Когда De Beers впервые начала активную добычу полезных ископаемых в конце 1800-х годов, у них была серьезная конкуренция.
Образовав картель De Beers, они смогли контролировать выпуск алмазов в обращение.
De Beers начала использовать контролируемую нехватку своих алмазов в качестве центра своих рекламных кампаний.
В какой-то момент истории было заявлено, что De Beers контролировала более 80% алмазного рынка, сегодняшние оценки намного ниже – от 40% до 50%, однако этого все еще достаточно, чтобы иметь строгий контроль над ценами и предложением.
De Beers контролирует рудники и продает алмазы ювелирного качества своей дочерней компании DTC (Diamond Trading Company) для огранки и полировки.
De Beers добилась огромных успехов в своей маркетинговой стратегии.
В центре их маркетинговой стратегии – связь бриллиантов с долгосрочной романтической любовью.
Обручальные кольца присутствовали во многих культурах с 1400-х годов, но обычно они не содержали бриллиантов.
Считается, что De Beers несет ответственность за то, чтобы обручальные кольца с бриллиантами стали стандартом в Соединенных Штатах и других странах.
Они также использовали свои собственные маркетинговые навыки, чтобы установить стандартную сумму, которую будущие женихи должны потратить на кольцо с бриллиантом.
Обычно считается социально правильным, если мужчина потратит сумму, эквивалентную одной-двуммесячной зарплате, на купленное кольцо с бриллиантом.
De Beers даже разместила это руководство по расходам на своем веб-сайте.
Лозунг De Beers «Бриллиант навсегда» продолжает оставаться одной из самых успешных крылатых фраз в истории рекламы.
De Beers усердно работала над тем, чтобы связать свои кольца с бриллиантами с идеей вечной любви.
Слоган также призван утвердить идею о том, что бриллиант – это то, что получатель должен хранить, а не перепродавать.
De Beers надеется, что это будет стимулировать покупку новых алмазов, а не покупки на вторичном рынке.
Благодаря De Beers стоимость бриллиантов продолжает расти, поскольку люди во всем мире связывают покупку бриллианта со своими долгосрочными любовными отношениями.
-
Выбор Темы Вечеринки
19 Oct, 24 -
Судоку На Ход?
19 Oct, 24 -
Eve Online — Полный Обзор Компьютерной Игры
19 Oct, 24 -
Ищете Расслабляющий Отпуск
19 Oct, 24 -
Отражение Информации Телескопа
19 Oct, 24 -
Код Да Винчи
19 Oct, 24 -
Собираетесь Купить Mp3-Плеер
19 Oct, 24 -
Преимущества Лоскутного Дизайна
19 Oct, 24
