Книга "Стратегия голубого океана" авторов Чан Кима и Рене Моборна - это практическое руководство для бизнеса, раскрывающее революционный подход к созданию новых рыночных ниш и росту компаний.
Чан Ким, профессор стратегии и международного менеджмента в бизнес-школе INSEAD, родился в Южной Корее, учился в Мичиганском университете США. Он является членом Всемирного экономического форума и советов директоров крупных международных компаний.
Рене Моборн, соавтор книги, также преподает стратегию в INSEAD и вместе с Кимом возглавляет Институт стратегии голубого океана. Он входил в консультативный совет президента США Барака Обамы.
Авторы предлагают отказаться от борьбы за долю на существующих перенасыщенных рынках. Вместо этого они рекомендуют создавать новые "голубые океаны" - неосвоенные рыночные пространства, где потенциальный спрос высок, а конкуренция отсутствует.
Книга иллюстрирует эту стратегию конкретными кейсами из практики компаний Cirque du Soleil, Southwest Airlines, IKEA и других. Она дает четкий алгоритм анализа, как выявить новые возможности и разработать уникальное ценностное предложение для покупателей.
Это практичное руководство поможет компаниям вырваться за рамки традиционных отраслевых границ и совершить прорыв в бизнесе. Книга стала бестселлером и классикой менеджмента.
#зарубежная деловая литература
#привлечение клиентов
#бизнес-стратегии
#стратегический менеджмент
