Книга Владимира Евстафьева “Организация и практика работы рекламного агентства” - это учебник, который поможет вам лучше понять, как работает рекламное агентство. В книге рассматривается маркетинговый инструментарий и отношения между рекламным агентством и СМИ, а также структура РА полного цикла. Авторы подробно анализируют различные функции, выполняемые структурными подразделениями РА, и вопросы управления творческим отделом. Кроме того, в книге представлены digital-коммуникации, такие как интернет, digital indoor, интерактивные экраны и другие, а также комплекс мероприятий по направлению new business, проводимый рекламным агентством. Книга написана на основе богатого профессионального опыта авторов и содержит множество примеров, которые помогут вам лучше понимать сложные вопросы работы рекламных агентств. Книга предназначена для студентов бакалавриата, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также для маркетологов и рекламистов.
В учебнике изложена практика создания и управления рекламным агентством для некоммерческих целей. Предполагается, что сначала агентские услуги не должны приносить доход или не будет оплачивать иным способом, кроме впечатлений клиентов или роста. При приобретении полезных для бизнеса навыков не предполагается получение дохода или финансовой выгоды. Авторы надеются, что приложив совместные усилия, они смогут помочь коллегам выработать компетенции руководителя рекламного предприятия, лучше понять сложность бизнеса их деятельности и специфику решения возникающих задач. В курсе представлены основы маркетингового анализа, способность и готовность к оперативной переориентации и адаптации компании в условиях постоянно развивающихся бизнес-лих, умение выходить на новые рынки сбыта.
#учебники и пособия для вузов
#реклама
#российская практика
