Феноменальный триумф iPad не стал неожиданностью — учитывая солидный опыт Apple в создании ломающих стереотипы концепций (не только устройств!), он был вполне предсказуем.
Напомним, в первый же день официальных продаж компании удалось реализовать 300 000 планшетов; менее чем за неделю это число достигло 450 000, а уже 30 апреля Apple сообщила о проданном миллионном iPad. IT Business Week попытается проанализировать влияние iPad не столько на IT-индустрию, сколько на медиарынок.
«.
А иногда революция просто засасывает»
(Линус Торвальдс)
Конкуренция и ее отсутствие 
Конечно, последний успех Apple не мог оставить в покое ее конкурентов.
Практически все крупные производители так или иначе отреагировали на победный дебют iPad. Многие производители поспешили анонсировать собственные версии планшетов — показательно, что некоторые компании предпочли высказываться о детище Apple в весьма скептических интонациях, а другие откровенно восхищались iPad. Глава корпорации ASUS Джерри Шен подчеркнул, что без участия Apple рынок планшетных ПК не приобрел бы таких масштабов, как сейчас.
Отметим, что на выставке Computex 2010 ожидается презентация планшета ASUS Eee Pad. Аналитики предполагают, что первая версия планшета будет работать под управлением настольной версии операционной системы Windows 7. DigiTimes отмечает, что устройство поступит в розничную продажу в третьем квартале 2010 года, а до конца года ASUS планирует продать около 300 000 планшетов.
В своем выступлении на ежеквартальной конференции инвесторов Джерри Шен обратил внимание общественности на то, что планшетные ПК и нетбуки занимают разные сегменты рынка — если нетбуки хранят информацию преимущественно на встроенных накопителях, то планшеты являются, по сути, клиентскими устройствами для облачных вычислений.
Косвенные источники указывают, что разработка планшета ведется и в Nokia. Ашок Кумар, эксперт инвестиционного банка Rodman & Renshaw, заявил, что компания планирует вернуться на рынок планшетных ПК.
Другой производитель мобильных устройств, Motorola, не отстает. Глава мобильного подразделения компании Санджай Джа заявил в ходе итоговой конференции Motorola, что компания крайне заинтересована в рынке планшетных устройств и изучает этот сегмент рынка.
Этим летом появится интересная новинка от Dell – MID на базе Google Android. Сообщается, что 5-дюймовая версия устройства появится летом, 7-дюймовая — в конце года, а 10-дюймовая — в начале 2011 года.
Однако самым значимым событием, по мнению IT Business Week, является заявление генерального директора Google Эрика Шмидта, который сообщил, что корпорация занимается разработкой собственного планшетного ПК.
Это устройство, скорее всего, станет самым серьезным конкурентом iPad и одновременно еще одним двигателем прогресса для целого сегмента рынка.
Известно, что разработка Google будет работать под управлением операционной системы Android. Судя по всему, планшет будет поддерживать Flash и иметь полнофункциональную версию браузера Google Chrome. Аналитики полагают, что появление собственного планшета представляет для компании существенный риск, поскольку этот шаг может испортить отношения Google с вендорами-партнерами, оказавшимися в роли конкурентов.
Следует отметить, что у такого развития есть хорошие рыночные перспективы, учитывая огромный масштаб «экосистемы» Google. Примечательно, что амбициозные проекты Microsoft на рынке планшетных ПК, похоже, провалились.
Сначала в Интернете появилась информация о прекращении работ над крайне интересным проектом Courier (планшет с двумя дисплеями).
Вслед за этим стало известно, что компания HP временно отказалась от выпуска планшетного ПК Slate, о котором с помпой объявил Стив Балмер еще до появления iPad. Напомним, что Slate должен был поступить в розничную продажу летом 2010 года, остается только догадываться, что заставило компанию пересмотреть свое решение.
Ряд экспертов утверждают, что именно позиция Microsoft (вернее, операционной системы Windows 7, которая вряд ли подходит для планшетных решений) стала причиной пересмотра даты выпуска Slate. Возможно, приобретение Palm позволит HP разработать собственное решение на базе очень хорошей WebOS. Как сообщает Business Insider, глава отдела персональных устройств HP Тодд Брэдли заявил, что проект Slate не ликвидирован, а лишь приостановлен до 2011 года.
Отметим, что в день поглощения Palm тот же топ-менеджер открыто заявил о фактическом отказе использовать Windows на планшетах HP: «Мы рассматриваем инновации Palm как идеальную мобильную платформу для расширения присутствия HP в секторе мобильных устройств и создания новых продуктов, уникальных для HP».
Формула успеха Таким образом, можно убедиться, что успех Apple стал результатом не только грамотных маркетинговых и технических решений, но и ужасающей несогласованности действий конкурентов.
