Таргетированная реклама ВКонтакте от А до Я 5.0 VIP - Михайлов, Шарафутдинов (2017)

Таргетированная реклама ВКонтакте от А до Я 5.0 + VIP
FAQ Marketing

Антон Михайлов
Со-владелец маркетингового агентства FAQ Marketing. Ведущий специалист по организации мероприятий "под ключ". Трафик менеджер. Продюссер. Спикер конференции "Sold Out".

Роман Шарафутдинов
Со-владелец маркетингового агентства FAQ Marketing. Маркетолог, специалист по привлечению клиентов, ведущий эксперт по маркетингу в социальных сетях (SMM-архитектор).

Модуль 1

• Перед тем, как начать. Общая информация о таргетированной рекламе ВКонтакте.
  
• Особенности аудитории ВКонтакте.
  
• Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте.
  
• Для кого таргетинг подойдет, а кому лучше туда не идти.
  

В результате:
В результате вы узнаете общую информацию о таргетированной рекламе ВКонтакте, подходит ли она Вам и в каких случаях ее вообще используют.

Модуль 2

• Создание и настройка рекламного кабинета ВКонтакте.
  
• Создание рекламного кабинета ВКонтакте.
  
• Общие настройки рекламного кабинета.
  
• Пополнение бюджета.
  
• Предоставление доступа к своему кабинету (добавление администраторов).
  

В результате:
В результате вы создадите свой рекламный кабинет ВКонтакте или оптимизируете существующий, узнаете об общих его настройках, внесете деньги на свой счет и, если необходимо, предоставите доступ к кабинету вашему менеджеру по рекламе.


Модуль 3

• Как понять, кто ваши клиенты и где их искать. Анализ и поиск целевой аудитории.
  
• На кого настраиваться? Как правильно понять и найти свои аудитории.
  
• Где искать платежеспособных клиентов.
  

Матрица поиска целевой аудитории:

• горячая (друзья, база, конкуренты, ретаргетинг),
  
• теплая (смежные сообщества, сервисы, сайты, приложения, look-alike, ретаргетинг на активность в сообществах, профессиональные сообщества, закрытые группы),
  
• холодная (категории интересов, большие паблики),
  
• смежная/переходная (дни рождения, путешественники, образование).
  
• Сегментация аудитории.
  
• Работа с mind-картами.
  

В результате:
В результате вы научитесь определять, искать, собирать и систематизировать свою платежеспособную целевую аудиторию для последующей настройки эффективной рекламы.

Модуль 4

• Таргетированная реклама ВКонтакте. Обзор возможностей. Создание первого рекламного объявления.
  
• Возможности таргетированной рекламы ВКонтакте, о которых вы не догадывались.
  
• Правила составления рекламных объявлений.
  
• Форматы рекламы. Что продвигаем и куда ведем трафик.
  
• Форматы объявлений. Что эффективнее.
  
• Как показывать рекламу клиентам ваших конкурентов и переманивать их к себе?
  
• Незаметные пункты и галочки, от которых сильно зависит результативность вашей рекламной кампании.
  
• Общие правила написания продающих заголовков.
  
• Где брать картинки для таргетированной рекламы.
  
• Как делать рекламные картинки без знания Фотошопа.
  
• Как повышать кликабельность картинок.
  
• Таргетинг по географии.
  
• Таргетинг по демографии.
  
• Таргетинг на мужчин и на женщин - отличия. Возрастные отличия и особенности.
  
• Таргетинг по интересам.
  
• Таргетинг по сообществам.
  
• Таргетинг по приложениям и сайтам.
  
• Таргетинг на образовательные учреждения, профессии, должности, специальности.
  
• Таргетинг по браузерам, операционным системам и устройствам.
  
• Таргетинг на путешественников.
  
• Оплата за переходы/показы. Что лучше выбрать?
  
• Рекламные площадки партнеров ВКонтакте.
  
• Правила размещения рекламы ВКонтакте.
  
• Нововведения 2017-го года и как правильно с ними работать.
  

В результате:
В результате Вы научитесь определять, искать, собирать и систематизировать свою целевую аудиторию для последующей настройки эффективной таргетированной рекламы.

Модуль 5

• Ретаргетинг. Как показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте. Как переманивать клиентов конкурентов. Сбор базы ретаргетинга и работа с ней.
  
• Обзор возможностей ретаргетинга.
  
• Ретаргетинг по посетителям вашего сайта.
  
• Ретаргетинг по базам (e-mail, телефон, id).
  
• Как экономить бюджет с помощью исключения баз ретаргетинга.
  
• Парсинг сообществ. Составление базы ретаретинга:
  
• активная аудитория (постов, фотоальбомов, обсуждений),
  
• недавно вступившие,
  
• аудитория обсуждений,
  
• аудитория опросов,
  
• администраторы сообществ.
  
• Как показывать рекламу своим друзьям и друзьям других людей. Парсинг друзей.
  
