лучше соответствовал поисковому запросу посетителя.
Сегодня мы поговорим о том, как все это работает.
Что есть что
Ягла может менять заголовки, текст, картинки и надписи на различных элементах сайта в зависимости от поискового запроса, который привел пользователя на сайт. Все эти «подмены» настраиваются вручную, что позволяет получить приятный и понятный человеческому глазу результат, а не просто «тупую» механическую замену заголовка непосредственно поисковыми запросами.
Чем это отличается от рекомендаций по продукту?
Существуют системы, которые анализируют данные, полученные из различных источников (профиля пользователя и машинного обучения), чтобы показать пользователю продукты, которые он с большей вероятностью купит (например, RetailRocket или Crosss).Для лендингов (посадочных страниц) такие сервисы показывают показы товаров по определенным акциям, для которых были сделаны лендинги.
Благодаря адаптивному контенту вы можете пойти дальше и создавать персонализированные предложения.
Например, по запросу «окна в кредит» система Ягла выводит рубрику «Пластиковые окна – самые дешевые кредиты в городе», а пользователю, пришедшему по запросу «металлические окна для дачи», покажет текст с заголовком «Пластиковые окна адаптированные специально для вашей дачи» и замените надпись на кнопке с простой «Купить» на «Купить для дачи».
Сервисы товарных рекомендаций на это просто не способны.
Помимо простой замены, мы проводим A/B-тесты, чтобы выявить наиболее эффективные варианты заголовка по сравнению с исходным вариантом.
Почему это необходимо?
Основная задача адаптивного контента — повысить отдачу от контекстной рекламы.То есть, например, сервис «Ягла» стоит использовать тем, у кого есть лендинги и контекстная реклама, используемая для направления на них трафика.
Обычные сервисы по автоматизации контекстных рекламных кампаний могут в лучшем случае принести бизнесу экономию в 30-40%, тогда как использование адаптивного контента (например, изменение заголовков по ряду сегментированных запросов) может привести к десятикратному увеличению конверсии ( «гиперсегментация»).
Соответственно, стоимость привлечения клиента с помощью контекстной рекламы в этом случае существенно снижается.
Как это работает: реальный пример
Допустим, есть компания из Москвы, которая занимается производством и продажей окон.Сегодня контекстная реклама в этой продуктовой нише нерентабельна (цена за клик может доходить до 40-50 USD), но она необходима для загрузки производства в связи с сезонностью.
Таким образом, задача компании – снизить стоимость привлеченного клиента, чтобы такие рекламные кампании не были убыточными, а еще лучше – приносили прибыль.
Ягла работает как с теми, у кого уже настроена контекстная реклама, так и с теми, кому необходимо настроить ее с нуля (мы помогаем это сделать).
Приступая к работе с новым клиентом, мы анализируем данные, например Яндекс.
Метрики, и выявляем запросы с наименьшей эффективностью (максимальным показателем отказов), которые обычно не приводят к каким-либо полезным действиям (покупка, получение адреса электронной почты и т. д.).
.
).
).
Далее мы работаем с такими запросами (а не просто отключаем их как многие другие) и настраиваем адаптивный контент под такие запросы, который будет перенаправлять этот трафик в нужное русло.
Деактивируя эти запросы в контекстной кампании, мы выносим их в отдельную рекламную кампанию и подключаем систему Ягла.
Таким образом, показатель отказов снижается от 2 до 6 раз, и такие запросы начинают приносить доход. 
Если у организации нет настроенной контекстной кампании, то Ягла предоставляет услугу «адаптивный контекст» (переходя через ваш бюджет на контекстную рекламу как агентства), которая предполагает сегментирование рекламных запросов, настройку для каждого сегмента предложения («предложение ») в системе и проведения тестирования.
Например, для «оконной» темы схема действий может быть следующей: настройка около 500 ключевых слов, синхронизация системы, разметка элементов лендинга, которые будут заменены (скриншот ниже), установка специального кода и выбор целей.
Далее система проводит серию A/B-тестов, в ходе которых сравнивается производительность исходной версии страницы и версии с замененными элементами.
Таким образом, система сообщит вам, если окажется, что эффективность настроенного представителями компании адаптивного контента работает хуже, чем исходная версия веб-страницы (лендинга).
После поступления трафика система отображает статус проведенных A/B-тестов и определяет, по каким запросам замененные элементы показали себя хуже.
Перепишем эти замены заново по результатам тестирования 
выводы
Адаптивный контент — хороший способ не только повысить конверсию сайта, но и значительно улучшить результаты контекстных рекламных кампаний без значительных вложений.Конфигурация с 5 лендингами и 30 рекламными кампаниями обойдется в 1900 рублей – хорошая цена для увеличения конверсии в несколько раз.
На сегодня все, в следующих материалах мы поговорим о технической стороне нашего проекта и о том, как адаптивный контент может помочь компаниям из разных отраслей.
Теги: #адаптивный контент #Контекстная реклама #Growth Hacking #Интернет-маркетинг #Контекстная реклама #Повышение конверсии
-
Милый И Умный Робот Apripoko От Toshiba.
19 Oct, 24
