Креатив для рекламы

Признаюсь в некоем личном интересе – я хочу написать статью о копирайтерах – моих современниках, дабы не только на форуме они остались , но и на бумаге.

А то Сеть – вещь ненадежная, хоть у меня и хороший хостер, но и у него может что-то гавкнуться на сервере…

И имея возможность обратиться напрямую к лучшим копирайтерам нашей страны (без всякого преувеличения) грех было не воспользоваться такой возможностью.

Проблема, которая заставила меня задуматься на тему копирайтинга, состоит в том, что эффективность телерекламы в России падает – как подсчитали АРМИ- Marketing, только 25% всех роликов запоминаются, остальные – просто перевод денег.

А цена растет. С наружной рекламой и радио те же проблемы.

Качество креатива стало проблемой, которую многие уже осознали, но мало кто что-либо может изменить.

Я пытаюсь понять, что же происходит и почему и для меня очень важно мнение Форума. Более того, я думаю, что Форум – единственный коллективный субъект, который может ответить на этот вопрос.

Поэтому, если не очень лень, поделитесь своим мнением о качестве копирайтинга как основе качества креатива.

Поэтому вопросы у меня такие:

– Как вы думаете, уровень креативности нашей рекламы с годами снижается или растет (мне кажется, что снижается, но это мое мнение, а как по вашему опыту – чаще ли удается пробивать хорошие решения или уже реже?)

– Виноваты ли в падении качества рекламы копирайтеры - мол, нетворческие и всякие такие, опыту мало, с американцами не сравнить и т.д.? – виновата ли коалиция между аппаратом агентств и клиентов, которая сознательно принимает всякую серятину и отсекает яркие решения?

– Кто плодит серятину в большей степени – сетевые или российские агентства? Так кто, в самом деле?

Шедевры рекламы: креативные кампании и «ляпы» известных брендов

Произведения искусства в мире рекламы – явление довольно редкое.

Поистине шедевральные рекламные кампании, слоганы и билборды встречаются не часто, а потому заслуживают отдельного внимания читателя и потребителя. Четверку лидеров нашего ТОПа открывает флакон духов небезызвестного французского бренда под названием L'Orange Variee.

Поистине гениальное творение, выпущенное в далеком 1925 году, отличается не только креативностью выполнения самих духов, но и дизайнерской изюминкой. Цельный апельсин, внутри которого в виде долек и расположился сам флакон, стал настоящим хитом продаж 1925 года.

Третьей в нашем ТОПе следует не креативная реклама, а креативная задумка художников разрисовать квартал в подмосковном Раменском и сделать его настоящим произведением искусства, привлекая туда не только туристов, но и простых зевак за гениальными идеями.

О результате «творцов» судите сами. Известный производитель одежды Kenzo шокировал почитателей бренда разделом на своем официальном сайте.

Вместо привычных разделов «одежда для женщин», «для мужчин», «для детей», появились и несколько новых.

Пользователи Всемирной паутины по достоинству оценили «гениальный ляп». И «золото» нашего ТОПа оправданно получили «гениальные» кольца, в которые встроены счетчики, да не простые, а те, которые показывают расстояние между двумя возлюбленными.

Пока данные кольца остались лишь в стадии концепта, но сама по себе идея со встроенным GPS-модулем заинтересовала многие влюбленные пары.

Предположительно, стоимость таких колец превзойдет все возможные пределы, но кого это будет волновать?