Мы все сталкивались с юмором в рекламе. Телевизионные рекламные ролики, показывающие умных собак, приносящих своим хозяевам пиво. Радиоролики с инопланетянами, очищающими нашу питьевую воду. Напечатайте рекламу со знаменитостями, носящими молочные усы. Многие используют сухое остроумие. Другие просто глупы. У некоторых плохой вкус. А некоторые, не дай бог, даже не смешные.
Юмор имеет свое место
Действительно ли юмор работает в рекламе? Можно ли посмеяться, говоря о вашем продукте или услуге? Юмор продается? Нет абсолютов, нет простых ответов. Что мы точно знаем, так это то, что, как и в реальной жизни, юмор имеет свое место. В рекламе это место всегда должно быть четко определено и понято. Юмор, используемый без разбора, может стать катастрофой для вашего продукта, вашего имиджа и ваших продаж. И это не смешно.
Установление человеческого контакта
Цель юмора — установить человеческий контакт и преодолеть барьер скуки. Этот невидимый барьер поднимается, как только ваша аудитория сталкивается с какой-либо рекламой. Это результат десятков тысяч рекламных объявлений, с которыми мы сталкиваемся каждый год. Для человеческого мозга это вопрос выживания. Он просто закрывает глаза на то, что видит или слышит, и говорит: «Я знаю, что приближается коммерческое предложение, мне уже было смертельно скучно, я отключаюсь». Юмор – один из способов выжить. При правильном использовании юмор приводит вашу аудиторию к общей основе понимания. Ощущение «мы все вместе». Точно так же, как оратор, который начинает с юмористического анекдота, чтобы «растопить лед», использование забавной ситуации или персонажа может сделать вашу аудиторию более восприимчивой по мере того, как вы переходите к продающему сообщению.
Действуйте легко и осторожно
Точно так же непристойная шутка или неуместный комментарий в адрес аудитории или любого отдельного участника могут мгновенно оттолкнуть и устранить этот барьер — возможно, даже навсегда. То же самое относится и к юмору, который оставляет негативное впечатление о вашем продукте или услуге. Я помню, как услышал об одной рекламе похоронных услуг с заголовком: «Мы последние, кто вас подведет». Продажи не взлетели до небес. Большинство профессиональных комиков знают, что лучший юмор — широкий и уравновешенный, отражающий универсальные истины или ситуации, которые применимы ко всем нам. Они создают персонажа, с которым мы все можем себя идентифицировать, а затем подвергают этого персонажа действиям, которые мы, возможно, испытали. Однажды комик привел мне пример того, что смешно, а что нет. «Парень, поскользнувшийся на банановой кожуре, — это не смешно. Парень, пытающийся не поскользнуться на банановой кожуре, вот это может быть смешно».
Нелегко быть смешным, особенно в печатном виде
Быть смешным на телевидении или даже на радио непросто, но еще труднее в печати. Здесь нет движения, спецэффектов, глупых трюков с животными или дурацких выходок персонажей — только статичное изображение и заголовок. Печатные издания — это тот материал, где творческим писателям действительно приходится усердно работать для достижения правильного результата: юмора, который продает. Ведь всего за один снимок вам нужно раскрыть характер персонажа, настроить ситуацию и завершить кульминацию. Это как комикс, состоящий всего из одного кадра. Это можно сделать, но это непросто. И как только вы преодолеете барьер скуки, вам предстоит еще много работы.
Как только смех прекратится, останется еще этот надоедливый продукт, который можно продать.
Слишком многие рекламодатели забывают, что цель любой рекламы, смешной или нет, — побудить людей попробовать рекламируемый продукт. Ваша аудитория может ответить: «Это забавная реклама», если она также ответит: «Это отличный продукт!» Юмор должен подчеркивать или демонстрировать индивидуальность или ключевые особенности вашего продукта, а не заглушать их смехом. . Некоторые действительно забавные объявления страдают от «общей идентичности». Ваша аудитория любит рекламу, но путает ваш продукт с продуктом вашего конкурента.
И последнее, что следует помнить о юморе: он не для любителей. Любой профессиональный комик скажет вам, что быть смешным — серьезное дело. Так что даже если вы считаете себя мастером рассказчика анекдотов и участником вечеринки, вам все равно следует доверить создание забавной рекламы профессионалам.
Название: Это не смешно, если не продается
Введение
Юмор стал распространенным элементом рекламы: компании используют остроумный и забавный контент, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. От телевизионных рекламных роликов с участием умных собак до радиороликов с инопланетными существами и печатной рекламы, изображающей знаменитостей с молочными усами, юмор нашел свое применение в различных рекламных средствах. Однако остается вопрос: действительно ли юмор в рекламе работает? Эффективно ли это при продаже товаров или услуг? Ответы не однозначны, но ясно одно: юмор в рекламе необходимо использовать осторожно и согласовывать с целями бренда. В противном случае это может оказать пагубное влияние на восприятие продукта, имидж бренда и, в конечном итоге, на продажи.
