Книга "Управление маркетингом" является учебником и практикумом для студентов академического бакалавриата. Она содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. Авторы руководствуются принципом от общего к частному, что позволяет более полно раскрыть роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики.
В книге рассматриваются актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Особое внимание уделяется современным методам планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время.
Также книга содержит информацию о коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга. В целом, "Управление маркетингом" является полезным пособием для студентов, изучающих маркетинг и желающих получить более глубокие знания в этой области.
Учебник «Управление маркетингом» представляет собой комплексное руководство по современным концепциям, инструментам и методам маркетинга. В книге последовательно рассматриваются ключевые аспекты управления маркетинговой деятельностью компании.
В первой части дается обзор эволюции маркетинга как концепции управления бизнесом. Анализируется роль маркетинга на разных этапах развития рыночной экономики.
Во второй части представлены современные инструменты маркетинга для анализа рынка, потребителей, конкурентов, выбора стратегии и позиционирования компании.
Третья часть посвящена вопросам планирования, организации и контроля маркетинга. Рассматриваются актуальные методы и подходы в данной области.
Отдельное внимание уделено применению маркетинга в инновационном бизнесе и коммерциализации наукоемких разработок.
Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлению «Менеджмент» и изучающих дисциплину «Маркетинг». Книга также будет полезна практикующим маркетологам и менеджерам, заинтересованным в углублении знаний по управлению маркетингом.
Учебник "Управление маркетингом" во 2-м исправленном и дополненном издании представляет собой полноценный учебник и практикум, предназначенный для студентов академического бакалавриата. Книга охватывает основные современные концепции, функции и приемы маркетинга.
Структура книги основана на принципе перехода от общего к частному. В первом разделе рассматривается роль современного маркетинга в осуществлении основных функций управления бизнесом на разных этапах развития теории рыночной экономики. Этот раздел позволяет понять важность маркетинга в современном бизнесе и его эволюцию в контексте изменяющихся взглядов на экономическую теорию.
Во втором разделе книги рассматриваются актуальные инструменты маркетинга, необходимые для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Здесь изучаются методы анализа рынка, сегментации, позиционирования, а также различные подходы к созданию и продвижению товаров и услуг.
Третий раздел посвящен современным методам планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. В этой части книги освещаются вопросы связанные с разработкой маркетинговых планов, управлением продуктовым ассортиментом, ценообразованием, распределением и коммуникациями в маркетинге.
Особое внимание в учебнике уделяется коммерциализации научно-технического бизнеса на основе инновационных маркетинговых концепций. Это важный аспект, который помогает студентам понять, как применять маркетинг в сфере науки и технологий.
В целом, "Управление маркетингом" представляет собой полезный и информативный ресурс для студентов, желающих получить фундаментальные знания о современных аспектах маркетинга и его роли в современном бизнесе.
Электронная Книга «Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата» написана автором Татьяна Леонидовна Короткова в 2017 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Университеты России
ISBN: 9785534016321
Описание книги от Татьяна Леонидовна Короткова
Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.
