Творческое Письмо. Что Важнее, Когда Дело Доходит До Обложек Книг? Это «Профессиональные Качества» Или Актуальность?

Это своего рода продолжение моего предыдущий вопрос. Принято считать, что обложки имеют большое значение с точки зрения того, чтобы заставить людей нажать на художественную электронную книгу и просмотреть ее аннотацию и содержание, а обложки являются основным маркетинговым инструментом электронной книги.

Но я заметил, что существует большая двусмысленность или путаница в отношении того, что именно люди имеют в виду, когда говорят «хорошее прикрытие» и «плохое прикрытие». Насколько это «хорошо» с точки зрения релевантности целевой аудитории? Или это «хорошо» с точки зрения профессионального качества? Конечно, в идеале должно быть и то, и другое. Но что в конечном итоге важнее?

Позвольте мне объяснить, что я имею в виду:

Просматривая электронные книги, люди игнорируют многие обложки книг профессионального качества, поскольку они не передают темы, соответствующие их вкусам или интересам. Но в то же время нам часто говорят, что люди будут кликать только на обложки профессионального дизайна, а не на самодельные/любительские дизайны.

Но что, если кто-то встретит обложку книги, явно сделанную вручную, но с интересным изображением и названием, соответствующим вкусам и интересам человека?

Должен ли я поверить, что человек пойдет дальше и не прочтет книгу просто потому, что обложка выглядит самодельной? Такое впечатление я продолжаю получать от многих авторов и дизайнеров обложек, которые постоянно твердят о том, что никто не будет нажимать на обложку книги, если она явно не сделана профессионально. Это действительно так? Даже если самодельное изображение обложки (и заголовок) напрямую говорит о вкусах и интересах человека? Действительно??

[Примечание: слово «самодельный» не относится к местоположению. Это отсылка к уровню мастерства в дизайне обложек.]

#творческое письмо #самопубликация #электронная книга #обложка книги

Это зависит.

На примере книжного магазина Amazon:

Если ваша книга находится в Категория Amazon, в которой очень мало книг и читатель находит плохо сделанную самодельную обложку, которая говорит о том, что его интересует, он может нажать на нее просто потому, что других вариантов выбора не так много.

Однако, если ваша книга находится в густонаселенная категория, конкурируя с сотнями или даже тысячами книг в этой категории, ваша обложка будет конкурировать с другими, которые также отвечают интересам читателей, но имеют гораздо лучшие обложки. Обложки настолько фантастические, что так и хочется, чтобы на них нажали.

И обложка не только действует как кликбейт и передает жанр, но и знак качества. Когда я вижу плохую самодельную обложку, я предполагаю, что если автор не вложил денег в свою обложку, то он, вероятно, не вложил денег и в разработку, редактирование или корректуру. И обложка – первый предупреждающий знак, что это может быть плохой книгой.

Это очень сложный вопрос, на который можно дать однозначный ответ. Если бы авторы точно знали, что заставляет читателя кликнуть «купить», а не «отказаться», книжный маркетинг был бы пустяком.. Но я знаю многих авторов, которые отказались от самодельных обложек в пользу профессионального дизайна и наблюдали рост продаж.

В густонаселенной категории эти аспекты, вероятно, имеют одинаковый вес. Как вы правильно утверждаете, вам нужно и то, и другое.

Если бы вы связали мне руки за спиной и заставили отвечать, я бы сказал, что с большей вероятностью нажму на потрясающую обложку, которая не совсем передает жанр, но входит в мою категорию выбора, чем на ту, которая выглядит ужасно, но подходит краткое содержание... пока не других вариантов там нет.

НО Каждый читатель индивидуален и, скорее всего, даст свой ответ на ваш вопрос. Я фанат хороших каверов. Я не читал Стивена Кинга уже много лет, но Конец просмотра теперь в моем списке желаний. Почему? Потому что я нажал на рекламу с потрясающей анимированной обложкой. Я даже не знаю, о чём эта книга! Я знаю, это не имеет логического смысла... но я все равно щелкнул!

Конец просмотра

Но, возвращаясь к исходной точке, я бы сказал, что это зависит от того, насколько заполнена категория.

Должен ли я поверить, что человек пойдет дальше и не проверит это просто потому, что оно явно было самодельным?

Да, поверьте этому. Конечно, поверьте, в среднем, вы все равно получите некоторый процент людей, которые нажмут на него, но большинство людей этого не сделает.

