Почему Столько Внимания Уделяется Тексту Логотипа, А Не Запоминаемости Самого Логотипа?

Итак, в последнее время я просмотрел множество логотипов, все они созданы графическими дизайнерами. И у большинства из них есть только имя или какой-то «основной» текст. Я думал, что идея логотипа заключалась в том, чтобы привлечь внимание прохожих и потенциальных клиентов. Итак, еще раз, вот мой вопрос: почему большинство логотипов представляют собой просто текст или его ответвление (стилизованное письмо) с небольшим количеством или вообще без изображений или графической основы, которые могли бы привлечь внимание людей?

Все они кажутся одинаковыми и очень «простыми». Мне просто интересно, почему это происходит почти во всех логотипах, которые я вижу.

Вы делаете очень широкие обобщения.

Я тоже придумаю: не существует каких-либо систематизированных правил, касающихся дизайна логотипа.

Тем не менее, мне всегда нравится цитировать крестного отца дизайна логотипов Пола Рэнда:

Вот что такое логотип и что он делает:

Логотип – это флаг, подпись, герб.

Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует.

Логотип редко является описанием бизнеса.

Логотип черпает свое значение из качества того, что он символизирует, а не наоборот.

Логотип менее важен, чем продукт, который он обозначает; то, что это означает, важнее, чем то, как это выглядит.

От: http://www.paul-rand.com/foundation/thoughts_logosflags/#.UCsrI6MxOuI

Спросите любого графического дизайнера, работающего какое-то время, и они, как правило, согласятся (по крайней мере, в основном) с утверждениями Рэнда о том, каким должен быть логотип.

Отвечая на ваш вопрос, я считаю, что пункт №2 является ключевым. Логотип сам по себе не предназначен для продажи продукта или услуги.

Он должен хорошо выглядеть и быть эстетически приятным, но задача продажи — это командная работа… она не может зависеть исключительно от логотипа. Это общая идентичность бренда, копирайтинг, визуальный дизайн всех других ресурсов и материалов, маркетинг, реклама, сам продукт, пользовательский опыт продукта, качество обслуживания компании и т. д.

Что касается «простого текста (стилизованного письма)», многие логотипы таковы, хотя лучшие из них не обязательно будут считаться «простыми». Они могут быть простыми по форме или консервативными по размеру, но, как правило, в них есть уникальные элементы, которые сделают их запоминающимися, даже если эти элементы незаметны.

Чтобы ответить прямо на ваш вопрос, обычно название продукта появляется в логотипе, чтобы люди знали, что он представляет. Поскольку логотип может воспроизводиться в небольшом размере, имеет смысл сделать текст большим по сравнению с общим размером логотипа, чтобы имя по-прежнему было читаемым. Максимум этого подхода — стилизованный или оформленный текст, а не текст + отдельные элементы.

Есть ли обратные примеры? Да, Apple, Nike и т. д. Но обычно они начинали с названия продукта как основного элемента и отказывались от него, когда оно стало чрезвычайно известным.

Я думаю, что два главных ключа дизайна логотипа — это универсальность и долговечность.

Apple — отличный пример. Знаете ли вы, как выглядел их оригинальный логотип? Посмотрите здесь, если нет. Это, конечно, художественно, но строить на этом бренд бесполезно. Будет ли это хорошо смотреться на задней панели iPod? Если вы захотите уменьшить его для фирменного бланка, насколько хорошо вы сможете это сделать? Если вы хотите использовать брызги краски на рекламных щитах для своих Nano или яркие цвета для своих iMac, насколько хорошо это подойдет?

Текущий логотип Apple — просто яблоко. Это хорошо нарисовано, но довольно просто. Тем не менее, они создали вокруг этого мощный бренд, и они могут вписать его практически в любую схему, и это заставит ее работать.

Если вы не поклонник Apple, хорошими примерами могут стать американские сети ABC и CBS. Хотя они не вызывают столько эмоций, как Apple, их логотипы действуют примерно так же долго, как и телевидение, и хотя на протяжении всей своей истории их анимировали, использовали градиенты, фаски и цвета по-разному, основной знак остается прежним. Это отлично подходит для узнаваемости бренда.

Что также полезно для узнаваемости бренда, так это его название. Apple действительно является исключением, как и Nike. Если вы хотите, чтобы люди узнали ваш бренд, включите в логотип название. Классический пример — Mobil — логотип — это всего лишь название, но оно было четким, хорошо прорисованным, современным, а разноцветная буква «о» учила людей, как ее произносить.

В общем брендинге есть много места для изображений, образов и символов. И многие из лучших логотипов часто содержат компонент, который делает их уникальными и запоминающимися (здесь на ум приходит стрелка в логотипе FedEx). Но наличие логотипа, который не делает слишком многого, означает, что он может быть разных размеров, цветов и материалов, что придает вашему знаку большую универсальность и долговечность.

Красота фирменного стиля заключается в его применении и содержащихся в нем руководящих принципах, а не обязательно в знаке.

Сам знак может быть чем угодно: от сложной иллюстрации до простого старого шрифта. Это продиктовано концепцией, лежащей в основе брендинга. Более крупная система идентификации будет включать в себя, среди прочего, знак, вспомогательную типографику, цветовые палитры, а также голосовые и фотографические рекомендации.

Сложность бренда обычно проявляется в кампаниях с течением времени, а не в самом логотипе. Таким образом, логотип должен адаптироваться к текущему климату, сохраняя при этом свою важную функцию триггера памяти.

Возможно, через историческое мышление:

Логотипы происходят из военного мира.

В бою сражаются десятки/сотни/тысячи/сотни тысяч человек (в зависимости от времени наблюдения). Александр мог бы завоевать мир с помощью нескольких сотен солдат, но армия Британской империи раскинулась по всему миру. Если вы знаете большинство своих товарищей по имени, узнать их в бою будет проще. Если нет, вам понадобятся идентификаторы: униформа, флаги...

В рыцарские времена дворянство раскрашивало свои щиты и поднимало флаги. Британская империя увидела красную форму и поднятые флаги. Во время Первой мировой войны красочная униформа вышла из моды, поскольку она служила врагу для стрельбы по мишеням... но флаги остались.

Торговля — это битва, в которой столько же путаницы, сколько и военная битва. Точно так же, как у солдата может быть только доля секунды, чтобы отличить друга от врага, покупатель часто подвергается воздействию бренда в течение доли секунды. Поскольку люди ориентированы на язык, текстовые логотипы, как правило, немного больше застревают в их головах. Тем не менее, их расшифровка, как правило, требует немного больше времени, и как только ваш бренд утвердится, вы, вероятно, захотите иметь более графический логотип, который будет мгновенно распознаваться, и позвольте разуму людей создать ассоциацию с текстом, стоящим за логотипом. если вы видите серебристое яблоко, вы сразу же думаете о названии, а может быть, даже о «Думайте иначе». Точно так же, как небольшой неизвестный полк делает себе имя и его знаки различия становятся широко известны, графический логотип должен стать широко известен благодаря продукции компании.

Использование текстового имени может помочь людям сосредоточиться на этом, но также подвергает вас некоторым рискам, таким как неожиданная ассоциация: представьте себе сеть отелей под названием «Красный маяк», которая, например, начнет существовать в Канаде. Звучит достаточно невинно. Конечно, в Новом Орлеане или Амстердаме красный маяк может означать совсем другое... Логотип красного маяка не несет в себе такого риска, но опять же вы все равно можете использовать комбинацию изображений, которые оказываются воспринятыми. как оскорбительное в какой-то стране...