- 12, Apr 2023
- #1
Имя бренда является основой узнаваемости торговой марки.
Если имя бренда соответствует ожиданиям потребителей и его характеру, то коммерческий успех услуги или продукта гарантирован.
Первое на что обращает внимание потребитель – название и очень часто именно название играет ключевую роль при принятии решения о покупке.
Название должно быть запоминающимся и выразительным, решать маркетинговые задачи, грамотно и понятно отражать позиционирование бренда.
Если информация, которую заложили в названии, не отвечает характеру бренда, бренд может потерять часть целевой аудитории.
Товар, который вводит в заблуждение своим названием, не может получить лояльность покупателя, обычно, его удел – случайные или однократные взаимоотношения с потребителем.
Нейминг – процесс разработки названий по исходным данным заказчика.
Разработка нейминга – мозговой штурм, результатом работы которого является список названий, как правило, 10-20 различных вариантов.
Названия делят на несколько групп, которые соответствуют различным концепциям.
Демонстрация вариантов сопровождается письменным обоснованием вариантов и концепций.
По результатам нейминга заказчик выбирает одно из названий для использования в качестве товарного знака.
![[Айрат Даллас] Закрытый вебинар: Главный секрет прибыльной игры в ставках на спорт](/assets/images/icons/forum7.png){kind=icon}