Вендоры были готовы противостоять Apple на техническом фронте, но ключевой фактор успеха — программное обеспечение — был возложен на плечи Microsoft, которая провалила свою миссию.
Остается открытым вопрос, был ли этот провал тактическим ходом Microsoft, попыткой сузить рынок планшетов, дав Apple положение вынужденного монополиста.
Эксперты полагают, что в этой комбинации Apple переиграла Microsoft, заручившись поддержкой не только пользователей, но и разработчиков.
Резко подняв среднюю цену на приложения для iPad, компании удалось расшевелить сообщество программистов, которые бросились переписывать приложения для iPhone и создавать новые, изначально ориентированные на iPad. Результат не заставил себя ждать: по словам Стива Джобса, за первые пять дней продаж в интернет-магазине App Store было куплено более 3,5 миллионов приложений для Apple iPad. Флэш не так уж и страшен Несмотря на шквал критики, которой подверглась Apple за отказ поддерживать Flash в iPad, Стив Джобс остался непреклонен.
В своем открытом письме «Размышления о Flash» Джобс очень подробно рассказывает обо всех недостатках Flash, которые не позволяют этой технологии присутствовать в продуктах Apple. Критическим недостатком Flash Джобс считает ухудшение совместимости и качества программных разработок из-за наличия промежуточного «слоя» от третьего производителя.
Очень спорное, но приемлемое утверждение.
А вот со вторым аргументом трудно не согласиться — Apple критикует Flash за «закрытость» этой технологии.
Действительно, Adobe жестко контролирует все, что связано с Flash – от функциональности до цен.
Джобс также упомянул сомнительную техническую реализацию Flash, подчеркнув, что технология ориентирована на ПК с мышью, а не на мобильные устройства с Multi-Touch. Однако все это не помешало генеральному директору Adobe Шантану Нарайену назвать заявления Джобса «дымовой завесой».
В интервью The Wall Street Journal глава Adobe дал Джобсу язвительный ответ «на кого мычала корова», намекнув на многочисленные ограничения, с которыми сталкиваются разработчики iPhone и iPad. Судя по всему, ситуации с поддержкой Flash в iPhone OS не суждено разрешиться в пользу Adobe — компания недостаточно сильна, чтобы диктовать свои условия.
Для разработчиков это означает лишь то, что Apple в очередной раз продемонстрировала четкие границы, переступать которые никто не имеет права.
С одной стороны, такая политика не способствует повышению лояльности сообщества программистов, с другой стороны, именно Apple обеспечивает этому сообществу прибыли, несопоставимые с доходами от «экосистем» других вендоров.
Apple и издательская индустрия 
Сегодня только ленивый не говорит о революции, которую Apple совершила в издательской сфере.
Еще на момент анонса функционала устройства японские издатели прогнозировали серьезный кризис на местном рынке, оцениваемый в $21 млрд. Отметим, что японские издатели фиксируют розничные цены — поэтому появление более дешевой альтернативы становится реальной угрозой для всей отрасли.
Эксперты Nomura Holdings утверждают, что iPad способен произвести революцию на местном издательском рынке – а если вспомнить, что уровень продаж электронных книг в Японии в четыре раза выше, чем в США, то становится понятно, почему появление iPad был встречен без энтузиазма в стране восходящего солнца.
Джун Хасебе, аналитик Daiwa Securities Group, расставил все точки над i. По его словам, «есть большая вероятность, что такие устройства, как iPad, позволят авторам исключить издателей как посредников».
В то же время американские лидеры рынка электронных книг — Amazon.com и Barnes & Noble — столкнулись с противоположной проблемой, когда даже при гибкой ценовой политике их деятельность оказалась под угрозой со стороны iTunes Store и непредсказуемых шагов Apple. .
По данным источников, пожелавших остаться неизвестными, трое чиновников упомянутых компаний предположили возможность передать контроль над ценами издателям, то есть, по сути, передать им в руки эстафету конкуренции с Apple. Ряд издателей, наоборот, решили максимально использовать появление нового канала доставки контента.
Так, недавно издательство «Пингвин» провело презентацию детской литературы, оптимизированной для распространения через iPad. Во многие книги добавлены интерактивные элементы, которые очень эффектно смотрятся как в раскрасках для дошкольников, так и в учебниках по физиологии.
Корпорация Zinio, один из лидеров в области цифровых издательских технологий, опубликовала промежуточные результаты использования своего приложения для iPad — Zinio Magazine Newsstand& Reader. Этот бесплатный сервис вошел в ТОП-10 самых популярных приложений для iPad за первые две недели с момента его появления в App Store. Отметим, что среди изданий, доступных пользователям этого приложения, появились и российские издания: «Cosmopolitan», «Cosmo Shopping», «Мужское здоровье», «Marie Claire», «Harpers Bazaar», «Психологии» и другие.