Преодолев барьер скуки
Ежедневно подвергаясь бомбардировке бесчисленными рекламными объявлениями, у потребителей вырабатывается защитный механизм, который отфильтровывает маркетинговые сообщения. Этот ментальный барьер — инстинкт выживания человеческого мозга, который автоматически отключается, когда он распознает коммерческое предложение. Чтобы преодолеть этот барьер и установить связь с аудиторией, реклама часто использует в качестве инструмента юмор. При правильном использовании юмор может преодолеть разрыв между брендом и потребителем, создавая ощущение общего опыта и делая аудиторию более восприимчивой к продающему сообщению. Подобно оратору, который начинает с юмористического анекдота, чтобы растопить лед, рекламодатели могут использовать забавные ситуации или знакомых персонажей, чтобы привлечь внимание и привлечь аудиторию.
Тонкая грань уместности
Хотя юмор может быть мощным инструментом, он также несет в себе определенные риски. Неуместные или оскорбительные шутки могут мгновенно оттолкнуть аудиторию и усилить барьер скуки. Хорошо выполненная юмористическая реклама никогда не должна оскорблять или негативно нацеливать отдельных лиц или группы. Точно так же юмор, который оставляет негативное впечатление о рекламируемом продукте или услуге, может оказаться контрпродуктивным. Рекламодателям следует стремиться к юмору, который отражает универсальные истины или ситуации, создавая связь с аудиторией через интересный опыт. Хорошее практическое правило — избегать шуток, основанных на оскорбительных стереотипах или на несчастьях других. Вместо этого сосредоточьтесь на инклюзивном и беззаботном юморе, который находит отклик у широкого круга потребителей.
Проблемы юмора в печатной рекламе
Хотя юмор обычно используется в телевизионной и радиорекламе, его эффективное использование в печатной рекламе сопряжено с дополнительными проблемами. Без преимуществ движения, спецэффектов или звуковых сигналов печатная реклама должна полагаться исключительно на статичные визуальные эффекты и заголовки, чтобы передать юмор. Это ограничение требует от творческих писателей и дизайнеров усердной работы, чтобы уловить суть юмора в одном кадре, раскрыть характер персонажа, создать ситуацию и эффективно передать кульминацию. Заставить читателей смеяться и оказать длительное влияние на среду, которой не хватает динамической природы аудио и видео, — непростая задача. Однако при успешном исполнении юмор в печатной рекламе может оказаться очень запоминающимся и впечатляющим.
Важность продукта в юмористической рекламе
Рекламодатели не должны забывать об основной цели любой рекламы, независимо от ее юмористического содержания: побудить потребителей попробовать рекламируемый продукт или услугу. Хотя желательно, чтобы аудитория положительно реагировала на юмор в рекламе, не менее важно, чтобы юмор ассоциировался у нее с брендом и его предложениями. Юмор должен подчеркивать индивидуальность и ключевые особенности продукта, гарантируя, что внимание аудитории будет сосредоточено не только на комедийных элементах, но также на ценности и преимуществах продукта. Конечная цель состоит в том, чтобы зрители или читатели не только нашли рекламу забавной, но и сформировали благоприятное восприятие продукта, что приведет к увеличению продаж.
Доверьте юмористическую рекламу профессионалам
Создание эффективной и забавной рекламы — это особый навык, который следует доверить профессионалам. Хотя люди могут считать себя мастерами шутить и развлекать других, создание юмористической рекламы требует глубокого понимания бренда, целевой аудитории и тонкого баланса между комедийными и маркетинговыми целями. Профессиональные комики понимают нюансы юмора, а специалисты по рекламе обладают опытом разработки интересных, забавных и эффективных кампаний, приносящих результаты. Попытка создать юмористическую рекламу без необходимого опыта может привести к упущенным возможностям, неверному толкованию и нанесению ущерба репутации бренда.
Заключение
Юмор занимает законное место в рекламе, но его использование должно быть тщательно продумано и реализовано. При эффективном использовании юмор может преодолеть барьер скуки, увлечь аудиторию и создать связь между брендом и потребителем. Однако рекламодатели должны быть осторожны, чтобы не оскорбить и не оттолкнуть свою аудиторию неуместным или оскорбительным юмором. В печатной рекламе проблемы еще сложнее: от квалифицированных писателей и дизайнеров требуется передать юмор в одном кадре. В конечном счете, успех юмористической рекламы заключается в достижении баланса между развлечением и достижением маркетинговых целей. Помните, что быть смешным — это серьезное дело, и поручить создание юмористической рекламы профессионалам — значит, юмор будет эффективно продавать продукт.
