Слова имеют значение, они действительно имеют значение.
В некоторых случаях неправильные слова или фразы могут вызвать целый ряд мыслей и чувств, как негативных, так и позитивных.
Специалисты по маркетингу тратят миллионы долларов в год на тестирование продуктов среди потребителей, чтобы увидеть, насколько хорошо они восприняты.
Автомобильная промышленность не является исключением: автомобили живут или умирают только благодаря названию.
Помимо конкретных названий моделей, есть и другие «убийственные» термины, которых следует избегать любой ценой.
Давайте посмотрим на общепринятый в настоящее время автомобильный жаргон и на те термины или слова, которые решительно отвергаются.
Кроссовер – Довольно расплывчатый термин, кроссовер не поддается простому описанию.
Одной из ранних моделей кроссовера был Chrysler Pacifica – высокий универсал, в то время как совершенно новый Dodge Caliper также получил это обозначение.
Иногда за обозначением скрывается, чем на самом деле является автомобиль: хэтчбек.
Спросите любого, кто водил один из этих автомобилей в 1970-х и 1980-х годах, и вы быстро поймете, почему автопроизводители избегают этого термина любой ценой! Ретро – Этот термин, подразумевающий нечто старое, ставшее новым, приписывался определенному типу транспортных средств, который заимствует стилистические элементы от более ранней модели.
Текущие примеры включают Ford Thunderbird и Ford Mustang. Хотя ретро воспринимается некоторыми положительно, автопроизводители теперь используют другой термин – наследие – для описания этой категории транспортных средств.
Компания Chevrolet, например, назвала свой новый компактный автомобиль HHR (высокая крыша наследия), специально чтобы отсылать к этому историческому имени.
Рэгтоп – О, это старое название кабриолета определенно умерло ужасной смертью.
Тряпки — не что иное, как использованная одежда, по крайней мере, в глазах большинства автомобилистов.
Замените термин «кабриолет», и вы получите предпочтительное название для автомобиля с убирающейся крышей.
Вагон – Отбросьте слово «станция» из слова «универсал», и у вас получится слово, описывающее Dodge Magnum. В отличие от автомобилей предыдущего поколения, которые использовались, чтобы отвезти папу на железнодорожную станцию, чтобы поехать на работу, Magnum превращает спорт в то, что многие долгое время считали проклятием пригорода: семейные фургоны.
внедорожник – Владельцы Ford Explorer, Jeep Cherokee и Chevy Blazer уже давно привыкли называть свои автомобили внедорожниками.
Некоторые производители, в том числе BMW, изменили термин «внедорожник» на SAV – спортивный автомобиль – предполагая, что их автомобили имеют более изысканное применение, чем их более прозаические конкуренты.
Зеленый – Термин «зеленый» уже не просто цвет: он используется для описания экологически чистых транспортных средств, таких как газоэлектрические гибриды.
Эти транспортные средства по-прежнему загрязняют окружающую среду, но их доля в потреблении топлива намного ниже, как и общее негативное воздействие на окружающую среду.
Пока неизвестно, как все разряженные батареи будут переработаны, когда придет время.
Таким образом, независимо от того, как вы это понимаете, предпочтительного термина для одного поколения можно избежать любой ценой для другого.
Обычно вы все еще говорите об одном и том же, но, используя термины, вызывающие положительную реакцию, вы с гораздо большей вероятностью посмотрите на этот продукт благосклонно.
Очевидно, что автомобильные маркетологи стремятся подчеркнуть это «словотворчество» среди потребителей.
Слова имеют значение, они действительно имеют значение. В некоторых случаях неправильные слова или фразы могут вызвать целый ряд мыслей и чувств, как негативных, так и позитивных. Специалисты по маркетингу тратят миллионы долларов в год на тестирование продуктов среди потребителей, чтобы увидеть, насколько хорошо они восприняты. Автомобильная промышленность не является исключением: автомобили живут или умирают только благодаря названию. Помимо конкретных названий моделей, есть и другие «убийственные» термины, которых следует избегать любой ценой. Давайте посмотрим на общепринятый в настоящее время автомобильный жаргон и на те термины или слова, которые решительно отвергаются.
Кроссовер – довольно расплывчатый термин, кроссовер не поддается простому описанию. Одной из первых моделей кроссовера был Chrysler Pacifica – высокий универсал, а совершенно новый Dodge Caliber также получил это обозначение. Иногда за обозначением скрывается, чем на самом деле является автомобиль: хэтчбек. Спросите любого, кто водил один из этих автомобилей в 1970-х и 1980-х годах, и вы быстро поймете, почему автопроизводители избегают этого термина любой ценой!
Ретро. Этот термин, подразумевающий нечто старое, ставшее новым, относился к определенному типу автомобилей, которые заимствовали стилистические элементы от более ранней модели. Текущие примеры включают Ford Thunderbird и Ford Mustang. Хотя ретро воспринимается некоторыми положительно, автопроизводители теперь используют другой термин – наследие – для описания этой категории транспортных средств. Компания Chevrolet, например, назвала свой новый компактный автомобиль HHR (высокая крыша наследия), специально чтобы отсылать к этому историческому имени.
Ragtop – О, это старое название кабриолета определенно умерло ужасной смертью. Тряпки — не более чем использованная тряпка, по крайней мере, в глазах большинства автомобилистов. Замените термин «кабриолет», и вы получите предпочтительное название для автомобиля с убирающейся крышей.
