И снова здравствуйте, Хабр! Наш первый пост в блоге вызвало оживленную дискуссию.
Мы ожидали, что разразится буря, но ее масштабы оказались огромными.
В нашу команду поступило много вопросов интересных, действительно достойных внимания и требующих разъяснений, поскольку тема аудиорекламы затрагивает три стороны: пользователя, разработчика и рекламодателя.
Когда все заинтересованы, игра должна быть честной и любые упущения являются препятствием для работы.
Итак, отвечаем.
Плакат 1927 года об эффективности трамвайной рекламы
Скакать по вопросам
Можно ли размещать рекламу только в музыке и на радио? С чего начинается воспроизведение? Реклама может быть размещена в любом аудиопотоке (звуки игры, разговор, музыка, радио, голосовой чат и т.д.) Куда именно будет включаться аудиореклама, решает разработчик (владелец сайта).
Рекламное видео может воспроизводиться между треками или плейлистами или, например, в потоке онлайн-радио с использованием широковещательных тегов (DTMF-тегов), которые сигнализируют о целесообразности вставки рекламы – сервер instreamatic прослушивает поток и, при обнаружен тег, отправляет сигнал всем клиентам.
После этого реклама таргетируется и отображается.
Будет ли аудиореклама прерывать трек в середине?
Рекламу нельзя воспроизводить во время песни, разговора, важного игрового эпизода и т. д. Intstrimatic регулирует этот вопрос на этапе включения сайта в нашу сеть.
Очевидно, что ни рекламодатель, ни пользователь, ни сайт не заинтересован в формате, обрезающем контент на полуслове.
Мы очень тесно сотрудничаем с разработчиками каждого продукта, чтобы внешний вид аудиорекламы был максимально органичным и нераздражающим.
Мы знаем, что реклама включится в полной тишине и разбудит меня/ребенка или сожжет меня на работе на глазах у коллег.
Мы заметили, что это беспокойство повторялось несколько раз в комментариях.
Мы, как пользователи Интернета, прекрасно понимаем проблему – правда, неприятно, когда на сайтах или в приложениях появляется посторонний громкий звук.
Нет, если рекламные видеоролики размещаются через Инстриматик рекламные объявления никогда не будут воспроизводиться в полной тишине без какого-либо звукового потока.
Анализируем факт воспроизведения звука.
Не будет резких громких звуков, аудиореклама не запустится в тишине.
И все же, звук встроен в процесс или это «левша рекламный звук»?
Звук встроен в звук.
Как и на радио, фоновая музыка медленно затихает, проигрывается один рекламный аудиоклип, возвращается фоновая музыка, голос, звуки игры и т.д. Реклама не появляется случайно, она всегда привязана к событию и за это отвечает разработчик.
Будет ли визуальная блокировка, например, при просмотре видео или игре (таймер, баннер)?
Как мы уже писали, аудиоролик может сопровождаться синхронным или замедленным визуальным баннером.
Баннер, даже если он предусмотрен, можно закрыть и продолжить взаимодействие с контентом.
Однако отметим, что половина размещений заказывается без баннера.
Будет ли регулироваться громкость рекламы или она будет громче контента?
Ответ ясен: реклама никогда не будет громче контента.
Будет ли пропадать контент после прослушивания аудиодорожки?
Нет, заморозки основного контента не будет. Нет необходимости снова воспроизводить видео и аудио.
Кто будет контролировать контент на предмет нарушений закона? Будут ли ограничения по возрасту (если ребенок играет/слушает радио)?
Возрастные ограничения устанавливаются целевыми показателями.
Соблюдать закон обязаны все компании рекламной цепочки: рекламодатели, агентства и мы как распространитель рекламы.
Какой это тип рекламы? Инстриматик ?
Классический RTB-аукцион плюс программатик.
RTB-аукционы — отличная возможность оптимизировать покупку и продажу рекламы, однако работа с аудио уже давно затруднена отсутствием принятых стандартов в этой области.
На протяжении 2015 года ситуация начала смещаться с мертвой точки.
Формат DAAST 1.0, разработанный AIB, позволяет ожидать выпуск DAAST-совместимых аудиоплееров в ближайшие месяцы.
Новая версия протокола OpenRTB (версия 2.4 DRAFT) предоставляет возможность запроса ставок с типом аудиорекламы, описанным в формате DAAST. В настоящее время Instreamatic занята внедрением аналогичного решения и поиском партнеров для программных решений типа аукциона.
Есть бесплатные радио, можно и без рекламы?!
Если в вашем потоке не воспроизводится реклама, это не значит, что на радио ее нет вообще.
Например, может быть реклама для слушателей из определенных стран, или реклама для заданного количества слушателей потока.
Также можно зарабатывать на лотереях, розыгрышах призов спонсоров, платном заказе музыкального контента, изменении качества звука и т. д. Да, для солидной радиостанции это не доход – затраты в сотни раз выше.