• Как 1 кликом мыши расширить вашу базу потенциальных клиентов до 600.000 человек. Работа с look-a-like аудиторией.
  
• Примеры сбора баз ретаргетинга, увеличения CTR и снижения стоимости клика с помощью баз ретаргетинга.
  

В результате:
В результате Вы научитесь работать с базами ретаргетинга, поймете, как настраивать рекламу на своих друзей и подписчиков, научитесь расширять свою целевую аудиторию за счет look-a-like аудитории и оптимизируете свой рекламный бюджет, сократив расходы на рекламу до 30%.

Модуль 5

• Как без знания Фотошопа делать эффективные объявления для боковой рекламы ВКонтакте.
  
• Где брать картинки для таргетированной рекламы. Платные и бесплатные методы.
  
• Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без знаний Фотошопа.
  
• Сколько делать объявлений и тестов, чтобы полноценно запустить рекламную кампанию.
  
• Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями.
  
• Изучение рекламы конкурентов, моделирование успешных примеров.
  
• Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
  
• 20 примеров эффективных заголовков и картинок.
  

В результате:
В результате Вы научитесь делать картинки для таргетированной рекламы даже без знания Фотошопа, и писать продающие рекламные тексты.

Модуль 6

• Создание эффективных промо-постов. Как писать такие посты, которые будут приносить заявки по 15-20 рублей.
  
• Основные правила создания промо-постов.
  
• Копирайтинг. Управление поведением клиентов через текст.
  
• Варианты промо-постов: короткий, средний, длинный + с кнопкой/без кнопки.
  
• Где брать картинки, видео, gif-анимацию для промопостов. Платные и бесплатны ресурсы.
  
• Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без знаний Фотошопа.
  
• Сколько промо-постов должно быть на одну аудиторию.
  
• Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями конкурентов.
  
• Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
  
• 15 примеров эффективных промо-постов и картинок.
  

В результате:
В результате Вы научитесь делать картинки для промо-постов даже без знания Фотошопа, писать продающие рекламные тексты, и получите чек-лист продающего текста промо-постов.

Модуль 7

• Подготовка сайта под продвижение. Важные шаги перед запуском рекламной кампании.
  
• Подготовка сайта к поступлению трафика.
  
• Установка пикселей (для сбора баз ретаргетинга).
  
• Создание аудитории ретаргетинга на основе пикселей.
  
• Настройка Яндекс.Метрики, Гугл Аналитики и целей.
  
• UTM-метки. Общие принципы работы.
  
• Чек-лист подготовки сообщества к продвижению.
  

В результате:
В результате Вы подготовите свою площадку под продвижение через таргетированную рекламу.

Модуль 8

• Запуск рекламной кампании.
  
• Управление рекламными кампаниями.
  
• Установка цены и лимитов. Оплата за клики или за показы. Что лучше.
  
• Ценообразование. Как определяется цена открутки.
  
• Какую цену ставить. Как понять, что цена выбрана верно.
  
• Запуск тестовой рекламной кампании и порядок дальнейших действий.
  
• Прохождение модерации. Что делать, если не пропускают. Основные причины отклонений объявлений.
  
• Техники обхода модерации.
  

В результате:
В результате Вы научитесь управлять рекламными кампаниями, выставлять правильную цену для эффективного таргетинга и поймете, как проходить модерацию ВКонтакте.

Модуль 9

• Работа со статистикой, оценка результатов. Как понять, что вы не сливаете бюджет впустую.
  
• Как отследить эффективность отдельных объявлений и всей кампании в целом.
  
• Какой CTR считать нормой.
  
• Воронка продаж. Какие показатели помогут сэкономить вам бюджет в 2-3 раза.
  
• Оценка эффективности объявлений по меткам. Работа с Яндекс.Метрикой и Гугл.Аналитикой.
  
• Как правильно "докручивать" рекламу. Секреты снижения стоимости кликов и повышения конверсии.
  

В результате:
В результате вы научитесь анализировать показатели рекламной кампании, ее эффективность, и сможете прогнозировать ее результаты.

Модуль 10

• Продвижение вашего сообщества ВКонтакте.
  
• Как привлекать дешевых подписчиков в ваше сообщество через таргетированную рекламу.
  
• Эффективная настройка рекламы для привлечения подписчиков.
  
• Взаимодействие с подписчиками внутри сообщества.
  

В результате:
В результате вы научитесь привлекать подписчиков в свое сообщество через таргетированную рекламу, а также отслеживать эффективность ваших рекламных объявлений.

Бонусные материалы:

• Шаблоны рекламных объявлений в PSD формате.
  
• Шаблон таблицы аватаров клиентов.
  
• Подборка примеров эффективных рекламных объявлений.
  
• Скидки у партнеров на сервисы и услуги.
  
• Демонстрация наших рекламных кампаний и воронок продаж.
  
• Ответы на вопросы.
  

В результате:
В результате Вы получите наши шаблоны рекламных объявлений, увидите весь процесс, как мы настраиваем наши рекламные кампании и сможете повторить наши результаты.




Скачать: