Книга "Эффективный маркетинг" Юрия Викторовича Разовского является базовым учебником для студентов и специалистов в области маркетинга. Она предлагает обзор фундаментальных концепций, принципов и функций маркетинга, а также практических примеров из истории и современного опыта бизнеса. Книга охватывает все аспекты маркетинга: рынок индивидуальных и корпоративых потребителей, функции управления маркетингом; маркетинговые исследования и прогнозирование спроса; экспоненциалное сглаживание, анализ временных рядов и методы статистического прогнозирования; планирование ценообразования, товародавления, рекламные стратегии и технологии стимулирования продаж, а также стратегическое управление в целом.
Концептуально учебник основан на идее: «Прогнозирование – это управление!». В книге рассмотрены функции маркетинга: концепция и принципы, рынок, индивидуальное и корпоративное потребление, управление, исследования маркетинга, спрос, прогнозирование, использование статистических методов прогнозирования (Exponential Smoothing и Time Series Analysis), товары и услуги (ценностное предложение), стоимость, дистрибуция, реклама, продажи, и маркетинг для стратегического развития. Приведены примеры из отечественного и международного опыта в бизнесе. Описаны прогнозные оценки. Представлено новое направление – Exchange Science. Рекомендован студентам-магистрантам и профессионалам маркетинга для обучения основам управления маркетингом прогнозирования продаж, и стратегического маркетинга.
#учебная литература
#классический маркетинг
#управление маркетингом
