1. Топ-менеджер должен выглядеть как человек.
Этим простым и очевидным правилом нельзя пренебрегать: изображенный на фотографии человек должен выглядеть как человек, а не как восковая фигура с натянутой улыбкой, сидящая в неестественной позе.
Откройте любой журнал и посмотрите, сколько там фотографий, на которых топ-менеджеры изображены в виде манекенов или других неодушевленных предметов, которые они словно пытались вписать в интерьер офиса.
Жесткая мимика и неестественные жесты — главные враги успешных фотографий.
2. Картинка должна иллюстрировать слова.
Или хотя бы не противоречить им.
Изображение для статьи (интервью или просто цитата) должно помогать переводить слова в изображения.
Поэтому, если комментарий касается краха фондового рынка, то широкая улыбка говорящего вряд ли будет уместна.
Представитель ИТ-отдела, сфотографированный за столом без компьютера, тоже может выглядеть довольно глупо.
Отправьте комментарий докладчика вместе с фотографией.
Они образуют единый образ.
Что на заднем плане? Как одет эксперт? Какие у него жесты? Если тема серьезная, демонстрирующая аналитические способности и эрудицию докладчика, то фотография должна быть официальной.
Если разговор на собеседовании идет о личной жизни, спорте, увлечениях, продемонстрируйте, что эксперт — обычный человек, с открытой жестикуляцией, одетый в пятничный casual. 3. Не забывайте, что фотография – это искусство.
Это значит, что PR-фото должно быть оригинальным, но в рамках первых двух принципов.
Пролистните любой журнал и посмотрите фотографии экспертов, которые встречаются на вашем пути.
Наверняка среди ваших мыслей будут такие: «фото на документы», «что за террорист!» и тому подобное… Фотография должна передавать эмоции человека в кадре, а читатель должен быть уверен, что может доверять словам эксперта.
4. Доверьтесь профессионалу.
Лучше заплатить профессиональному фотографу за фотосессию всех публичных людей организации, и не испытывать стыда, отправляя фотографии журналистам.
Профессионал задаст правильный свет, найдет для человека удачный ракурс и вызовет нужные эмоции.
После фотосессии он обработает файлы.
А у профессионального фотографа будет качественная камера, что положительно скажется на качестве снимков.
Закажите подборку черно-белых и цветных фотографий.
Ч/Б – для газет, цветное – для журналов, интернет-изданий и цветных газет. Кроме того, не забывайте, что нужны планы разного размера.
Некоторые издания захотят вставить фото размером 3х4, а где-то уместнее будет фото по пояс.
Прежде чем довериться профессионалу, убедитесь в его профессионализме: посмотрите его портфолио, получите рекомендации.
Хороший фотограф не будет дешевым, но самый дорогой фотограф может оказаться не самым подходящим.
Лучше всего обратиться к фотографу из журнала или газеты, куда вы чаще всего присылаете фотографии своих докладчиков.
5. Регулярно проводите фотосессии.
Люди стареют, меняют цвет волос, лысеют, а у некоторых растет щетина.
Если вы хотите, чтобы специалистов вашей компании узнавали в лицо, регулярно обновляйте свой фотоархив.
Установите правило, согласно которому новое публичное лицо компании должно быть сфотографировано вашим фотографом.
Я вам не завидую, если вам попадется спикер с собственным фотоархивом, то вам может ужасно не повезти, если там будут некачественные фотографии (особенно те, которые противоречат первому принципу).
А если человек настаивает на том, что его больше не будут фотографировать, отнеситесь к его отказу философски – когда рядом вертится человек с фотоаппаратом, это действительно не очень приятно.
Если вы пиарщик, вы найдете аргументы, как убедить его перефотографироваться.
Теги: #PR #Чулан
-
Советы По Покупке Принтера Hp «Все В Одном»
19 Oct, 24 -
Ведение Блога – Весело И Прибыльно
19 Oct, 24 -
Технологии: Автофотограф
19 Oct, 24 -
Бархатная Перчатка Майкрософт
19 Oct, 24