Но для частного лица, владельца интернет-радио, вложившего в создание радио минимум минимум (благодаря различным платформам), это нормальный дополнительный доход. Кроме того, радио может негласно спонсироваться компанией или государственными учреждениями в качестве социального заказа.
Немного о механике Instrimatic
За механику, естественно, отвечает код, встроенный в код сайта для размещения роликов.Например, есть событие окончания трека, начала стрима или любое другое событие, подходящее для запуска рекламы.
К этому привязан показ рекламы.
Приведем пару примеров реализации.
Договариваемся с разработчиком о моменте запуска рекламы и прописываем это в коде, который передаем ему для установки.
Разработчик сам настраивает событие для показа рекламы в соответствии с документацией.
Например, чтобы Web SDK запускался в ручном режиме, необходимо передать параметр admanMode=AdMan.Mode.MANUAL. В этом случае параметры playerType и playerId не требуются.
Реклама запускается путем вызова метода start экземпляра AdMan.Manager. На основе событий adNone и adCompleted нужно запустить основное воспроизведение.
Что-то вроде этого:
На устройствах Android система анализирует, можно ли адаптировать рекламу под пользователя.<button class="play_button">Play<button> <div id="banner_container"><div> <script type="text/javascript" src="adman.min.js"></script> <script type="text/javascript"> var adman = new AdMan.Manager({ admanId: [172, 263], admanMode: AdMan.Mode.MANUAL, banner: { id: "banner_container", width: 728, height: 90 }, events: { adNone: function() { // start player // $("#player").play(); }, adCompleted: function() { // start player // $("#player").
play(); } } }); $(".
play_button").
click(function() { adman.start(); }); </script>
Если видео соответствует целевому, то модуль меняет состояние.
Когда модуль находится в состоянии READY_FOR_PLAYBACK, вы можете начать воспроизведение рекламы: adman.play();
В целом Instrimatic прост в установке и управлении.
Для разработчиков у нас есть отличная документация и SDK для различных платформ: WEB, Android, iOS, игровой движок Unity.
Кейсы наших партнеров
Это всё была сухая теория, мы готовы рассказать о наших партнёрах, которые подключились к сети Instrimatic и уже накопили данные о трафике.Наиболее интересными и показательными кейсами являются сервисы онлайн-радио с многотысячной аудиторией.
В октябре 2014 года к нам присоединился популярный сервис 101.ru. На графике вы можете увидеть динамику его трафика за несколько месяцев, включая месяц подключения.
Как видите, трафик не упал, а наоборот, даже увеличился.
LOVE RADIO подключилось к Instrimatic в декабре 2015 года и на графике также виден рост посещаемости (таким образом, количество посетителей в декабре по сравнению с ноябрем увеличилось на 2,5%), за исключением недельного праздничного провала, который не имел ничего общего заняться размещением рекламы.
Популярный агрегатор онлайн-радио Москва.
фм подключился к «Инстриматке» в октябре 2014 года, и трафик также продолжал расти.
Поскольку весной 2015 года сервис ограничил свой функционал, график Liveinternet визуально воспринимается с трудом.
Мы построили его на открытых данных нашего партнера: 
Мы привели примеры тех клиентов, по которым доступна открытая статистика.
С другими сайтами и разработчиками мы работаем не менее успешно, но коммерческая этика, к сожалению, не позволяет нам раскрывать результаты сотрудничества.
Было задано много вопросов о качестве рекламы, что это за контент и сколько он сам по себе стоит. Приглашаем вас послушать аудиоклипы от наших клиентов.
Вот как всем известный Spotify использует аудиорекламу на рабочем столе: Классный пример Zvooq в мобильном приложении: Вот как его использовать в играх: Для тех, кто готов к небольшому трешу, у нас есть аудиоролик ИКЕА.
Он врет Здесь .
Они не любят рекламу.
Трудно определить, чья это вина: рекламодателя, производителя рекламы или владельца сайта.
Но в то же время люди любят бренды и даже становятся евангелистами.
Скорее всего, все сводится к правильному сочетанию ценностей бренда, качества рекламы и уместности ее внешнего вида.
А ведь именно реклама позволяет владельцам и разработчикам бесплатных игр, сайтов, полезных и нужных приложений зарабатывать деньги.
Часть заработка тратится на доработку продукта, добавление новых возможностей и функционала по запросам пользователей.
Реклама перестает быть двигателем торговли и превращается в двигатель развития продуктов, которыми мы пользуемся.
Мы не считаем, что прослушивание 15-30 секунд аудиорекламы — это большая цена.
И, как всегда, разработчики приглашаются присоединиться.
Инстриматик ! Теги: #аудио #аудиореклама #монетизация трафика #монетизация приложений #монетизация сайта #Разработка мобильных приложений #Разработка игр
-
Мобильная Связь На Борту
19 Oct, 24 -
Тайм-Менеджмент Для Разработчика
19 Oct, 24
