Выпуск рекламной недели выпущенный ежегодный рейтинг лучшей рекламы года.
Список возглавил видеоролик спортивного бренда Under Armour с участием многократного чемпиона мира по плаванию Майкла Фелпса.
Версия говорили с создателями кампании и узнал, как развивалась идея и как проходили съемки.
Редакция vc.ru публикует перевод материала.
На видео видно, как Фелпс поднимает тяжести, принимает ледяную ванну, проходит баночную терапию и тренируется до тошноты в бассейне.
В финальной сцене он плывет по водной дорожке, камера отдаляется и создает впечатление бесконечного плавания.
Рекламный слоган: «То, что вы делаете в темноте, влияет на то, как вы находитесь на свету».
Управляй собой».
В конце 2015 года Under Armour обратилась в агентство Droga5. Задача была простой: показать суровость тренировок с точки зрения Майкла Фелпса, готовящегося к Олимпийским играм 2016 года.
В готовом рекламном ролике творческая группа использовала темноту, чтобы «пролить свет» на работу пловца, который физически и морально предан спорту.
Агентство задало целью показать обычно невидимую часть подготовки к соревнованиям.
«Это человек, о котором все знают, как им кажется, все.
Но на самом деле это не так, — заявил креативный директор Droga5 Тим Гордон.
«Когда слышишь, как он рассказывает о своей жизни, о том, что значит посвятить себя бассейну с ранних лет, о работе и одиночестве, начинаешь испытывать к нему симпатию.
Это позволило легко передать чувства Фелпса в рекламе».
Старшие креативщики Droga5 Лори Хауэлл и Тоби Трейер-Вэнс разработали сценарий, а затем расширили его после обсуждений с Фелпсом.
«Разговор, который у нас с ним состоялся, заставил нас значительно расширить картину», — сказал Трейерванс.
«Фелпс действительно проводит много времени в бассейне, но мы многое упустили из виду».
Это скука и некоторые психологические проблемы.
Простые сцены, например, как он смотрит на бассейн, помогли нам передать ментальную сторону подготовки к соревнованиям».
Режиссер видео Мартен де Труа понял эмоциональную сторону плавания.
Он сказал, что заядлые пловцы привыкают к воде, когда выкладываются до предела.
Когда он и его агентство дорабатывали сценарий, он рассказал о своем норвежском друге, который плавает подо льдом.
По словам режиссера, этот человек создан для работы.
Съемки проходили в течение двух дней в Аризоне.
Случайно оказалось, что Фелпс прибыл туда с бородой.
Команда увидела спортсмена в новом качестве – забытого на воле героя.
«Он появился на съемочной площадке и спросил, хотим ли мы, чтобы он побрился.
Мы сказали: «Нет-нет, пожалуйста, не делайте этого», — вспоминает Гордон.
Осенью в Аризоне было тепло днем и холодно ночью.
Поэтому дрожь Фелпса в кадре была настоящей.
«Дрожание не свидетельствует об уязвимости в смысле жалости к спортсмену», — сказал Хауэлл.
«Она необычным образом показывает то, чего обычно не видишь».
Потом мы заметили, что происходит что-то серьезное.
Кое-что мы стали свидетелями.
У меня не было ощущения, что мы снимаем рекламу.
Но это была наша цель».
Сначала создатели написали длинный и поэтичный закадровый текст, но потом поняли, что песня The Last Goodbye более лирична и эмоциональна.
В результате она сопровождала видео, а из первоначального сценария был взят только слоган.
«Мы хотели передать ощущение удушья, которое возникает перед тем, как человек захочет сделать глубокий вдох.
Цикличность музыки заставляет еще больше сопереживать герою», — сказал Трейерванс.
Агентство составило медиаплан в соответствии со спортивным календарем.
Рекламный ролик был выпущен в марте до того, как компании выпустили большую часть своей рекламы к Рио-2016. Кампания «Правь себя» активизировалась в июле и августе, когда началась конкуренция.
Агентство считает, что его эффект был усилен тем, что Фелпс завоевал на Олимпийских играх несколько золотых и серебряных наград. Реклама Under Armour показывалась во время Игр, потому что в 2015 году Международный олимпийский комитет измененный действие «Правила 40» Олимпийской хартии, которое регулирует отношения организаторов Олимпийских игр со спонсорами.
До принятия поправки организации, не являющиеся официальными спонсорами Олимпийских игр, не могли проводить маркетинговую деятельность, связанную с мероприятиями, во время Игр.
Благодаря этим изменениям бренды, которые использовали олимпийских спортсменов в рекламе, в том числе Under Armour, смогли оставаться активными во время Олимпийских игр.
«Мы почувствовали, что история закончилась.
Ты работаешь над собой, пока никто не видит, награда за это – медали.
Нам очень повезло, что стратегия, описанная в рекламе, была воплощена в жизнь», — сказал глобальный бренд-менеджер Under Armour Адриан Лофтон.
Основатель Droga5 Дэвид Дрога рассказал Adweek, что агентство постоянно ищет новые платформы и эмоции.
Он подчеркнул, что нет ничего лучше хорошо снятого видео.
Реклама с Майклом Фелпсом выиграл Гран-при в категории «Киномастерство» на фестивале творчества «Каннские львы».
Реклама понравилась Фелпсу и его жене, которые прослезились, когда ей показали рекламный ролик в штаб-квартире Under Armour. Об этом представители бренда сообщили в Twitter-аккаунте компании.
Новый #RuleYourself ролик с участием @Майкл Фелпс капли завтра.
Посмотрите на его эмоциональную реакцию, когда он впервые увидел это.
https://t.co/gc6OclXLOB — Под Броней (@UnderArmour) 7 марта 2016 г.
-
Основные Моменты Shadowshopper
19 Oct, 24 -
Статика
19 Oct, 24 -
Настольный Клиент Google Wave Для Mac Os X
19 Oct, 24 -
Социальные Сети Нужно Монетизировать С Умом
19 Oct, 24