Рич Маджотто ( Рич Маджотто, президент и основатель Zinio, комментирует: «Приложение Zinio для iPad дает пользователям мгновенный доступ к новейшим периодическим изданиям со всего мира на наших полках.
Наша платформа позволяет издателям и рекламодателям в полной мере воспользоваться инновационными возможностями и высокое разрешение iPad. Пользователи нового устройства теперь смогут не просто листать журнал, но и воспринимать его по-новому».
Российский офис Zinio разделяет энтузиазм основателя: «Новые цифровые технологии и устройства для чтения позволяют издателям стать больше.
изобретать и реализовывать новые издательские возможности, делая журналы в прямом смысле более динамичными», — подчеркивает Руслан Хромин, вице-президент Zinio-Россия.
— «iPad — это устройство, способное изменить ход печатной индустрии».
Платформа Zinio предполагает использование одного купленного журнала на разных платформах — iPhone, iPad, Mac или ПК.
Газета New York Times, ставшая одним из пионеров в области доставки электронного контента на iPhone, также обратила внимание на перспективную рыночную нишу iPad. К официальному старту продаж было выпущено приложение для доступа к электронной версии издания с функциями просмотра видео непосредственно в текстовом материале.
Вице-президент компании The New York Times Мартин Низенхольц торжественно объявил, что газета выглядит «по-настоящему» на платформе iPad. В целом бизнес-модель традиционного СМИ, желающего выйти в интернет, довольно проста: издатель должен либо продавать собственное приложение целиком, либо взимать плату за чтение конкретных материалов.
Журнал GQ, например, использует классическую схему — за $2,99 пользователь получает доступ ко всему журналу.
The Wall Street Journal предпочитает платить за конкретные статьи, которые интересуют потребителя.
Об эффективности обеих моделей можно будет судить лишь через несколько месяцев, а то и года, когда накопится более актуальная статистика, чем традиционный бум, наблюдаемый после начала продаж.
Раз уж мы говорим о News Corp. (владелец The Wall Street Journal), то уместно было бы процитировать главу корпорации Руперта Мердока, который с пафосом заявил, что будущее бумажных газет предопределено.
По мнению Мердока, через 10-15 лет бумажные газеты полностью исчезнут, а в течение следующих двух-трех лет читатели получат полноценный доступ к прессе с мобильных устройств.
Кроме того, Мердок считает, что бесплатные новостные ресурсы находятся на грани исчезновения – и в самом ближайшем будущем пользователям придется платить за доступ к новостям и аналитике.
В подтверждение своих слов глава News Corp. заявил, что в течение года сайты принадлежащих ему изданий (New York Post, The Times, The Wall Street Journal, Sun) станут платными.
Индустрия отреагировала на заявления Мердока с большим скептицизмом.
Автор MediaPost Рик Сасс привел в пример устройство Amazon Kindle, также предназначенное для доставки цифрового контента.
За 2007-2008 годы было продано около полумиллиона устройств — из этого числа пользователей на цифровую версию The New York Times подписались только… 10 000 человек.
Сасс убежден, что iPad станет катализатором развития только для книгоиздателей, но не для медиаиндустрии.
Однако это не мешает ведущим издательствам одно за другим анонсировать появление iPad-версий своих продуктов.
За считанные недели с момента поступления iPad в продажу издательский дом Conde Nast анонсировал «планшетную» версию журнала Wired, а также ряда популярных глянцевых изданий — GQ, Vanity Fair, Glamour, The New Yorker и др.
Томас Уоллес, редакционный директор Conde Nast откровенно признался, что издательство пока лишь изучает спрос на iPad-версии своей продукции — оно изучает рынок, определяет правильную ценовую политику и, конечно же, ведет переговоры с рекламодателями.
Еще один потенциально прибыльный сегмент контента для iPad — образовательная литература.
The Wall Street Journal сообщила, что ряд известных американских образовательных издательств (Pearson Education, McGraw-Hill, Houghton Mifflin Harcourt K-12, Kaplan Inc.) подписали соглашение с Scroll Motion о создании электронных версий учебников специально для Apple iPad. .
Напомним, что Scroll Motion имеет весьма значительный опыт в разработке подобных решений — именно эта компания создала Iceburg Reader для iPhone. Джон Лема, генеральный директор компании Scroll Motion, убежден, что сотрудничество с производителями учебников и, как следствие, глобальное распространение электронных учебников откроют новую эру в системе образования.
Теги: #Apple #ipad #медиа #пресса #издательства #будущее #Планшеты #Электронная книга #читалки #ИТ-компании #ИТ-компании
-
Ищем Смысл В Ревью Кода
19 Oct, 24 -
Airbnb Небрежно Обращается Со Своими Счетами
19 Oct, 24 -
Выпущен Emacs 24.1
19 Oct, 24 -
У Нас Скайп Провалился?
19 Oct, 24 -
Проверка Концепции: Блог О Статическом Xhtml
19 Oct, 24