Качество обложки влияет на восприятие качества письма. Что-то, что выглядит дилетантским или детским, не позволит людям читать, поскольку подразумевает, что написанное внутри является дилетантским и ребяческим.

Покупателям, ищущим что-нибудь для чтения, приходится перебирать десятки или сотни книг, чтобы выбрать что-то, и им приходится использовать что-нибудь как посредник, позволяющий судить, стоит ли тратить время на изучение этого вопроса. Таким образом, помимо ограничения поиска определенным жанром, даже заядлые читатели будут судить о книге по ее обложке. У них нет времени «проверять» каждую книгу на полке, или даже если это не входит в их представление о хобби, они хотят найти что-нибудь и начать читать.

Обложка должна передавать изображение того, что они найдут внутри; если это романтика, они ожидают увидеть на обложке пару, а не битву. Если это волшебство, то что-то волшебное. Если это динозавры, покажите одного. Если это футуристическое пространство, то что-то, что это передает. Хорошей идеей будет разместить на обложке лица, глаза и руки; у нас, людей, есть специализированная мозговая связь, которая распознает эти элементы.

Трудно объяснить, что такое хорошее прикрытие; но это психология: я настоятельно рекомендую просмотреть их много, как будто вы ищете книгу для чтения и обложки, которые заставляют вас остановиться, чтобы рассмотреть их повнимательнее: именно такой эффект вы хотите создать у читателей; тот момент интриги, который заставляет остановиться и посмотреть. Обычно это означает много деталей, профессионализм, иногда это напряженные сцены или интересные персонажи. Что бы ни заставило вас остановиться и посмотреть, попытайтесь понять почему и какое чувство вызывает у тебя кавер-сцена.

Затем найдите художника (я использую сайт Fiverr.com), чьи работы имитируют этот стиль. Обложку я бы разработал самостоятельно, в блокировке (что/кто куда идет, чтобы передать сцену), а рисунок оставил бы художнику. Дайте описания персонажей. Сначала сделайте простой карандашный набросок; очень мало деталей, но достаточно, чтобы оценить общую сцену. Затем переходите к подробным наброскам тел, лиц, одежды и т. д. Когда вы будете удовлетворены ими, переходите к окончательному рисованию линий, а затем переходите к раскрашиванию.

Здесь есть две проблемы, которые, я полагаю, вы путаете. Во-первых, это темы или «зацепки», переданные изображениями на обложке; второе - профессионализм обложки. По своему опыту я обнаружил, что для получения клика необходимы оба элемента.

Профессиональная обложка, не несущая никакой информации, например, обычный текст, скорее всего, не будет кликнута. Однако книга с интересной концепцией на обложке, которая явно была создана без особых навыков, вряд ли наберет много кликов.

Непрофессиональная обложка вызывает множество опасений по поводу книги: сколько усилий мог бы вложить писатель в свое написание, если бы его так мало заботила обложка? Возможно ли, что писатель просто молод и не знает условностей?

Если кто-то обладает навыками не только письма, но и редактирования, фотографии, графического дизайна и т. д., он также может создать свою собственную обложку — при условии, что он может создать что-то профессионального качества. Зачем создавать книгу, которая не будет качественной от корки до корки?

Вы думаете об этом вопросе неправильно.

Вы спрашиваете о психологии потребителей и о том, как работает реклама. Так как же это работает? Люди покупают товары, которые удовлетворяют их потребность, и реклама говорит об этих потребностях.

Итак, первый вопрос, который вам нужно задать себе:

Кто ваша целевая аудитория и каковы потребности вашей целевой аудитории?

Пока вы не ответите на этот вопрос, невозможно ответить на вопрос, как должна выглядеть ваша обложка.

Если, как и большинство писателей-любителей, вы понятия не имеете, кто может быть вашей целевой аудиторией, потому что вы написали свою книгу, чтобы получить удовольствие или выразить себя, тогда ты вы являетесь представителем вашей целевой аудитории, и вам следует создать обложку своей книги так, чтобы она привлекала людей (нравящихся) вам самим. Так что просто понаблюдайте за собой: на какие обложки вы склонны нажимать? Это то, чего вы хотите от своей книги.

Но если вы хотите профессионально публиковаться, вы можете начать – прежде чем писать следующую книгу – подумать о том, какой сегмент рынка вы хотите охватить. Потому что именно так работают профессиональные писательские и издательские дела, и именно так издатели и агенты выбирают книги.