Книга "Маркетинг инноваций" - это учебник и практикум для студентов бакалавриата, который поможет им изучить эффективный рыночный механизм, способствующий продвижению на рынок наукоемкой продукции и формированию спроса на инновации. Цель книги - помочь компаниям-новаторам преодолеть стереотипы и шаблоны поведения на рынке и перейти к реализации наступательной маркетинговой стратегии.
В книге рассматриваются особенности инновационного бизнеса высокотехнологичной продукции, основы концепции маркетинга инноваций и его современный механизм в отраслях высоких технологий. Описываются тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий и анализируются маркетинговые инструменты разработки и внедрения инноваций в технологичных отраслях. Также описываются методы определения эффективности маркетинговой деятельности и формы организации маркетинга в инновационной компании. Для закрепления материала в конце каждой главы предлагаются тестовые задания.
Эта книга будет полезна не только студентам, но и представителям бизнеса, которые хотят узнать больше о маркетинговых стратегиях для продвижения инновационных продуктов на рынке.
В учебнике раскрываются вопросы, актуальные в рыночных условиях инновационной экономики и индустриально развитого общества XIIIChI века. Описывается маркетинг инноваций как эффективный рыночный инструмент продвижения наукоёмкой продукции и формирования спроса на инновационный продукт. Издание предназначено для бакалавров высших учебных заведений, изучающих курс «Инновационный маркетинг».
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
