Брендинг: Как Создать «Бренд» Для Множества Разных Компаний В Рамках Одной Материнской Компании?

Как вы можете «заклеймить» 5 разных веб-сайтов, принадлежащих одной материнской компании, и все они очень похожи, за исключением демографических характеристик? Stack Exchange — очень хороший пример, потому что все эти сайты имеют схожую функцию, но с разной демографией.

Как я могу создать графические элементы, которые связаны друг с другом, но несколько различаются на разных сайтах. Все они должны быть визуально узнаваемы как часть этой «семьи».

#брендинг

Начните с отличных ответов на этот вопрос, что тесно связано. Если вы выполните шаги, которые я изложил в ответ на ваш другой вопрос, а затем посмотрите ответы DAO1 и Лорен Ипсум на этот вопрос, у вас должны быть все необходимые боеприпасы.

На самом деле не существует единого подхода к созданию суббрендов, но вот как может происходить этот процесс...

1. Если вы создаете родительский стиль, вы также принимаете во внимание, как может работать/выглядеть суббренд.
2. Вы экспериментируете с легкий модифицировать шрифты, цвета, изображения и т. д. родительского бренда и судить по своему усмотрению, не зашли ли вы слишком далеко
3. Вы представляете свои идеи клиенту и полагаетесь на его отзывы, чтобы узнать, не зашли ли вы слишком далеко; где-то они могут ошибаться, а иногда нет
4. При необходимости повторите шаг 2.

Точные изменения шрифтов, цветов, изображений и т. д. не должны быть настолько обширными, чтобы противоречить родительскому бренду, но они обязательно должны иметь свою собственную изюминку.

Я видел, как некоторые компании корректировали свой логотип для суббрендов, просто уменьшая значок и добавляя красочный текст под названием компании. Иногда текст имеет стиль, аналогичный тому, который родитель использует в своем названии, а иногда стиль более адаптирован к целевой аудитории (например, более игривый текст для детей).

Если вы имеете дело с печатными материалами, возможно, было бы хорошей идеей создать основной макет и настроить его, а не изобретать заново, для каждого суббренда. Опять же, у вас есть те же инструменты: шрифты, цвета, изображения и т. д. Вам также следует подумать о том, чтобы указать где-нибудь логотип материнской компании, возможно, в нижней части документа.

Для веб-сайтов вы можете использовать субдомены (например,graphicdesign.stackexchange.com,vector.tutsplus.com). И опять же, у вас есть те же инструменты, и вы, возможно, захотите создать основной макет, а также включить где-нибудь логотип материнской компании.

Я думаю, что главное – убедиться, что результат соответствует целям проекта. Иногда компании действительно хотят дистанцировать материнскую компанию от суббренда, чтобы они могли выйти на новые рынки, на которых материнская компания никогда не добьется успеха. Таким образом, степень изменений будет во многом зависеть от целей вашего клиента.

Популярной стратегией является создание фирменного стиля, включающего переменный элемент или компонент, позволяющий адаптировать точный дизайн в зависимости от контекста или бренда. Корпоративный ребрендинг города Мельбурн следовал аналогичной стратегии, и вы можете видеть обоснование и результаты. Общественное мнение на самом деле было весьма положительным, потому что форма создавала сильное чувство идентичности, однако тонкие (и не очень) вариации помогали усилить разнообразную и игривую сторону культуры.

Полезным также является вопрос: «Насколько важно для любой аудитории знать, что сайт/дочерний сайт является дочерним по отношению к родительскому?» Это деловой вопрос, который графический дизайн может поддержать или подорвать.

С одной стороны, ответ на этот вопрос: «Вовсе нет». в этом случае у вас есть свобода действий, чтобы адаптировать представление дочерних сайтов для каждой аудитории, не принимая во внимание связь с родительским сайтом. Конечно, на другом конце написано: «Каждый дочерний сайт ДОЛЖЕН ЧЕТКО быть привязан к родительскому». В таком случае, чем больше общих визуальных мотивов вы используете, тем сильнее будет ассоциация.

Итак, выясните, где вы находитесь в этом спектре.

Если вы собираетесь привязаться к родительскому элементу, тогда ваша деятельность по проектированию будет играть с разными переменными. Сохраните тот же шрифт, макеты и измените цвет. Сохраните шрифт и цвет, но измените макеты. Повторите много раз, и вы увидите, какие комбинации кажутся сильно связанными с родительским элементом, а какие кажутся более слабыми или полностью отделенными.

Я видел случаи, когда разрыв в понимании дизайна между командой дизайнеров и командой маркетинга был результатом неясности желаемой ассоциации с материнским брендом.