Действительно ли юмор работает в рекламе? Можно ли посмеяться, говоря о вашем продукте или услуге? Юмор продается? Это вопросы, с которыми часто сталкиваются маркетологи, рассматривая возможность использования юмора в своих рекламных кампаниях. Хотя не существует абсолютных или простых ответов, опытный специалист по рекламе может дать несколько мудрых и полезных советов по использованию юмора в рекламе.
Мы все сталкивались с юмором в рекламе. Телевизионные рекламные ролики, показывающие умных собак, приносящих своим хозяевам пиво. Радиоролики с инопланетянами, очищающими нашу питьевую воду. Напечатайте рекламу со знаменитостями, носящими молочные усы. Некоторые используют сухое остроумие, другие просто глупы, а у некоторых плохой вкус. А есть такие, которые, не дай бог, даже не смешны. Но среди разнообразия подходов юмор, несомненно, имеет свое место в рекламе.
Целью юмора в рекламе является установление человеческого контакта и преодоление барьера скуки. Когда потребители подвергаются воздействию рекламы, возникает невидимый барьер из-за огромного количества рекламы, с которой они сталкиваются каждый год. Человеческий мозг в целях выживания склонен игнорировать то, что он видит или слышит, и предвкушает коммерческое предложение. Именно здесь юмор может быть эффективен. При правильном использовании юмор может привести аудиторию к общей основе понимания, создавая ощущение «мы все в этом вместе». Точно так же, как оратор, который начинает с юмористического анекдота, чтобы растопить лед, использование забавной ситуации или персонажа может сделать вашу аудиторию более восприимчивой по мере того, как вы переходите к продающему сообщению.
Однако важно действовать осторожно и осторожно при использовании юмора в рекламе. Неприятная шутка или неуместный комментарий могут мгновенно отпугнуть вашу аудиторию и усилить барьер скуки. Точно так же юмор, который оставляет негативное впечатление о вашем продукте или услуге, может нанести ущерб вашим продажам. Лучший юмор в рекламе — широкий и беспристрастный, отражающий универсальные истины или ситуации, применимые ко всем нам. Он создает персонажа, с которым мы все можем себя идентифицировать, и знакомит этого персонажа с действиями, которые мы, возможно, испытали. Например, парень, поскользнувшийся на банановой кожуре, — это не смешно, но парень, пытающийся не поскользнуться на банановой кожуре, может быть смешным.
Быть смешным в телевизионной или радиорекламе достаточно сложно, но в печатной рекламе это становится еще сложнее. Печатная реклама, лишенная движения, спецэффектов и визуальных уловок, полагается исключительно на статичные визуальные эффекты и заголовки, чтобы передать юмор. Креативным сценаристам приходится усердно работать, чтобы создать характер персонажа, создать ситуацию и эффективно передать кульминацию всего в одном кадре. Это похоже на комикс, состоящий всего из одного кадра, и чтобы он заработал, нужны навыки и точность.
Однако очень важно помнить, что, как только смех прекратится, останется задача продать продукт. Независимо от того, насколько забавной может быть реклама, ее основная цель — убедить людей попробовать рекламируемый продукт или услугу. Хотя для аудитории вполне приемлемо ответить: «Это забавная реклама», не менее важно, чтобы она ответила: «Это отличный продукт!» Юмор должен подчеркивать или демонстрировать индивидуальность или ключевые особенности продукта, а не затмевать их смехом. Некоторые исключительно забавные рекламные объявления страдают от отсутствия четкой идентичности, из-за чего аудитория путает продукт с продуктом конкурента. Эта путаница подрывает эффективность рекламы.
Наконец, важно понимать, что создание забавной рекламы — задача не для любителей. Быть смешным – серьезное дело, и это подтвердит любой профессиональный комик. Так что даже если вы считаете себя мастером-рассказчиком и душой компании, желательно доверить создание смешной рекламы профессионалам, понимающим нюансы юмора в рекламе.
В заключение отметим, что юмор может стать мощным инструментом в рекламе, если его правильно использовать. Он способен преодолеть барьер скуки и установить связь с аудиторией. Однако его следует использовать с осторожностью, избегая непристойного или негативного юмора, который может оттолкнуть потенциальных клиентов. Юмор должен подчеркивать индивидуальность продукта и его ключевые характеристики, что в конечном итоге будет способствовать увеличению продаж. Создание забавной рекламы требует навыков и опыта, поэтому создание эффективных и юмористических рекламных кампаний лучше доверить профессионалам. Помните, это не смешно, если не продается.
-
Обои На Заказ
19 Oct, 24 -
Пожизненная Рента; Да Или Нет?
19 Oct, 24 -
Богатство Приходит В Ази?
19 Oct, 24 -
Идеи Корпоративных Подарков В Форме Симпатии
19 Oct, 24 -
Веб-Конференции Помогут Победить Рецессию
19 Oct, 24 -
Бизнес-Советы На Новый Год
19 Oct, 24 -
Бесплатная Онлайн-Работа На Дом?
19 Oct, 24
