Умные лендинги

Урок 1.
Вводный

Вы узнаете:

• что такое настоящий лендинг
  
• для каких сайтов нужны именно лендинги
  
• каким может быть лендинг
  
• какими основными понятиями должен оперировать веб-копирайтер, работающий над лендингами
  
• какие основные триггеры должны быть использованы в лендингах
  
• почему не стоит писать исключительно блочно-списочные лендинги
  

Вы получите:

• информацию об основных видах лендингов и том, какой из них выбрать именно в вашем случае
  

Урок 2.
Цепочка продажи и маркетинговая подготовка

Вы узнаете:

• из чего состоит маркетинговая подготовка к написанию текста для лендинга
  
• какие данные нужны для маркетингового анализа
  
• какую формулу продающего текста использовать при анализе и подготовке к написанию лендинга
  
• как определиться с очередностью расположения блоков в лендинге
  
• какие данные вам нужно получить от клиента для составления хорошего лендинга
  

Вы получите:

• пошаговую инструкцию, какой из элементов формулы продающего текста относится к определенному блоку лендинга
  
• знания, какую информацию нужно получить от клиента, чтобы лендинг получился продающим
  
• бриф, который поможет получить от заказчика максимум информации, чтобы написать эффективный лендинг — и при этом максимально упростить вашу работу
  
  
  
  

Урок 3.
Маркетинговый анализ (практика). Часть первая.

Вы узнаете:

• каков порядок анализа информации, нужной для написания текста для лендинга
  
• как зависит порядок анализа от типа лендинга
  
• как составить портрет целевой аудитории (ЦА) и что такое лестница узнавания продукта
  
• как выбрать оптимальный вариант действия конверсии для лендинга
  
• что нужно знать для составлении блока конверсии (выбор оффера, или точечного предложения, и акции)
  

Вы получите:

• портрет представителя ЦА, ее сегментацию по группам ключевых поисковых фраз в зависимости от места в лестнице узнавания
  
• рекомендации по выбору оптимального действия конверсии для лендинга
  
• оффер и ограничитель
  

Урок 4.
Маркетинговый анализ (практика). Часть вторая.

Вы узнаете:

• какая информация помогает посетителю принять решение, останется ли он на странице
  
• как составить УТП (уникальное торговое предложение) для продукта
  
• как получить дескрипт (важный стартовый блок) с применением УТП и без него
  
• как получить выгоды из характеристик товара/услуги и как выделить из них же преимущества
  
• как снимать возражения посетителя
  

Вы получите:

• дескрипт и, возможно, УТП
  
• инструкцию и дополнительные материалы (таблицу), что позволит получить характеристики, преимущества и выгоды
  
• статусные триггеры (еще один блок, характерный для лендингов)
  
• весь список ответов, которые помогают снять возражения посетителя
  

Урок 5.
Завершение подготовки к написанию лендинга.

Вы узнаете:

• как проектировать лендинг
  
• в каком порядке элементы лендинга располагать на странице
  
• как спроектировать лендинг для разных случаев (товар или услуга,
  
• сколько элементов действия конверсии использовать и как это сделать
  
• как составить подстройку для лендинга
  
• какие бывают варианты блоков доверия
  

Вы получите:

• проект (черновую схему) лендинга
  
• подстройку (начало текста)
  
• готовую к применению в тексте информацию по большинству из блоков
  

Урок 6.
Написание блочного лендинга.

Вы узнаете:

• как написать полноценный блочный лендинг (полный алгоритм) — а точнее, собрать его из уже заготовленного материала
  
• как грамотно увязать начало текста и его продолжение (важнейшая тонкость, которую упускают многие разработчики лендингов)
  
• где взять отзывы, если у клиента нет реальных откликов
  
• как сделать отзыв продающим и как получить кейсы (истории успеха)
  

Вы получите:

• готовый лендинг в черновом варианте (пока без оформления), со всеми блоками
  

Урок 7.
Создание расширенного лендинга.

Вы узнаете:

• когда разумнее всего выбрать расширенную форму лендинга
  
• как легко получить из блочного лендинга расширенный
  
• какие есть средства расширения лендингов
  

Вы получите:

• расширенный лендинг, созданный из блочного
  

Урок 8.
Оформление лендингов.

Вы узнаете:

• какие есть варианты оформления лендинга копирайтером (не дизайнером)
  
• основные принципы базового форматирования и визуального оформления — и их тонкости для лендингов
  
• каковы средства продвинутого форматирования
  
• в каких программах и сервисах вы можете оформить лендинг, чтобы заказчик получил на руки «конфетку», передал заготовку в руки дизайнера и остался доволен выполненным проектом
  

Вы получите:

• правильно оформленный лендинг
  
• очень эффектную программу для оформления текстов для лендингов
  

Урок 9.
Написание расширенного лендинга с нуля

Вы узнаете:

• как изменятся структура и порядок написания лендинга, если вы изначально пишете его в расширенном варианте
  
• как оптимизировать работу над расширенным лендингом
  

Вы получите:

• Еще один (расширенный) лендинг, написанный вами с нуля