Универсал. Отбросьте слово «станция» из слова «универсал», и вы получите слово, описывающее Dodge Magnum. В отличие от автомобилей предыдущего поколения, которые использовались, чтобы высадить папу на железнодорожной станции, чтобы поехать на работу, Magnum превращает спорт в то, что многие долгое время считали проклятием пригорода: семейные фургоны.
Внедорожник. Владельцы Ford Explorer, Jeep Cherokee и Chevy Blazer уже давно привыкли называть свои автомобили внедорожниками. Некоторые производители, в том числе BMW, изменили термин «внедорожник» на SAV – спортивный автомобиль – предполагая, что их автомобили имеют более изысканное применение, чем их более прозаические конкуренты.
Зеленый. Термин «зеленый» уже не просто цвет, он используется для описания экологически чистых транспортных средств, таких как газоэлектрические гибриды. Эти транспортные средства по-прежнему загрязняют окружающую среду, но их доля в потреблении топлива намного ниже, как и их общее негативное воздействие на окружающую среду. Пока нет информации о том, как все разряженные батареи будут переработаны, когда придет время.
Таким образом, независимо от того, как вы это понимаете, предпочтительного термина для одного поколения можно избежать любой ценой для другого. Обычно вы все еще говорите об одном и том же, но, используя термины, вызывающие положительный отклик, вы с гораздо большей вероятностью посмотрите на этот продукт благосклонно. Очевидно, что автомобильные маркетологи стремятся подчеркнуть это «словосложение» среди потребителей.
В мире автомобильного маркетинга выбор правильных слов может обеспечить или разрушить успех автомобиля. Автомобильная промышленность стала свидетелем силы языка и того, как он может формировать восприятие потребителей. Такие термины, как «кроссовер», «ретро», «рэгтоп», «универсал», «внедорожник» и «зеленый», претерпели трансформации, чтобы вызвать более позитивные ассоциации.
Термин «кроссовер» стал несколько двусмысленным, что затрудняет точное определение кроссовера. Автопроизводители использовали этот термин для описания автомобилей, которые сложно классифицировать, таких как Chrysler Pacifica и Dodge Caliber. Однако этот термин может ввести в заблуждение, поскольку он часто скрывает тот факт, что эти автомобили по сути являются хэтчбеками. Это привело к тому, что автопроизводители избегают его использования.
«Ретро» — это термин, который предполагает возрождение старых конструкций в современных автомобилях. Его использовали для описания таких автомобилей, как Ford Thunderbird и Ford Mustang, в которых использованы стилистические элементы более ранних моделей. Хотя некоторые ценят ретро-стиль, автопроизводители вместо этого начали использовать термин «наследие». Chevrolet, например, назвал свой компактный автомобиль HHR (высокая крыша наследия), чтобы вызвать чувство наследия и ностальгии.
Термин «рэгтоп», когда-то использовавшийся для описания кабриолетов, вышел из моды. Это больше не находит отклика у автомобилистов, у которых «тряпки» ассоциируются с использованной тряпкой. Вместо этого предпочтительным термином является «кабриолет», который имеет более сложный смысл для автомобилей с раздвижной крышей.
Слово «универсал» претерпело трансформацию за счет исключения слова «станция» из слова «универсал». Этот ребрендинг можно увидеть в таких автомобилях, как Dodge Magnum, который привносит спортивный элемент в категорию автомобилей, которые исторически ассоциировались с пригородными семейными перевозками. Термин «универсал» был изменен, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
«Внедорожник» (внедорожник) уже давно используется для описания надежных, внедорожных автомобилей, таких как Ford Explorer, Jeep Cherokee и Chevy Blazer. Однако некоторые автопроизводители, в том числе BMW, ввели термин «SAV» (спортивный автомобиль), чтобы предложить более изысканное и универсальное использование. Это изменение направлено на то, чтобы отличить их автомобили от более привычных внедорожников.
Термин «зеленый» вышел за рамки ассоциации с цветом. Сейчас его используют для описания экологически чистых транспортных средств, особенно газоэлектрических гибридов. Хотя эти транспортные средства по-прежнему выбрасывают загрязняющие вещества, их расход топлива и общее воздействие на окружающую среду значительно сокращаются. Однако остаются проблемы с переработкой аккумуляторов, используемых в этих транспортных средствах.
Очевидно, что определенные термины могут вызывать разные реакции у разных поколений. Профессионалы в области маркетинга понимают силу языка и его влияние на восприятие потребителей. Тщательно подбирая слова, вызывающие положительные ассоциации, автопроизводители могут повысить популярность своей продукции.
Будь то выбор между «кроссовером» и более конкретным описанием, переход от «ретро» к «наследию» или ребрендинг «рэгтопа» на «кабриолет», автомобильная промышленность признает важность эффективного использования слов. Эти лингвистические стратегии помогают формировать мнение потребителей и способствовать успеху автомобилей на рынке.
В заключение, автомобильная промышленность демонстрирует, что слова имеют значение, когда дело доходит до маркетинга продукции. Тщательный выбор терминов может существенно повлиять на то, как потребители воспринимают транспортные средства. Понимая силу языка и используя методы «создания слов», автопроизводители стремятся создать положительные ассоциации и повысить привлекательность своей продукции.
-
Форд: Восстановление Престижа И Чести
19 Dec, 24 -
Ожидаемый Рыночный Толчок Nissan
19 Dec, 24 -
Мотороллеры И Доступ К Ним В Интернете
19 Dec, 24 -
Помощь В Доставке Автомобиля
19 Dec, 24 -
Toyota Популярна В Сша И Японии
19 Dec, 24 -
Поиски Подержанных Автомобилей
19 Dec, 24
