- 12, Apr 2023
- #1
Слоган – это короткая рекламная фраза, своеобразный девиз или кредо, которая должна нести в себе основную конкурентоспособную особенность товара и основную рекламную информацию.
Но на самом деле, как показывает практика, слоган – это удачная, уместная, хорошо запоминающаяся и вызывающая интерес фраза, которая со временем начинает ассоциироваться только с определенным видом товара, а также иногда применяться и в разговорах, в роли своеобразной изюминки.
Выбор удачного, звучного, яркого слогана зачастую обеспечивает компании идентификацию от любой другой.
Известные мировые бренды, в основном, используют один слоган, но, в зависимости от линий товара, рекламных или пиар-кампаний, могут создаваться дополнительные слоганы или полностью изменяться старые.
Слоган – сильный манипулятивный инструмент для потребителя при выборе товаров и услуг.
Услышав знакомую фразу или песенку из рекламы, они в 90% случаев отдадут предпочтение этой торговой марке, нежели менее разрекламированной, так как первая вызывает к себе больше доверия и расположения.
Не всегда хороший слоган строится по правилам и нормам литературной речи.
Чаще это, скорее всего, не так.
Немного искаженные в изображении или более экспрессивно – окрашенные слова запоминаются быстрее и качественнее стандартного набора слов.
Слоганы подразделяются на такие виды: - товарные – способствуют продвижению на рынок товаров и услуг; - корпоративные – способствуют продвижению имиджа самой фирмы; - акционные – временные слоганы, выдержанные в одном стиле с основным, но применимые только в случае определенных акций, рекламных кампаний и прочего.
Для работы на иностранных рынках слоганы необходимо локализовывать, с учетом национальных особенностей.
Иногда слоганы у одной и той же компании в разных странах совершенно разные.
![[Fotoshkola] Онлайн-конференция](/assets/images/icons/forum5.png){kind=icon}
